Партнерский материал • Разобраться • 6 мая 2026
В июне в России стартует сезон музыкальных фестивалей. События все чаще проходят за пределами Москвы и Петербурга, охватывая даже небольшие населенные пункты. Мы поговорили с предпринимателями и городскими администрациями и оценили экономический эффект от проведения таких мероприятий в регионах.
В июне в России стартует сезон музыкальных фестивалей. События все чаще проходят за пределами Москвы и Петербурга, охватывая даже небольшие населенные пункты. Мы поговорили с предпринимателями и городскими администрациями и оценили экономический эффект от проведения таких мероприятий в регионах.
- Представители туристического бизнеса отмечают, что спрос на объекты размещения в дни событий стабильно растет, по разным оценкам, на 15–30%.
- Рестораторы фиксируют увеличение среднего чека.
Одним из таких событий станет VK Fest, который откроется в Казани в начале июня, а затем продолжит свою программу в Санкт-Петербурге, «Сириусе» и Москве.
Имидж города и диалог с властями
В прошлом году фестивальный тур начался в Челябинске 12 июня. Фестиваль собрал 16 тыс. зрителей. На главной сцене выступили Юлия Савичева, Баста, Ольга Бузова, группы «Три дня дождя», «Комната культуры».
Глава Челябинской области Алексей Текслер отмечал, что фестиваль дает возможность жителям и гостям региона больше узнать о Южном Урале и познакомиться с его активностями. Вице-премьер области Андрей Коляда добавил, что фестиваль также стал точкой притяжения туристов из других регионов страны.
«На протяжении последних лет столица региона расширяет свое культурное влияние, меняя образ исключительно промышленного города на имидж туристического мегаполиса. На его площадках проходит много значимых событий, фестивалей из мира кино, музыки, театра. И сегодня Челябинск претендует на статус «Культурная столица 2027».
Для удобства зрителей мэрия города запустила дополнительные рейсы общественного транспорта (ночные автобусы), чтобы после фестиваля гости могли без проблем добраться домой.
А в Казани, по словам заместителя премьер-министра Республики Лейлы Фазлеевой, в 2025 году фестиваль собрал 20 тыс. человек.
«Место проведения фестиваля — Центр семьи “Казан”, расположенный на живописной набережной реки Казанки. Программа мероприятия имела формат семейного праздника. Популярными среди гостей фестиваля были площадки с национальным татарским колоритом, например мастер-класс по традиционным национальным ремеслам. Общепит угощал блюдами татарской национальной кухни», — рассказала она «Инку».
Солд-аут в отелях
«Сириус» — курортный город на берегу Черного моря — стал третьей площадкой проведения VK Fest в 2025 году. По данным пресс-службы фестиваля, почти 70% гостей open air в «Сириусе» — это туристы из других городов, которые приезжают на курорт специально в даты фестиваля.
Как отмечается в исследовании «Яндекс. Путешествий», около 70% опрошенных россиян готовы планировать свои поездки под музыкальные фестивали. Несколько раз в год путешествуют ради крупных событий 16% респондентов.
Информацию подтверждают отельеры «Сириуса»: четвертый год подряд пик бронирования приходится именно на дни музыкального события.
«Мы ежегодно наблюдаем повышение спроса на 10–15% на наши отели во время фестиваля в «Сириусе», так как гости стремятся сочетать отдых на море, экскурсии и концерты с участием известных артистов», — отмечает пресс-служба Sirius Hotels.
Увеличение загрузки номерного фонда отмечалось и в Казани. Как рассказала журналу директор отдела продаж отеля Courtyard by Marriott Kazan Kremlin Ксения Чернова, спрос на объект размещения в дни фестиваля вырос на треть.
«Воскресенье для отельеров — это день затишья: неделя еще не началась, а туристы, которые останавливаются на выходные, уже выезжают. Могу точно сказать, что VK Fest позитивно повлиял на загрузку отеля. По сравнению с другими выходными июня рост спроса составил 25–30%», — поделилась Ксения.
Массовые мероприятия увеличивают число поездок в такси, особенно если событие привлекает людей из других городов. Представитель Общественного Совета по развитию такси в Краснодарском крае Антон Цыбульников отмечает, что каждый новый пользователь в даты мероприятия, скорее всего, воспользуется такси минимум два раза: от аэропорта до отеля и обратно. Сами фестивали создают всплески активности перед мероприятием и сразу после него, позволяя водителям больше заработать.
«Как правило, в это время растут цены на такси, — количество заказов растет, а число машин не сильно увеличивается по сравнению с обычным временем. Это создает возможность для перевозчиков увеличить свой заработок в моменте», — поделился он.
Локальный бренд на федеральную витрину
На фестивале есть спортивные площадки, тематические зоны, стенды локальных брендов, фудкорт. По мнению предпринимателей, такие точки дают возможность привлечь новую аудиторию, протестировать нестандартные форматы и укрепить контакт с клиентами.
Сергей Стеценко,
сочинский художник:
«Я участвую в фестивале второй год подряд, и он стал для меня еще одной точкой соприкосновения с моей аудиторией. Художнику важно вживую видеть реакцию на свое творчество, вдохновиться и вдохновить. Я нашел новых партнеров, с которыми мы договорились о сотрудничестве, а еще обо мне узнали те, кто раньше не интересовался искусством моего формата (на фестивале в «Сириусе» Сергей представил новую коллекцию картин, посвященную автоспорту, а также разрисовал автомобиль прямо на площадке. — Прим. ред.).
Итог в цифрах: это тысячи новых зрителей, четыре новых партнера, два заказа на картины, один — на роспись стен. Затраты на стенд (около 100 тыс руб. ушло на расходники и краски для перформанса, мольберты, баннерные листы и логистику) окупились примерно в шесть раз всего за один день».
Баскетбольный клуб «Челбаскет» из Челябинска принял участие в лектории и спортивных активностях. Генеральный директор клуба Ольга Алейникова считает, что выход за пределы своего стадиона укрепляет имидж и помогает команде обретать новых болельщиков.
Ольга Алейникова,
генеральный директор клуба «Челбаскет»:
«Клуб организовал мастер-классы, конкурсы бросков, а также медиатурнир по баскетболу 3×3. Капитан команды Иван Нелюбов прочитал лекцию о развитии спорта на Южном Урале. Эффект для клуба и региона был заметен еще во время фестиваля. Удалось охватить не только местных жителей, но и 49% гостей-туристов. Такие мероприятия помогают развивать комьюнити. Они вовлекают новую аудиторию, создают эмоциональную связь с брендом за пределами площадок и дают мощный импульс региональному позиционированию».
Национальная кухня, стритфуд и пышки
Фестивали формируют также гастрономический ландшафт региона. Городские бренды используют площадку для презентации национальных и авторских блюд и тестируют новые форматы общения с аудиторией.
Сеть ресторанов быстрого питания «Тюбетей», которая специализируется на татарской кухне, в преддверии фестиваля в Казани 2025 года запустила в своих заведениях специальный сет. Моти в виде эчпочмака и напиток были выполнены в цветах фестиваля и предлагали посетителям скидку на билеты.
Эльза Валиева,
специалист по маркетингу и партнерским проектам «Тюбетей»:
«Фестиваль объединяет локальный бизнес и молодую аудиторию, дает региональным брендам возможность попасть в федеральную повестку. Участие в фестивале дает бизнесу инфоповод и трафик — как онлайн, так и офлайн. Мы запускаем лимитированные продукты, и люди приходят за “тем самым” сетом, делятся этим в соцсетях, что повышает интерес к бренду».
На фестивале можно быстро заработать в моменте без серьезных вложений. Показатели сравнивают с пиар-кампаниями, рассчитанными на несколько месяцев.
Анастасия Фазетинова,
серийный предприниматель, основатель кейтеринга «Уральский фастфуд»:
«Это возможность для кафе и ресторанов заработать хорошие деньги единовременно, а также быстро прорекламировать себя на достойную аудиторию. Аренда окупилась в несколько раз за день. Также это возможность найти новых партнеров: мы, например, теперь сотрудничаем с компанией, которая купажирует чаи сразу в стаканчик.
