Акции Nike снова упали. Уже на 7%. На этот раз из-за опасений инвесторов

Акции Nike упали почти на 7%, после того как компания отозвала свой годовой прогноз по доходам, заставив инвесторов гадать относительно сроков проведения преобразований под руководством нового генерального директора Эллиота Хилла. Также был отменен день инвестора, назначенный на 19 ноября, а финансовый директор Мэтью Френд заявил, что пересмотр прогноза даст Хиллу «столь необходимую гибкость для оценки стратегий и тенденций бизнеса Nike».

«Насколько быстро произойдет трансформация, остается под вопросом. На данный момент я не могу сказать ничего определенного, что дало бы нам конкретные сроки», — сказала Джессика Рамирес, старший аналитик компании Jane Hali & Associates.

В прошлом месяце Nike назначила Хилла генеральным директором вместо Джона Донахо. Это решение объясняется падением спроса и давлением со стороны конкурентов, таких как On Holding и Hoka, которые продолжают отвоевывать долю рынка, особенно в категории инновационной обуви для бега.

Прогнозное соотношение стоимости и прибыли компании на ближайшие 12 месяцев, являющееся ориентиром для оценки акций, составило 27,98 по сравнению с 27,08 для Deckers и 35,14 для Adidas. Nike сообщила, что результаты текущего квартала будут неутешительны и придется принять активные меры по стимулированию спроса.

Хилл должен вступить в должность 14 октября, и инвесторы надеялись до этой даты получить представление о стратегии Nike, однако компания отменила это мероприятие. Nike не сообщила о новой дате проведения дня инвестора. «В ближайшие несколько месяцев, ближе к концу года, у инвесторов Nike будет гораздо больше вопросов, чем ответов», — сказал Джей Вудс из инвестиционно-банковской компании Freedom Capital Markets.

Посещаемость сайта Nike с июля по сентябрь упала на 10,1%, до 127,2 млн по сравнению с 141,5 млн посещений в предыдущем квартале. За тот же период посещаемость сайта Adidas выросла на 6,3%, до 28,6 млн, а On — почти на 30%, до 9,4 млн посещений, по данным Similarweb, компании, анализирующей посещаемость сайтов и трафик.

«Nike находится на перепутье, — пишут аналитики Bernstein Societe Generale. — Первые шаги выглядят позитивно, но пока не могут воплотиться в твердые цифры».

Акции компании подешевели на 10% и торгуются на уровне $82 с 19 сентября, когда Nike объявила о смене руководства. Как заявил Хилл, генеральный директор британской компании JD Sports, «хорошо, что на должность назначен человек из индустрии, тот, кто знает Nike и разбирается во всех продуктах». Акции аналогичных компаний — Under Armour и Lululemon — закрылись более чем на 2% ниже каждая, а акции ретейлера Foot Locker упали на 3%.

Ранее сообщалось, что на посту генерального директора Nike Хилл удвоит усилия компании по восстановлению отношений с розничными сетями для стимулирования продаж, изменив стратегию уходящего главы Джона Донахо, которая была направлена на прямые продажи через магазины и веб-сайт. Назначение вселило в инвесторов уверенность, что компания, которая борется с ошибками в стратегии и острой конкуренцией, сможет переломить ситуацию.