Мультфильмам проще: какие страны и за сколько покупают российское кино в 2025 году

Самой широкой географией международных продаж могут похвастаться анимационные полнометражные проекты и сериалы. В последние три года примерно две трети всей международной кассы российских проектов в зарубежном прокате приходится на анимацию.

Не все двери закрыты

Например, мультфильм «Коты Эрмитажа» посмотрели в 47 странах, «Детектив Финник» — в 25, а «Снежная королева: Разморозка» — в 19 (данные «Бюллетеня кинопрокатчика»). Показательно, что анимация выходит в прокат и в Европе. А вот игровому кино там сложнее, потому что его легко идентифицировать как российский продукт. А анимация универсальна: сходу непонятно, в какой стране ее произвели.

Наша прямая дистрибуция за последние три года увеличилась с восьми до 100 международных территорий. Показательные кейсы:

• сотрудничество с главным государственным телеканалом в Китае CCTV по показу сериала «Умка» — мы договорились о двустороннем обмене на уровне компаний, они показывают наши сериалы, а «Союзмультфильм» запускает в эфир своего канала «Мультиландия» китайские проекты;

• успехи ребута легендарного «Ну, погоди» в Болгарии, где альманах был выпущен в кинотеатральный прокат и собрал более €90 тыс., что является значимой кассой для этой страны;

• успех сериала «Оранжевая корова» на Ближнем востоке. Мультфильм сейчас идет в эфир главного детского телеканала Spacetoon, который вещает по всей территории региона, включая Саудовскую аравию, ОАЭ, Оман, Катар, Бахрейн, Тунис, Египет, Иорданию, Марокко. Сериал доступен на всех важнейших интернет-платформах региона, а именно стриминг №1 Shahid холдинга MBC, Spacetoon Go, AdTV, Awaan, 1001 media и на Youtube на арабском языке.

Основные рынки, с которыми мы сотрудничаем:

• Ближний Восток,

• Китай,

• Юго-Восточная Азия,

• Латинская Америка.

Перемены на рынке

География игрового кино сейчас в основном ограничена дружественными странами. Все опять же сильно зависит от жанра.

Раньше самыми экспортируемыми считались фильмы о Второй Мировой войне, например «Т-34», «Летчик», «Собибор», и исторический экшен («Викинг», «Легенда о Коловрате»). Однако основной аудиторией этого жанра были как раз западные рынки: Европа и Северная Америка.

Так, в этом году мы видим неплохую международную кассу у «Мастера и Маргариты» и «Волшебника Изумрудного города». Последний собрал $1 млн только в Латинской Америке — в основном в Бразилии, Мексике и Перу. Знакомая история, снятая в прекрасном качестве и с хорошей графикой, не оставила равнодушными зрителей этих стран.

«Мастер и Маргарита» в этом году вышел в прокат в Германии, Австрии, Италии, Болгарии и собрал на текущий момент кассу в $1,2 млн, что прилично для игрового кино после 2022 года (данные — Бюллетень кинопрокатчика).

Экспортные барьеры

Хуже всего ситуация с экспортом сейчас обстоит у художественных сериалов. Мы сейчас говорим про high-concept-истории — оригинальные проекты наших онлайн-платформ, которые обычно насчитывают от восьми до 12 серий, а не про телевизионный формат ситкомов с 100+ сериями.

Основными покупателями такого контента были государственные вещатели в европейских странах и большие международные или панрегиональные онлайн-платформы (например Netflix, Viacom, Viaplay, и т. д.). Именно эти партнеры в 2022 году категорически отказались от российского контента и жестко придерживаются этой политики до сих пор.

Казалось бы, есть еще Ближний Восток и азиатские рынки, но там везде своя специфика. На Ближнем Востоке совсем иной культурный код, поэтому наши проекты часто не проходят цензуру — например, из-за наличия откровенных сцен. Да и местная аудитория в целом предпочитает смотреть локальные сериалы, а после них — турецкие и американские. Азию плотно захватили корейские дорамы. Ну, а еще локальный контент традиционно остается в топе просмотров в каждой стране.

Международная дистрибуция у российского кино и анимации есть, но она довольно сильно зависит от типа и жанра проекта. В последние годы мы очень часто сотрудничаем с онлайн-платформами, работающими по рекламной модели (например Youtube), — здесь ограничения минимальны.