Катюша, деним и советские тренды: в России растет вторичный рынок одежды

На Международном фестивале молодежи в Екатеринбурге на показе мод образы моделей были собраны из ресейл-вещей, найденных на Авито. Организаторы вдохновились модой 1957 и 1985 годов — времени проведения знаковых фестивалей молодежи и студентов в Москве.

Характерный пример — мужской образ, состоящий из классической голубой джинсовой куртки, украшенной коллекционными значками, и светлых брюк из денима.

Потребители в России в целом все больше внимания обращают на рынок ресейла. Они более осознанно подходят к покупкам: так, в июле в Центральной России упали продажи одежды и обуви, при этом вырос спрос на б/у товары, отмечается в докладе Центробанка (есть у «Известий»).

Как сообщают в пресс-службе Авито, почти 60% россиян сейчас покупают вещи на ресейле, причем самые активные покупатели — это молодежь в возрасте от 18 до 34 лет (37% от всех покупателей).

Директор бизнес-направления Lifestyle Авито Алексей Гевлич говорит, что за последние несколько лет заметно вырос интерес к советским вещам: этим летом продажи женской одежды советской эпохи выросли в 2,8 раза по сравнению с прошлым, а мужской — в 2,4 раза. Продажи советских игрушек за год увеличились почти в 3,5 раза.

«Наиболее заметную динамику показали знакомые многим с детства куклы — их продажи выросли почти в 4 раза. Одна из них — кукла “Катюша”, символ фестиваля 1985 года, — стала частью нашего показа», — отмечает он.

По данным Fashion Consulting Group, российский рынок фешен-ресейла сохраняет двузначные темпы роста: оборот сегмента составил 200 млрд руб. в 2023 году, 230 млрд руб. в 2024-м и достиг 253 млрд руб. в 2025 году.