Импортные товары в России оказались в 2 раза популярнее отечественных, по данным с маркетплейсов
Исследование Института развития предпринимательства и экономики (ИРПЭ) показывает, что процессы импортозамещения непродовольственных товаров на цифровых платформах пока не могут достигнуть значительного масштаба, а доля российской продукции в их ассортименте составляет менее 50%.
Исследование Института развития предпринимательства и экономики (ИРПЭ) свидетельствует о том, что, несмотря на быстрый рост рынка электронной коммерции, цифровые платформы пока не способствуют широкому продвижению отечественных товаров и развитию малого и среднего бизнеса. Статистика заказов на ведущих онлайн-площадках за первый квартал 2024 года показывает, что доля российских товаров в ассортименте не превышает 50%, и в большинстве категорий она оказывается намного ниже. Кроме того, ИРПЭ отмечает, что маркетплейсы пока не смогли стать значимым каналом для продвижения отечественных товаров за рубежом.
Например, доля экспортных товаров на платформе Wildberries составляет менее 4% от общего товарооборота. Санкционный режим, введенный в 2022 году, создает препятствия для расширения деятельности маркетплейсов на международные рынки, а высокая доля импортных товаров в их ассортименте не способствует ожиданиям по увеличению экспорта российских товаров даже при условии смягчения санкций.
Исследование показывает, что на популярных маркетплейсах в категории «Одежда и обувь» доля российских товаров составляет 43% и 25% соответственно. Цифровые платформы значительно опережают традиционных ритейлеров по объемам продаж в этой категории. Например, за первый квартал 2024 года Wildberries и OZON обработали оборот товаров на сумму почти 430 миллиардов рублей, что превышает годовую выручку топ-5 офлайн-ритейлеров за весь 2023 год. Анализ импортных данных показывает рост импорта одежды из Китая и Турции, что может указывать на значительную долю этих товаров на маркетплейсах. Данная динамика соответствует росту цифровых платформ, что предоставляет интересные выводы для исследователей о стратегии развития маркетплейсов в будущем.
Во-первых, российские товары довольно сложно найти на торговых площадках. Во-вторых, столкнуться с демпингом со стороны импортеров практически неизбежно, учитывая их возможность импортировать товары по низким ценам и предлагать их на рынке с минимальной наценкой. Стоит отметить, что производители российских товаров используют качественные натуральные материалы, такие как кожа, шерсть и хлопок, и вынуждены устанавливать более высокие цены, чтобы обеспечить себе прибыльность и сохранить качество продукции.
Институтом развития потребительского рынка и предприятий общественного питания (ИРПЭ) предлагается ряд мер поддержки для российских производителей, включая снижение комиссий на маркетплейсах, преференции в поисковой выдаче на международных платформах, обязательное указание страны происхождения товара и подтверждение этой информации сертификатами, а также другие инициативы. Электронная коммерция должна способствовать развитию отраслей, которые активно используют онлайн-каналы сбыта, поскольку эффективная реализация товаров является ключевым аспектом для бизнеса. Однако в ближайшей перспективе, учитывая невысокую долю российских товаров на маркетплейсах в настоящее время, онлайн-платформы из России могут в лучшем случае послужить каналом для продвижения импортной продукции в соседние страны, подводят итоги авторы исследования.
Онлайн-сервис для покупок «Яндекс Маркет» представил обновленные визуальный стиль, логотип и главную страницу сайта, о чем рассказал Inc. Компания использует новые фирменные цвета. Теперь это сочетание красного и желтого. По словам представителей маркетплейса, одной из главных задач ребрендинга является сделать рекламные материалы заметнее на городских улицах: на рекламных щитах, вывесках пунктов выдачи заказов и автомобилях, выполняющих доставку.
