Бренд уличной одежды Supreme продали за $1,5 млрд. Его купил производитель очков Essilor Luxottica

Supreme, модная уличная одежда, которую любят как знаменитости, так и модники по всему миру, была продана производителю очков за значительно меньшую цену, чем всего четыре года назад. Итальянская компания Essilor Luxottica объявила, что покупает Supreme за $1,5 млрд у VF Corp., материнской компании Vans и Dickies, которая приобрела бренд за $2,1 млрд в 2020 году.

Supreme «идеально вписывается в нашу философию инноваций и развития, предлагая нам прямую связь с новой аудиторией», — говорится в заявлении Essilor Luxottica. Компания добавила, что это первое в ее истории приобретение бренда одежды.

Название Essilor Luxottica не очень хорошо известно покупателям, в отличие от очков, которые она производит. Среди принадлежащих компании брендов Oliver Peoples, Ray-Ban, Oakley и Persol. Она также имеет лицензионные соглашения с Chanel, Coach и Dolce & Gabbana.

Основанная в 1994 году, Supreme завоевала сердца скейтбордистов и поклонников хип-хопа своей одеждой, которая также популярна среди других представителей поколения миллениалов и поколения Z. Carlyle Group приобрела половину компании в 2007 году за $500 млн. Акции VF Corp. взлетели почти на 7% на премаркете. Компания объяснила, что существует «ограниченная синергия» между Supreme и ее собственными брендами, что делает продажу «естественным следующим шагом».

«Неясно, что Essilor Luxottica намерена сделать, чтобы возродить Supreme», — сказал Нил Сондерс, аналитик по розничным продажам в GlobalData. Он добавил, что итальянская компания обладает «сильными дистрибьюторскими возможностями и хорошо справляется с управлением брендом». Наблюдатели говорят, что повсеместное распространение бренда, а также снижение его стоимости при перепродаже на таких сайтах, как StockX, нанесли ущерб его популярности.

Ранее стало известно об отстранении от должности главного исполнительного директора Burberry. Это произошло после того, как британский бренд класса люкс опубликовал прогноз о прибыли и заявил, что хочет «восстановить связь» со своими основными клиентами. Компания сообщила, что Джонатан Акеройд немедленно покинет компанию «по взаимному согласию с советом директоров».