«Родная Речь» покажет, сколько внимания получает ТВ-реклама в реальности
На конференции «Код человечности», которая пройдет 16 июля в Москве, группа компаний «Родная Речь» впервые представит результаты работы системы «Битт» — инструмента, который измеряет, сколько внимания зрители в действительности уделяют телевизионной рекламе. Исследование основано на технологии айтрекинга и, по замыслу разработчиков, должно дополнить привычные показатели охвата и контактов новой метрикой — реальным вниманием аудитории.
Систему «Битт» компания анонсировала год назад, а теперь представит первые результаты пилотных исследований. Технология анализирует поведение зрителей в реальных домохозяйствах и позволяет определить не только то, находится ли человек перед экраном, но и следит ли он за происходящим во время рекламного блока.
Разработчики отмечают, что система помогает понять, какие элементы рекламного ролика действительно удерживают внимание аудитории. В поле анализа попадают сюжет, персонажи, музыкальное сопровождение, визуальные решения и специальные предложения. Такой подход позволяет оценивать не только факт показа рекламы, но и качество контакта со зрителем.
По словам руководителя направления аналитики и данных группы компаний «Родная Речь» Марии Петровой, сегодня рекламный рынок уже располагает большим объемом данных о размещениях, однако информации о том, насколько внимательно аудитория воспринимает рекламные сообщения, по-прежнему недостаточно. Новая система призвана дополнить существующие метрики и помочь лучше понять факторы, влияющие на эффективность рекламных кампаний.
На конференции организаторы обещают показать, сколько внимания получает телевизионная реклама в реальных условиях просмотра, какие факторы сильнее всего влияют на заметность рекламных сообщений и как эти данные можно использовать для более точной оценки эффективности медиаинвестиций.
Тема внимания станет одной из центральных на конференции «Код человечности» в этом году. Организаторы предлагают обсудить, как меняются подходы к оценке рекламных коммуникаций и какие инструменты помогают измерять не только охват, но и реальное взаимодействие человека с брендом.
Конференция пройдет в гибридном формате — в Центре событий РБК и онлайн. Участие бесплатное, по предварительной регистрации.
