Эксперты отрасли обсудили будущее MICE-индустрии на конгрессе Meet Global MICE Congress в Москве
В Москве 17–18 декабря состоялся Meet Global MICE Congress, на котором представители отрасли обсудили ключевые направления развития MICE-индустрии*, включая влияние технологий и искусственного интеллекта. Мероприятие объединило более 2,5 тыс. участников из 37 стран — представителей отрасли, профильных ведомств, ассоциаций, корпоративных заказчиков и организаторов деловых мероприятий. Подробности — в распоряжении «Инка».
В центре деловой программы конгресса были вопросы персонализации, геймификации, экономики впечатлений, а также внедрения ИИ и цифровых решений в индустрию деловых событий. Главной темой MGMC-2025 стало «Единство через открытое многообразие: новые возможности для глобального роста». В программу вошли 15 сессий различных форматов — пленарные заседания, панельные дискуссии, кейс-сессии, презентации, экспертные выступления и тренинги.
В ходе обсуждений участники затронули роль MICE-индустрии в международном взаимодействии и развитии регионов. Директор Конгрессно-выставочного бюро Абу-Даби Мубарак Аль Шамси отметил, что MICE сегодня рассматривается как часть дипломатии и инструмент выстраивания международных связей, а деловой формат мероприятий все чаще дополняется культурной и развлекательной составляющими. Вице-губернатор Санкт-Петербурга Борис Пиотровский подтвердил актуальность этого подхода для России, подчеркнув значение делового туризма и культурных программ для экономики города и страны. Заместитель губернатора Нижегородской области Олег Беркович рассказал о влиянии деловых мероприятий на развитие городской инфраструктуры на примере форума ЦИПР.
Отдельный блок дискуссий был посвящен технологиям и искусственному интеллекту. Основатель и глава компании Actnable AI Дхармендра Джайн заявил, что ИИ позволяет индустрии переходить к гиперперсонализации, формируя индивидуальные предложения для участников мероприятий с учетом их культурных и других особенностей.
Помимо деловой программы, в рамках конгресса работала выставочная зона с участием более 130 экспонентов, включая российские регионы. На площадке прошло около 8 тыс. деловых встреч, были подписаны контракты и проведены переговоры с участниками программы Hosted Buyers. Ключевыми покупателями MICE-услуг в этом году стали представители стран Ближнего Востока, Индии и Китая.
Мероприятие позволило Москве продемонстрировать MICE-возможности столицы, расширить партнерские связи, найти новые контакты с иностранными коллегами и укрепить отношения со странами-участницами. В ходе конгресса город также заключил 10 соглашений с российскими регионами о взаимном увеличении туристических потоков. Основную аудиторию конгресса составили представители высшего управленческого звена компаний — около 70% участников.
* — сфера делового туризма, связанная с организацией крупных корпоративных мероприятий, где аббревиатура расшифровывается как Meetings (встречи, презентации), Incentives (поощрительные туры, тимбилдинги), Conferences (конференции, форумы), Exhibitions (выставки, имиджевые события).
