Женщин в МСП становится больше — и все чаще они выбирают неочевидные ниши

В январе этого года в России было зарегистрировано 6,2 млн женщин-предпринимательниц — это на 300 тыс. больше, чем годом ранее, об этом говорится в исследовании технологической платформы Авито и Минэкономразвития. Согласно их данным, сейчас женщины составляют 41,7% всех субъектов МСП, то есть почти каждый второй бизнес в секторе — с женским лицом.

При этом на Авито Товарах в 2025 году максимальный прирост по сравнению с 2024 годом зафиксирован в следующих направлениях: «готовый бизнес и оборудование», «автосервис», «запчасти и аксессуары».

По данным исследования, ядро женского бизнеса — предпринимательницы в возрасте 35–44 года. На эту группу приходится почти 53% всех женщин-ИП, тенденция сохраняется уже несколько лет.

Как объясняет замминистра экономического развития России Татьяна Илюшникова, анализ данных выявил три устойчивых тенденции: «Первая — осознанность: женщины меньше рискуют, больше учатся, делают ставку на социальную и креативную составляющие. Они реже берут кредиты и быстрее их закрывают. Всего 38% получателей заемных средств — женщины. Вторая — влияние на демографию: исследование показало, что запуск своего дела положительно влияет на решение о рождении детей. Чаще всего женщины принимают решение о запуске бизнеса во втором декрете. 53% женщин запускают бизнес после 35 лет, когда дети уже есть. И третья — преемственность: почти миллион россиянок строят бизнес вдолгую и хотят передать его детям».

Аналогичный тренд отмечают в Авито. В 2025 году число женщин-продавцов на Авито Товарах выросло на 102% — быстрее, чем у мужчин (84%). Среднемесячный рост также выше: 6% против 5%. На начало 2026 года более половины предпринимательниц на платформе — женщины 35–44 лет.

По данным исследования, в России 3,4 млн женщин работают как самозанятые, 1,9 млн зарегистрированы как ИП, ещё 904 тыс. руководят юридическими лицами. При этом на Авито Товарах 60% предпринимательниц выбирают формат ООО. Помимо детских категорий, сегмента красоты и товаров для дома, растет их присутствие в направлениях «готовый бизнес и оборудование», «автосервис», «запчасти».

Меняется и география бизнеса: 51% предпринимательниц работают в регионах и 49% — в городах-миллионниках. Онлайн-инфраструктура снимает территориальные ограничения: продавец самостоятельно настраивает таргетинг для своего объявления и легко расширяет географию показов на нужные регионы.

«Успех женщин-предпринимателей на платформе Авито я во многом связываю с возможностью прямого общения с клиентом. Женщины исторически сильны в коммуникациях, что помогает им легко вступать в диалог, выяснять предпочтения, корректировать стратегию на основе спроса и клиентских отзывов. Со своей стороны мы стремимся обеспечить всем пользователям широкий спектр технологичных инструментов для комфортного и эффективного взаимодействия», — поясняет управляющий директор Авито Влад Федулов.

Реклама: ООО «КЕХ еКоммерц», ОГРН 5077746422859, ИНН 7710668349, erid: 2VtzqwFeUCm