НПБК назвала лидеров рейтинга бизнес-эффективности

Национальная премия бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность» опубликовала рейтинг бизнес-эффективности 2026 года. В этом году в нем впервые появился отдельный сегмент для директоров по маркетингу.

Рейтинг составляется по итогам одного конкурсного сезона и учитывает только результаты, подтвержденные жюри премии. За Гран-при участник получает 20 баллов, за специальную награду — 15, за золото — 10, за серебро — 5, за бронзу — 3, за попадание в шорт-лист — 1 балл. Результаты предыдущих лет в новый рейтинг не переносятся.

В сегменте рекламных групп и холдингов второй год подряд первое место заняла Media Direction Group с 88,8 балла. Вторую позицию заняла ГК «Родная Речь» — 84,9 балла, третью — Sky Alliance с 74,5 балла.

Среди рекламных агентств и сервисов лидером стала SkyTecKnowlogy, набравшая 74 балла. Второе место занял McCann с 44,5 балла, третье — PHD с 35 баллами.

В категории рекламодателей первое место получил Т2 — 78 баллов. Далее расположились Т-Банк с 72 баллами и «Вкусно — и точка» с 58 баллами.

Впервые в рейтинге отдельно оценили директоров по маркетингу. Первое место занял директор по маркетингу Т2 и вице-президент по маркетингу «Ростелекома» Егор Бормусов — 80 баллов. Вторым стал руководитель отдела стратегических коммуникаций Т-Банка Александр Леонов — 72 балла, третье место заняла директор по маркетингу «Вкусно — и точка» Юлия Нескреба — 58 баллов.

В новом сегменте учитывались кейсы, в которых директор по маркетингу указан руководителем проекта со стороны рекламодателя, а также результаты персональной номинации «Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям». Для последней применяется коэффициент 1,5.

Юбилейный, 10-й сезон премии «НПБК. Эффективность» стартует 16 ноября. Его результаты станут основой следующего рейтинга бизнес-эффективности.

Подпишитесь на «Инк» в Telegram. Там мы пишем нескучным языком о самом важном для предпринимателей. Подписаться.