ВТБ и «Онлайн Патент» обнаружили более 230 товарных знаков на основе русской классики

Пушкин стал самым популярным русским писателем в зарегистрированных товарных знаках российского бизнеса. Его имя встречается в 22 знаках, а лидером среди литературных произведений стал «Евгений Онегин» — на его основе зарегистрировано 46 знаков. Такие данные ВТБ и «Онлайн Патент» представили накануне Московской международной книжной ярмарки.

Аналитики изучили товарные знаки, связанные с десятью русскими писателями и их наиболее известными произведениями. Всего в выборке оказалось более 230 регистраций. Часть знаков уже утратила правовую охрану, большинство остаются действующими.

Товарные знаки с именем Пушкина преимущественно связаны с образованием, развлечениями и продуктами питания. В частности, имя писателя используют в названиях кофе, чая, хлебобулочных и кондитерских изделий. Второе место занял Чехов — 20 знаков, причем чаще всего его имя используется в алкогольной продукции. У Достоевского насчитали 15 знаков, среди которых заметную долю составляют названия гостиниц и ресторанов.

Среди произведений Пушкина и других авторов первое место с большим отрывом занимает «Евгений Онегин» — 46 товарных знаков. В основном название зарегистрировано для товаров и услуг, связанных с алкогольными и безалкогольными напитками. Вторую позицию занял «Вишнёвый сад» с 21 регистрацией. Далее идут «Пиковая дама» и «Гроза» — по 15 знаков, «Обломов» — 12, «Ревизор» — девять.

При этом ряд известных произведений в исследованной выборке не представлен: среди них «Преступление и наказание», «Мёртвые души», «Горе от ума», «Шинель» и «Капитанская дочка».

География регистраций во многих случаях связана с биографией писателей. Больше всего товарных знаков с именами Пушкина и Чехова зарегистрировано в Москве. Для Достоевского лидерами стали Москва и Санкт-Петербург. В Орловской области чаще встречается имя Тургенева, в Ставропольском крае — Лермонтова, а в Тульской области — Толстого.

В ВТБ отмечают, что обращение бизнеса к литературным именам связано с узнаваемостью классики и ассоциациями, которые она формирует у аудитории. При этом регистрация таких обозначений имеет юридические особенности.

«Имена классических авторов и названия их произведений создают сильные ассоциации, когда становятся частью бренда, поэтому многие компании стремятся зарегистрировать товарные знаки на их основе», — пояснила генеральный директор «Онлайн Патент» Алина Акиншина.

По ее словам, для регистрации имени автора требуется согласие наследников, однако это не останавливает рост числа литературных товарных знаков.

Подпишитесь на «Инк» в Telegram. Там мы пишем нескучным языком о самом важном для предпринимателей. Подписаться.