Google запустила новую функцию для Android, которая заставит пользователей вернуться к установленным приложениям

У Google есть новый план по продвижению приложений для Android за пределами Play Store, сообщает TechCrunch. В ходе сессии для разработчиков на I/O компания рассказала о новом SDK более подробно, заявив, что он поможет Google расширить свою основную миссию по подключению нужной аудитории к нужному контенту в нужное время. Уже более 35 партнеров-разработчиков, включая Spotify, Pinterest, Tumblr, TikTok и Shopify, тестируют новое предложение.

План был представлен на прошлой неделе на конференции для разработчиков Google I/O 2024, где компания рассказала о планах по привлечению пользователей к приложениям, которые уже установлены на их устройствах, а также к новым, предоставив разработчикам место для демонстрации своего контента уникальным способом.

Разработчики, которые решат интегрироваться с так называемым Engage SDK, доступным только по приглашению, получат возможность вернуть пользователей в свое приложение, демонстрируя интересный контент, рекламные акции и специальные предложения, заявили в компании.

«Новая площадка будет автоматически организовывать лучший и наиболее распространенный контент из приложений, уже установленных пользователями на их телефонах Android, и обеспечивает возможность продолжения работы между приложениями практически для каждой категории», — пояснил Мекка Окереке, руководитель отдела приложений в Google Play.

«Одним нажатием пользователи могут запускать полноэкранный интерфейс, который выделяет и упорядочивает наиболее важный контент из установленных приложений», — добавил он.

Упоминание о полноэкранном режиме наводит на мысль о чем-то вроде ленты TikTok, но это не совсем так, хотя Google пока не объясняет, что именно представляет собой новая площадка.

По словам источника, она будет доступна исключительно на устройствах Android — еще один пример того, как компания использует свою способность интегрироваться со своей мобильной ОС для создания новых возможностей, которые будут полезны как разработчикам, так и потребителям.

С помощью площадки Engage разработчики смогут предлагать ссылки, открывающие определенные страницы в их мобильных приложениях. Во время презентации Google показала, что это выглядит как серия виджетов, которые при нажатии приводят пользователей к определенной задаче в приложении.

Например, при нажатии на изображение кроссовок пользователь Android попадает на страницу приложения для покупок, где он может завершить покупку, возможно, ему будет предложено купить то, что он сохранил в корзине.

Однако кроссовки были представлены внутри площадки, которая включала и другие товары, которые можно было купить в разных приложениях. Другими словами, вместо виджетов, посвященных одному приложению, новая площадка, похоже, сможет группировать контент из похожих приложений.

Другие компании, такие как Reddit, Uber Eats и Spotify, также могут использовать площадку, чтобы помочь пользователям вернуться к определенному опыту, связанному с этими приложениями, например читать и голосовать за посты, взаимодействовать с плейлистами или оформлять заказ.

Spotify заявляет, что пока находится в процессе создания своего опыта и определения того, как он будет использовать SDK. Однако компания отметила, что планируется использовать Engage SDK на всех устройствах Android.

Как объяснил Окереке, разработчики смогут возвращать пользователей к их развлекательным предложениям, просмотру сайтов, изменять порядок избранного или взаимодействовать с любым другим приложением. Tumblr, например, заявляет, что сотрудничает с Google, чтобы предложить пользователям больше контента, связанного с тем, что им уже нравится.

«Google Engage SDK отлично подходит для Tumblr, потому что наше сообщество уникально в том, как оно выражает себя. Культура на Tumblr создает атмосферу, которая породила некоторые из величайших интернет-мемов и трендов, — говорит главный операционный директор Tumblr Зэнди Ринг. — Нам очень интересно привнести эту культуру в другие пространства и пригласить аудиторию вернуться на Tumblr. Интеграция с Engage — это как открытие двухполосного шоссе, которое соединит сообщества естественным образом».

Функция, ориентированная на потребителя, будет не только напоминать пользователям о том, что они хотят сделать в приложении, но и  подталкивать их к действию посредством выгодных предложений.

«Вы сможете демонстрировать персонализированные рекомендации и акции, гарантируя, что пользователи обнаружат контент, который в противном случае могли бы пропустить», — говорит Окереке. Кроме того, по его словам, площадка будет рекомендовать приложения, которые пользователи еще не установили, используя «убедительный контент» из этих приложений.

Предварительный просмотр Engage SDK для разработчиков начался во время I/O, но потребительский опыт будет запущен только в конце этого года. Engage SDK — это интеграция на стороне клиента с использованием API на устройстве. Разработчики, приступившие к работе, обнаружили, что для начала работы требуется меньше недели, утверждает Google.

В тестировании Engage SDK участвуют такие приложения, как Audible, Shein, Dunkin, Wish, Blinklist, Wattpad, Nextdoor, iHeartRadio, Pandora, Rakuten Kobo, Temu, YouTube Music, Google Maps, Chick-fil-A, McDonald’s, Prime Video, Reddit, YouTube, Uber Eats и другие.

В апреле Агнес Козера и Дэвид Кьержковски, которые стоят за успешным проектом Podcorn — маркетплейсом для поиска спонсоров подкастов, представили новое приложение под названием Storiaverse. Это платформа для короткометражных развлечений, которая предлагает многоформатное чтение, сочетающее анимированное видео и письменный контент.