Российский рынок блогерской рекламы достиг 60 млрд руб. в 2024 году
Объем рынка блогерской рекламы в России по итогам 2024 года оценивается в диапазоне 57–60 млрд руб., подсчитали в комитете по Influence Marketing Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и в Аналитическом центре Российской индустрии рекламы (АК РИР).
Аналитики отмечают, что основная часть инвестиций (80%) концентрируется у 500 крупнейших рекламодателей, тогда как оставшиеся 20% распределяются среди десятков тысяч представителей малого и среднего бизнеса (МСБ).
По информации исследователей, видеопортал YouTube сохраняет лидерство с долей 47,9% и оборотом около 27,6 млрд руб. Telegram и Instagram* демонстрируют сопоставимые показатели — примерно по 20% рынка, или 11,5–11,6 млрд руб. каждый.
Платформа VK занимает 11,2% с объемом около 6,5 млрд руб., в то время как Twitch и Rutube остаются нишевыми игроками с показателями менее 1% рынка.
Читайте также
Сопредседатель комитета АКАР Аполлинария Двуреченская считает, что разработанная методика позволила получить более точные данные о реальных масштабах рынка, которые существенно превышают предыдущие оценки.
По ее словам, исследование выявило значительный объем рекламных размещений со стороны МСБ, для которого сотрудничество с блогерами зачастую становится основным маркетинговым инструментом.
Эксперты объясняют лидерство YouTube устойчивым трендом на рост популярности видеоконтента среди рекламодателей. Исследование проводилось на основе данных аналитических платформ WhoIsBlogger и Yoloco с учетом количества размещений, показателей просмотров и среднерыночных стоимостных параметров для различных категорий блогеров.
* принадлежит признанной экстремистской и запрещенной в России компании Meta.
