Неделя рекламы откроется бизнес-шоу о будущем маркетинга и технологий
11 ноября в Москве стартует новая Неделя рекламы. Ее откроет день, который обещает стать одновременно стратегической площадкой и медиа-шоу о будущем коммуникаций. Форум, обновивший формат до «Супер НРФ», соберет лидеров медиарынка и технологических компаний, чтобы показать, как реклама превращается из ремесла в синтез данных, креатива и лидерства.
Главная идея первого дня — уйти от привычных деловых сессий к интерактивному погружению. В театральных постановках, визуальных перформансах и музыкальных импровизациях участники форума увидят, как бренды меняют язык общения с клиентом. Организаторы обещают формат, где бизнес-кейсы подаются как истории, а не отчеты.
Один из ключевых акцентов — контент. Премьера дискуссии «Контент-король. Творцы VS Рекламодатели» пройдет в формате «поединка» между сценаристами и медиаменеджерами. На примере кино и сериалов эксперты обсудят, где проходит грань между нативностью и эффективностью, и как бренды могут сохранять доверие аудитории, не разрушая замысел создателей.
Не менее интересный сюжет связан с телекоммуникационной отраслью. Компания Т2, вышедшая на рекламный рынок с собственными adtech-решениями, представит новый бренд своего рекламного направления. Его презентация пройдет как театральный перформанс, созданный «Мастерской Брусникина» — символ того, как креатив и технологии начинают говорить на одном языке.
Тема искусственного интеллекта на форуме прозвучит многоголосно. В сессии «AI & Маркетинг. Будущее наступило» участники узнают, как нейросети берут на себя рутинные процессы и даже создают цифровые «заместители» специалистов. Другая дискуссия — «Грани разума: мозг и AI» — затронет этическую сторону вопроса: где заканчивается помощь алгоритмов и начинается риск потери человеческой интуиции в маркетинге.
Особое внимание будет уделено тому, как e-commerce превращается в полноценное медиа. Онлайн-покупки становятся источником данных и контента, а маркетплейсы — новой ареной для коммуникаций. В выступлении «E-commerce media» эксперты покажут, как бренды выстраивают взаимодействие с аудиторией в режиме омниканальности.
Одним из тематических центров станет разговор о «новой роскоши» — спокойствии, внимании и личном присутствии. Участники обсудят, почему даже в цифровую эпоху ценность офлайн-опыта растет, а медиа превращаются в пространство для доверия и человеческих контактов.
Форум завершится необычным сочетанием — «Ночью пожирателей рекламы мемов» и концертом «130 лет радио». Это продолжение идеи: индустрия, привыкшая продавать эмоции, теперь сама становится источником вдохновения. На одной сцене встретятся реклама, интернет-культура и шоу-бизнес.
Для предпринимателей участие в открывающем дне НРФ — это возможность увидеть, как бизнес и медиа convergent в единую экосистему. Здесь обсуждают не просто тренды, а сценарии будущего, где бренд — это не логотип, а носитель смысла и стиля общения с миром.
