Глава VSCO рассказал, как с помощью платной альтернативы Instagram заработать на поколении Z
Ежедневно пользователи Instagram загружают в соцсеть более 95 млн фотографий, а в месяц соцсетью активно пользуются 800 млн человек. В июне количество подписок на платную версию сервиса VSCO, который выступает альтернативой для Instagram, превысило 1 млн. Глава VSCO Джоэль Флори рассказал Business Insider, что рост компании обеспечивает спрос со стороны представителей поколения Z (рожденные с 1995 года по начало 2000-х).
VSCO запустила подписку на сервис VSCO X в начале 2017 года. За $19 в год компания открывает для пользователя эксклюзивные инструменты для обработки фотографий, а также предоставляет учебные материалы. Несмотря на то, что Instagram предлагает своим пользователям фильтры бесплатно, и в сети существуют десятки похожих на VSCO приложений, выручка VSCO после запуска подписки в 2017 году подскочила на 91%.
75% пользователей VSCO не старше 25 лет, а больше всего платных подписок у представителей поколения Z, отмечают в компании. Самой быстрорастущей группой пользователей сервиса выступают люди в возрасте от 13 до 17 лет.
Бывший свадебный фотограф Джоэль Флори вместе с Грегом Лутце в 2011 году основал компанию Visual Supply Co (VSCO). Их платформа стояла особняком на фоне других приложений для обработки фотографий и соцсетей, так как создатели VSCO намеренно не использовали лайки, комментарии и счетчики подписчиков. В приложении нет рекламы или рейтинга лидеров, а в ленте пользователей появляется тщательно отобранный контент.
Флори рассказал, что создатели VSCO хотели показывать рядом с фотографией лишь ее автора. Эта идея нашла отклик у поколения Z. Запуск платной подписки показал основателям сервиса, что молодые люди готовы платить за инструменты в приложении, которое позволяло им быть самими собой и пробовать новое.
VSCO занимает пятое место по популярности среди фото- и видео-приложений для iPhone в США (впереди YouTube, Instagram, Snapchat и Google Photos). По данным исследования MNI Targeted Media, более половины представителей поколения Z заявляют, что при выборе бренда им важно знать, что компания «делает мир лучше».
О том, как заставить поколение Z полюбить ваш бизнес, читайте в материале Inc.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram
: @incnews
