Между творчеством и рынком: что происходит с индустрией анимации в России

Анимация перестала быть только «про мультфильмы», она стала языком, на котором говорят бизнес, города, образование, наука. С его помощью удобно работать со смыслами, объяснять сложное. В пример можно привести аниме-сериал о финансовой грамотности «Санек и Борян» от «Т—Ж». Анимацию в промороликах часто используют smm-специалисты Aviasales или «Кухни на районе». Мультяшные маскоты есть у «Сбера», «ВТБ», «ВК», и т. д.

Не все ради денег

Авторская анимация не обязана окупаться по законам рекламного производства, потому что ее задача — исследовать, рисковать, задавать новые интонации. Так что и финансирование — смешанное: региональные и национальные программы, частные инициативы, копродакшн, фестивальные лаборатории, иногда краудфандинг и резиденции. В вузах и школах у студентов есть возможность делать короткие высказывания при поддержке преподавателей; мы тоже поддерживаем выпускников в первых авторских шагах — финансируем проекты или помогаем организоваться в команды.

Бизнесу это интересно, потому что авторская среда — это некий R&D-цех индустрии. Короткие фильмы и экспериментальные проекты обкатывают визуальные приемы и режиссерские решения в малом масштабе и бюджете. Дальше крупные сериалы, полнометры и бренды нанимают этих авторов или их художников и масштабируют найденный язык под массовую аудиторию. Например, в мире был тренд на стиль Альберто Мьельго — он использовал его в проектах «Любовь, смерть и роботы» и дальше уже в «Человеке-пауке». Ну, и в целом этот стиль уже начали использовать в разных мировых проектах.

Для брендов это зачастую часть культурной стратегии — поддержать высказывание и получить фестивальные показы, публикации в профильных медиа, коллаборации, мерч. Чтобы такая кооперация была честной и продуктивной, заранее проговариваются права, правила кобрендинга, KPI по охватам или PR-результатам и, конечно, авторство в титрах.

Проблемы рынка труда

Путь до «крепкого» специалиста обычно занимает пять и более лет: от освоения рисунка и базовой пластики до понимания современных пайплайнов и работы в команде. При этом далеко не во всех школах учебные процессы подружены с индустрией — есть стажировки, треки трудоустройства, понятные требования к портфолио.

Наблюдается и дисбаланс по компетенциям: на рынке много универсальных специалистов, но дефицит риггеров, технических директоров, линейных продюсеров, сейлзов.

Нужны единые ориентиры по портфолио, совместные лаборатории анимационных школ со студиями, а также прозрачная аналитика рынка образования и карьеры. Уверен, в ближайшие годы мы увидим более точную картину — в том числе благодаря командам, которые сейчас разворачивают цифровую аналитику отрасли. Конкуренция между школами — это хорошо, но ее результатом должно быть не просто больше дипломов, а больше людей, готовых к реальной работе.

«Голодные» взрослые

Если говорить о контенте, то хочется отметить растущий спрос на проекты для подростков и взрослых. Например, «Кинопоиск» фиксировал рост аудитории аниме на 60% год к году; это не просто тренд одной платформы, а индикатор того, что зритель 13+/18+ уже привык смотреть анимацию регулярно. Сервисам нужны новые сегментированные флагманы. Но в производстве отечественного взрослого контента мы пока на старте.

Первый российский анимационный сериал со стриминговым рейтингом 18+ («Объяснялкины») появился лишь в 2023 году, а крупные премьеры уровня «Киберславы» нам до недавнего времени приходилось ждать годами. При этом инди-проекты вроде Metal Family доказывают: взрослая аудитория у отечественной анимации есть, и она лояльна, — вопрос в том, чтобы регулярно кормить ее новыми проектами.

Почему узкое горлышко именно здесь? Экономика долгое время была ориентирована на детско-семейный контент — он понятнее по мерчу и спонсорству. Плюс сложный сериал для 13+/18+ требует кадров и продакшн-дисциплины, которых не хватает. Добавьте технологические сдвиги, и неудивительно, что многие студии предпочитали «переодевать» детские формулы под взрослую-семейную аудиторию, вместо того чтобы строить новые жанры и голоса.