Бенчмарки маркетинга и рекламы: Silver Mercury объявил победителей SM Awards 2025
Премия SM Awards установила в этом году новый рекорд, получив 1718 заявок от крупнейших брендов, агентств и креативных команд со всей России и из других стран. Премия не только показала мощную конкурентоспособность отрасли, но и продемонстрировала, как внутри индустрии можно не только соперничать, но и поддерживать друг друга, усиливая общий уровень качества. Награды в 12 тематических блоках — от рекламы до HR-коммуникаций — признали лучшие решения, движущие рынок вперед. Подробности — в распоряжении «Инка».
Победители премии: кто стал лидером 2025 года?
Титул «Агентство года» получил «СберМаркетинг», отмеченный за стабильное качество работы и проекты, получившие наивысшие награды. «Рекламодателем года» стал «Сбер» за последовательность в маркетинговой стратегии и использование многогранных креативных форматов.
Особое внимание привлек победитель специального конкурса SM Retrograde — проект «Ваши бывшие» от «Авито Услуги» и агентства TAPE, который стал воплощением смелости и инновации, превратив табуированные темы в силу для бренда. В народном голосовании на SM Public Vote победил проект «Включай скорее» от «ВКонтакте» с участием корейских айдолов, став редким примером, когда массовая любовь и креативный уровень сошлись в одном кейсе.
Конкуренция года: высокие стандарты и неожиданные результаты
Среди 1718 заявок только 54 работы — 3,14% — получили золото, что является самым низким показателем за всю историю премии, подчеркивая высокий уровень конкурентности сезона. В общей сложности в этом году награды получили 427 проектов, что составляет 24,85% от общего числа поданных заявок.
Прозрачность судейства: максимальная открытость
Особое внимание заслуживает судейская система премии, ставшая самой масштабной и авторитетной за все время существования SM Awards. В этом году на участие в жюри подано 3476 кандидатур, из которых было отобрано 1033 эксперта. Финальные оценки поступили от 930 членов жюри, а все оценки, поставленные каждым судьей, были опубликованы. Это восьмой раз подряд, когда SM Awards обеспечивает такую прозрачность в оценке работ, что делает ее одной из самых открытых премий в индустрии.
Таким образом, SM Awards 2025 вновь подтвердил свою репутацию важного события в индустрии, где каждое решение и каждая работа оцениваются с максимальной тщательностью и честностью.
