Юбилейный Red Apple стал крупнейшим за годы: кто победил в 35-м сезоне
Крупное креативное событие осени собрало более 2 тыс. гостей и свыше 100 тыс. зрителей онлайн — таким стал День контента и креатива Red Apple в рамках нового супер НРФ’9. На площадке подвели итоги юбилейного 35-го сезона фестиваля и объявили победителей, отобранных среди рекордного числа заявок.
В течение дня на площадках работали дискуссии и практические сессии, посвященные ключевым изменениям в креативной индустрии. Программа открылась разговором о том, как соединить творческую свободу с жесткими бизнес-целями: участники обсуждали, что сегодня определяет эффективность креатива и какие метрики действительно важны для брендов. Маркетологи, руководители агентств и культурные деятели говорили о том, как строится зрелое взаимодействие между заказчиком и создателем продукта — и почему именно это становится главным ресурсом успешных кампаний.
Отдельный блок был посвящен международной экспансии брендов. На сессии о локализации и работе с глобальными рынками эксперты пришли к выводу, что сегодня необходим гибридный подход: универсальная стратегия должна сочетаться с глубоким пониманием культурного контекста. Спикеры разбирали кейсы адаптации кампаний и показывали, как ценности бренда остаются узнаваемыми, но подстраиваются под аудиторию конкретной страны.
В центре внимания оказалась и трансформация коммуникаций. На сессии об «экономике намерения» участники обсуждали смещение фокуса в сторону пользовательских запросов и эмоциональных паттернов. Речь шла о том, как бренды интегрируются в развлекательный контент, зачем отказываться от традиционных медиа-метрик и почему персонализация и удобство станут главными факторами конкуренции в ближайшие годы.
Кульминацией дня стала торжественная церемония награждения лауреатов 35-го сезона Red Apple, которую посетили более 1,2 тыс. гостей. Концепция мероприятия, вдохновленная русским культурным кодом, задала праздничный тон вечера, а победители — от молодых команд до опытных агентств — продемонстрировали, насколько мощно развивается российский рынок креатива.
В этом году на конкурс поступило более 1,1 тыс. работ, что стало историческим максимумом для Red Apple. По итогам отбора 206 проектов получили награды. Масштаб интереса со стороны индустрии показал, что рынок стремительно растет и выходит на международный уровень по стандартам качества.
Главными триумфаторами сезона стали агентства «Восход» и Teammate. «Восход» забрал главное в блоке Creative и совместно с «Брусникой» получил специальную премию Brand Keeper. Жюри вручило два Гран-при, а также 30 золотых, 76 серебряных и 98 бронзовых наград. Эксперты отметили, что лучшие проекты сезона отличаются точным попаданием в инсайт, высоким уровнем продакшена и способностью соединять творческую дерзость с измеримыми бизнес-результатами.
Организаторы уже объявили, что новый сезон фестиваля стартует весной 2026 года. Команды смогут подать заявки в обновленные категории, а следующий День контента и креатива снова станет площадкой, где индустрия сверяет ориентиры и задает тренды на будущий год.
