Рекламный рынок ищет единые метрики: итоги «Цифрового Brand Day 2026»
Цифровая реклама становится сложной экосистемой, где ключевым вопросом для бизнеса остается измеримость эффективности. Именно вокруг этой темы развернулась дискуссия на «Цифровом Brand Day 2026», который прошел в Москве.
Мероприятие собрало более 2200 участников и около 200 спикеров — представителей агентств, медиа, брендов и технологических компаний. В центре обсуждения оказалась новая архитектура рекламных систем, в которой данные, алгоритмы и платформы работают как единое целое.
Открывая пленарную сессию, исполнительный директор Ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев отметил, что рынок рекламы перестал быть набором отдельных каналов и превратился в взаимосвязанную систему, где эффективность зависит от синергии технологий и данных.
Генеральный директор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган в свою очередь заявил, что граница между ТВ- и онлайн-видеорекламой фактически исчезла: пользователь потребляет контент на одном экране и одинаково воспринимает рекламу независимо от канала.
При этом, по его словам, телевизионный рынок остается прозрачным и измеряемым, тогда как digital-видео пока работает без единых стандартов. Это усложняет оценку реальных охватов и эффективности кампаний для рекламодателей.
Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев обратил внимание, что рынок движется к сквозным измерениям видеорекламы, однако этот процесс находится на начальной стадии. В 2026 году участники отрасли ожидают прогресса в развитии метрик и повышении прозрачности.
В конференции также приняли участие представители «СберМаркетинга», Group4Media, «Авито Рекламы», «VK Рекламы» и других крупных игроков рынка. Организатором выступила Ассоциация «Русбренд» при участии AdIndex, Mediascope и «Национального рекламного альянса».
