• Usd 63.26
  • Eur 73.96
  • Btc 6648.98 $

Редакция

editorial@incrussia.ru

Реклама

ad@incrussia.ru

Журнал

Новые и холодные: как производители мороженого пытаются перещеголять друг друга и урвать часть рынка у ледяных глыб

Новые и холодные: как производители мороженого пытаются перещеголять друг друга и урвать часть рынка у ледяных глыб

Рубрики

О журнале

Соцсети

Напишите нам

Новости

Procter&Gamble сократила расходы на онлайн-рекламу. Компания планирует создать рекламу «нового поколения»

Американская компания Procter&Gamble сократила ежемесячные расходы на онлайн-рекламу более чем на $100 млн. Руководство P&G не считает эффективными форматы, которые доступны сегодня, пишет Business Insider.


Procter&Gamble — компания стоимостью $235 млрд и крупнейший в мире рекламодатель. Марк Притчард, руководящий развитием брендов в P&G, объясняет, что отказ от части онлайн-рекламы, на которую тратятся огромные суммы, не повлиял на показатели.


марк притчард

«Мы урезали расходы на онлайн-рекламу на $100 млн с марта прошлого года. Отчасти из-за того, что мы наши объявления можно увидеть в сочетании с опасным контентом, таким, как ролики террористов. Наши продажи продолжают расти, поэтому мы считаем такое решение правильным».

Притчард заявил, что Procter&Gamble до конца года прекратит сотрудничать с партнерами, которые не предоставляют проверенные данные о просмотрах рекламы. При этом все измерения должны проводиться сторонними компаниями с аккредитацией Media Rating Council.


марк притчард

«Сегодня две трети того, что мы планировали сделать в этом направлении, уже сделано. Мы будем голосовать долларами и перестанем тратить деньги на мусорную рекламу. Вместо этого мы будем инвестировать в то, что действительно важно, — качественную рекламу и инновации».

Все это не значит, что Procter&Gamble перестанет размещать онлайн-рекламу. Сейчас компания совместно с Facebook, Instagram, Snap и WeChat разрабатывает новое поколение рекламы в интернете. Кроме того, P&G сотрудничает с Amazon и Alibaba — обмен данными о клиентах помогает понять, чего хотят покупатели.

В середине сентября «Яндекс» инициировал создание стандартов онлайн-рекламы в России. Рабочая группа разработает стандарты и предложит сценарии их внедрения до конца года. Так интернет-площадки, рекламные агентства, технологические платформы и другие игроки рынка попытаются решить проблему блокировки рекламы. Предложение «Яндекса» уже поддержали РБК, СТС Медиа, IMHO, Weborama и другие.


Есть новость? Присылайте на news@incrussia.ru

Рассылка журнала Inc.
Подпишитесь на самые важные материалы о бизнесе
и технологиях в России

Сколько вы сэкономите, если подключите сотрудников к Yota?

Сколько вы сэкономите, если подключите сотрудников к Yota?

Сколько у вас сотрудников: 1

Сколько минут исходящих звонков по России нужно каждому: 1

Безлимитные SMS на месяц за 50 ₽

Стоимость услуг Yota в месяц: 9 990

Укажите ваши текущие расходы на связь: 200 000₽ / в месяц

Вы экономите:199 010

Подключиться