После увольнения генерального директора Nestle акции компании упали до рекордного минимума

Генеральный директор Nestle Марк Шнайдер внезапно был отстранен от должности из-за неудовлетворительных результатов деятельности группы, сообщает Reuters со слов источников, знакомых с ситуацией. После восьмилетнего срока полномочий Шнайдера, компания назначила Лорана Фрейкса своим новым генеральным директором.

По словам компании, это решение было принято советом директоров совместно со Шнайдером. Однако аналитик Bernstein Бруно Монтейн заявил, что Шнайдер недавно ясно дал понять, что рассчитывает надолго оставаться в компании. «Внезапность этого шага является еще одним признаком того, что это не запланированный переход. Очевидно, что это не его выбор, иначе он, вероятно, организовал бы более плавный переход», — сказал он.

В январе 2022 года акции Nestle достигли рекордного максимума, когда группа пережила бум, вызванный пандемией, но с мая 2023 года они начали падать из-за серии неудач, упущенной прибыли и снижения прогнозов. Как сообщает один из источников, решение об увольнении Шнайдера было принято после того, как совет директоров Nestle стал все больше беспокоиться о слабом росте продаж.

Кроме того, были разговоры по поводу замедления разработки продукции, поскольку разработка и выпуск новых и модернизированных продуктов, а также сопутствующие маркетинговые кампании требовали больше времени. «Благотворный цикл внедрения продуктов, который генерировал деньги для новых продуктов, замедлялся. Это было реальной проблемой», — сказал источник.

В пятницу акции упали примерно на 1,8% и стали одними из самых крупных падений в Европе, что указывает на встревоженность инвесторов из-за неожиданной смены генерального директора. По мнению аналитиков, инвесторы испытывают неопределенность относительно того, сможет ли Nestle достичь своих целей в 2024 и 2025 году, а также опасаются, что новый генеральный директор может снизить прогноз прибыли.

«Мы считаем, что нынешний генеральный директор поддался соблазну заключать слишком много сделок, зачастую добиваясь роста за счет дорогостоящих приобретений», — сказал Фредди Лайт, управляющий партнер Latitude Investment Management.

Аналитик Bank Vontobel Жан-Филипп Берчи отметил, что приоритетом Фрейкса как эксперта по продажам и маркетингу должно стать возвращение к истокам компании, имея в виду необходимость сосредоточиться на рынках, брендах и понимании потребностей и поведения клиентов.

«Если вы посмотрите на успешные компании по производству продуктов питания в последнее время, такие как Lindt и Danone, то увидите, что у всех них на должностях генеральных директоров есть специалисты по маркетингу и продажам», — сказал он.

Лоран Фрейкс, 62-летний француз, который проработал в Nestle почти 40 лет, считается инсайдером в пищевой промышленности с широкой сетью руководителей и экспертов внутри и за пределами швейцарской группы. Он сразу же пообещал сосредоточить Nestle на органическом росте, а не на приобретениях.

Тем временем компания Mars Inc., конкурент Nestle, готовится к крупнейшей сделке по приобретению компании Kellanova, известной своими чипсами Pringles и другими фасованными продуктами питания. Mars заявила, что заплатит $83,5 за акцию, что на 33% выше по сравнению с ценой закрытия Kellanova 2 августа. Общая сумма сделки составит $35,9 млрд.