83% подписчиков иностранных музыкальных сервисов, покинувших Россию, перешли на российские стриминги
Большинство подписчиков ушедших иностранных музыкальных сервисов перешли на платные российские платформы. Самой популярной стала «Яндекс Музыка». Доля предпочитающих пиратские ресурсы тоже увеличилась — на 3,6%.
14% пользователей стриминговых сервисов, которые ушли из России, перешли на пиратские ресурсы, сообщает «Коммерсант». Такие данные продемонстрировал опрос исследовательской группы Kantar среди 2,5 тыс. россиян в возрасте от 16 до 55 лет. Они проживают в городах с населением более 100 тыс. человек.
Перераспределение аудитории привело к увеличению общей доли пользователей пиратских сервисов вместо легальных. Об их применении в первые два месяца 2022 года сообщали 6,2% опрошенных. В августе их количество выросло до 9,8%. Доля граждан, которые предпочитают легальные сервисы, упала до 78% с 83% в начале года.
Самым популярным стриминговым сервисом у российских пользователей стала «Яндекс Музыка». Ее выбрали 83% бывших подписчиков Apple Music, 71% подписчиков YouTube Music и 65% клиентов Spotify. Эти западные компании весной перестали принимать платежи от российских подписчиков.
В «Яндексе» рассказали «Коммерсанту», что по итогам II квартала количество пользователей «Яндекс.Плюс» выросло на 1,5 млн. Однако подписчики ушедших стримингов — лишь один из факторов роста.
По данным Kantar, вторым по популярности сервисом стал «VK Музыка», третьим — МТС Music, четвертым — «Звук» (ранее «СберЗвук»).
По данным МТС, аудитория сервиса с марта увеличилась на 35%, однако прирост за счет ухода зарубежных конкурентов — «незначительный процент».
Управляющий партнер Zvonko Group Дмитрий Коннов считает, что перешедшие на нелегальные сервисы пользователи, скорее всего, относятся к аудитории старше 30 лет. Он объясняет, что данная прослойка болезненно отреагировала на потерю иностранных новинок.
«Их музыкальный вкус уже устоялся, и для них более критично не увидеть в сервисе новых песен, например, Rammstein или Мадонны», — так Коннов объясняет отказ некоторых россиян от подписки.
Более молодая аудитория ожидаемо перешла на российские сервисы, поскольку для нее важно удобство прослушивания, добавляет эксперт.
Узнайте больше
В начале марта российский офис Spotify закрылся на «неопределенное время», после чего объявил о прекращении работы в стране.
В начале марта Apple отказалась принимать российские карты для оплаты сервисов. Однако Apple Music по-прежнему доступен на территории страны. Некоторые исполнители изъяли часть каталога и закрыли доступ к новинкам.
В начале марта Google (компании принадлежит YouTube Music) приостановила прием платежей в приложениях из Google Play для российских пользователей, а также доступ к подпискам Premium и Music Premium.
