Более 160 спикеров выступили на конференции «День Бренда» в Москве

Около 2000 представителей рекламного рынка посетили конференцию «День Бренда», которая прошла в Москве 19 октября. В шести тематических потоках выступили более 160 спикеров. Главной темой мероприятия стала «Современная пирамида ценностей» — участники обсудили, как меняются ожидания потребителей и какую роль в отношениях между брендами и аудиторией играют доверие, качество и ответственность.

Конференцию открыл исполнительный директор Ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. По его словам, в центре обсуждения были изменения потребительских ценностей и способы взаимодействия брендов с аудиторией. В пленарной сессии приняли участие руководители рекламных агентств, медиакомпаний и рекламодателей, в том числе «Сбермаркетинга», Group4Media, МТС Ads, «Авито Рекламы», сейлз-хауса «Эверест» и «Национального рекламного альянса».

Отдельную часть пленарной сессии посвятили результатам исследования потребительских привычек. Генеральный директор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган представил пирамиду ценностей коммуникации — от первого контакта с рекламой до доверия к бренду и сопричастности.

Толстоган отметил, что доступность инструментов производства контента, в том числе на основе искусственного интеллекта, не гарантирует внимания аудитории. По его словам, увеличение числа рекламных контактов не обязательно приводит к росту доверия к бренду.

«Мы научились хорошо считать показы, метрики и просмотры, но самому человеку не важно, сколько раз ему сообщение было показано, — ему важно, что он почувствовал, что понял, что он запомнил и с чем он ушел. Сегодня выигрывает не тот, кто производит больше всех контента, а тот, кто создает для человека больше ценности», — заявил Толстоган.

В числе участников пленарной сессии также были представители «Сбера», Kenvue, PresiDENT, «НТС Градиент», «Арнест ЮниРусь», «Союзмультфильма» и «Логики Молока». Они представляли стороны рекламного рынка — от брендов и рекламодателей до агентств и медиаплощадок.

Подпишитесь на «Инк» в Telegram. Там мы пишем нескучным языком о самом важном для предпринимателей. Подписаться.