Конференция «Код человечности» от «Родной Речи»: технологии усиливают человека

Свыше 30 экспертов из ведущих российских компаний, включая «Авито», «Билайн», «Яндекс», «Вкусно — и точка», T-Банк, Post Media и ORO, обсудили, как технологии могут дополнять и усиливать человеческий потенциал, а не заменять его. Дискуссия прошла 10 июля на конференции «Код человечности», организованной группой компаний «Родная Речь».

Юрий Панов, вице-президент по трансформации «Родной Речи», подчеркнул: «Цифровые инструменты создаются для понимания потребностей людей, а не для их замещения». Эта идея стала основой мероприятия, охватившего все виды медиа — от телевидения и наружной рекламы до инфлюенсеров и ритейл-медиа.

Новые продукты для медиаиндустрии

Технологическое подразделение RoRe TECH представило три инновационных продукта:

Beatt: система на основе eye-tracking для анализа внимания аудитории к рекламе, повышающая эффективность медиаразмещений.

Synth: платформа для создания синтетических респондентов с учетом российского культурного кода, ускоряющая тестирование рекламных идей.

Horizons: платформа для продюсирования роста бренда, прогнозирующая финансовые результаты на 1–2 года вперед и сокращающая аудит бизнеса до трех недель.

Также были представлены обновления флагманских продуктов: Serpent для трекинга рекламы на маркетплейсах и Prometheus AI для глубокой аналитики креативов.

Трансформация медиа

Конференция затронула изменения в медиаиндустрии. Александр Лигер (Post Media) и Александр Тринич-Афанасьев («Родная Речь») показали кейс с Первым каналом, где технология AI Smart Overlay на базе VRAP встраивает рекламу в эфир. Борис Пешняк (RWB Media) отметил, что рынок наружной рекламы в России вырос на 45% в прошлом году, опережая мировые тренды благодаря цифровизации.

Панельные дискуссии

Две дискуссии осветили ключевые вопросы:

Медиамаркетинг: Михаил Горбунцов (T-Банк), Наталия Бородавкина («Вкусно — и точка») и Евгения Одинцова («Авито») обсудили оценку внимания аудитории и стратегическое медиапланирование. Модератор — Яна Чупина («Билайн»).

ИИ и его влияние: Эксперты, включая Анастасию Рысьмятоу («Авито»), Олега Конорева («Билайн»), Виталия Данилкина («Яндекс») и Юрия Панова, рассмотрели вызовы внедрения ИИ, включая этику и безопасность данных. Анастасия Рысьмятова отметила, что ИИ требует четких технических заданий от человека, а профессии трансформируются, требуя новых навыков.

Образовательная программа

«Родная Речь» анонсировала курс «Ecom-маркетолог», представленный Ириной Козловой и Лилией Мусиной. Программа готовит универсальных специалистов, сочетая навыки медийщика, аналитика и e-com менеджера, с упором на практические кейсы.

Итоги и взгляд в будущее

Юрий Панов подвел итог: «Технологии должны служить человеку, создавая человечный опыт взаимодействия с брендами». Конференция показала переход медиарынка к постоянному диалогу с потребителем и акценту на его внимании, что соответствует концепции Индустрии 5.0. Взаимодействие брендов и потребителей эволюционирует в модель B2AI2AI2C, где ИИ-системы играют ключевую роль.