Фарма, ретейл и авто: Okkam впервые добавит отраслевые треки в программу конференции

В московском кинотеатре «Октябрь» 30 сентября пройдет ежегодная конференция Okkam «О цене и ценности». Более 50 спикеров обсудят, как бизнесу искать точки роста при сдержанном спросе, меняющемся поведении потребителей и росте стоимости рекламного контакта.

В программе — 11 тематических треков в пяти залах. Участники обсудят состояние экономики и рекламного рынка, медиапотребление, эффективность маркетинга, искусственный интеллект, e-commerce и отраслевые решения для фармацевтики, ретейла и HoReCa, недвижимости и автомобильного рынка.

Конференцию откроет главный управляющий директор Okkam Михаил Шкляев. Он расскажет об изменениях в экономике и бизнесе и их влиянии на рекламную индустрию. Главный операционный директор Okkam Дарья Куркина представит прогнозы по рекламному рынку и разберет изменения в стоимости контакта с аудиторией и распределении рекламных инвестиций.

Отдельный блок будет посвящен медиарынку. Представители НРА, Авито, Сбера и Яндекс Рекламы обсудят, как рекламодатели формируют медиамикс и чего ждут от крупных селлеров. Еще одна сессия затронет трейд-маркетинг: участники разберут использование данных о покупателях, машинного обучения и моделей принятия решений для роста продаж.

В e-commerce эксперты обсудят различия в поведении покупателей на маркетплейсах, в сервисах быстрой доставки, омниканальном ритейле и агрегаторах. Отдельно рассмотрят влияние искусственного интеллекта на поиск и выбор товаров. В еще одном треке речь пойдет о Total Retail Media — объединении рекламных возможностей и данных онлайн- и офлайн-ритейла вокруг покупательского пути.

ИИ станет отдельной темой конференции. Эксперты Okkam представят инструмент для оценки видимости брендов в нейровыдаче и расскажут об обновлениях Prometheus AI, который анализирует коммуникации конкурентов. Также участники обсудят нейроисследования, синтетических респондентов и ИИ-рекомендации в рекламных интерфейсах.

Впервые в программу включат отдельные отраслевые треки. В фармацевтике обсудят работу с портфелем брендов и маркетинг при ограниченных бюджетах. Представители ритейла и HoReCa рассмотрят сезонность и поиск новых источников роста, а в треках по недвижимости и автомобилям — эффективность дорогих рекламных контактов и инструменты, способные влиять на продажи товаров с длинным циклом принятия решения.

Еще один блок посвятят устойчивому развитию. Представители Better, Т-Банка, Synergetic и Яндекса обсудят переход компаний от деклараций в этой сфере к практическим решениям.

В Okkam отмечают, что при замедлении спроса бизнесу приходится одновременно поддерживать текущие продажи и работать на долгосрочную ценность бренда. Поэтому программа конференции будет сосредоточена не столько на отдельных рекламных инструментах, сколько на перестройке маркетинговой системы с учетом нового поведения потребителей.

Подпишитесь на «Инк» в Telegram. Там мы пишем нескучным языком о самом важном для предпринимателей. Подписаться.