Как «Союзмультфильм» продвигает классику советской анимации у нового поколения

Современных детей, поколение альфа, родившиеся примерно с начала-середины 2010-х годов до середины 2020-х годов, привлекают интерактив и свобода действий. Для диалога с ними мы выбрали игровую платформу Roblox. Россия стабильно входит в топ-5 стран мира по числу активных игроков на этой площадке. По данным на 2023 год ее ежемесячная аудитория в стране оценивается в несколько миллионов активных пользователей — в основном это дети и подростки от 7 до 16 лет.

Цифровая мультивселенная

Успешный запуск вселенной «Простоквашино» в декабре 2023 года подтвердил эту гипотезу: за первый месяц проект собрал 1 млн посещений. По данным Ipsos, узнаваемость бренда среди детей 4–15 лет в первом полугодии 2025 года выросла на 8%, а лояльность — на 131%, что доказало эффективность платформы для долгосрочной стратегии.

Мы постоянно развиваем мир: выпустили более 6 обновлений, добавили сезонность (летние и зимние обновления), новых игровых персонажей и механики.

Например, у нас были Шарик и Матроскин в образе гигачадов (был такой популярный мем некоторые время назад):

Мир стал удобной платформой для интеграции партнеров, таких как телеканал «Мультиландия». Музыкант Niletto, также появившийся в эпизоде мультсериала в камео, первым представил свой новый трек в метавселенной.

Вдохновившись успехом, мы расширили нашу Roblox-вселенную, добавив миры мультсериалов «Ну, погоди!» и «Приключения Пети и Волка», объединив их все порталами для бесшовных переходов (из одного мира можно было перескочить в другой через порталы, не выходя из карты, то есть пользователи могут путешествовать по мультивселенной и пробовать разные игровые механики). Результаты исследования Ipsos 2024 года показали: «Простоквашино» вышло на первое место по узнаваемости персонажей, «Ну, погоди!» — в топ-3, а узнаваемость «Приключений Пети и Волка» выросла на 4%.

Я уверен, что метавселенные в том или ином формате — это наше настоящее. Roblox остается для нас важным активом для работы с детской аудиторией, и мы продолжаем создавать контент для этой платформы, планируем запуски новых миров.

Блог анимационного инфлюенсера

Проект «Блог Шарика» демонстрирует пример того, как классический анимационный бренд может не просто оставаться актуальным, а становиться полноценной частью повседневной мем-культуры современных детей. Это не просто официальная страничка персонажа, а настоящий живой блог, который ведется от имени знаменитого пса из «Простоквашино». Шарик предстает здесь как медийная личность — увлеченный и ироничный инфлюенсер.

Благодаря эксклюзивному контенту в блоге, расширяется узнаваемый мир мультсериала. В своих постах и вертикальных роликах Шарик делится не только событиями из жизни Простоквашино, но и активно реагирует на явления из реального мира.

Скрины из блога Шарика

Креативная команда проекта, в которую входят также создатели мультсериала, регулярно собирается на брейнштормы и интегрирует в контент-план отсылки к популярным мемам, нашумевшим фильмам, видеоиграм и вирусным трендам. Этот подход позволяет стирать грань между вымышленным миром и реальностью, делая персонажа ближе и понятнее для своей целевой аудитории — зрителей от 10 до 15 лет, которые ценят искренность и юмор.

Аудитория мультяшного инфлюенсера превысила уже 100 тыс. подписчиков. Вовлеченность (ER), достигающая 25%, свидетельствует о том, что подростки действительно воспринимают Шарика как реального друга и авторитетного блогера, а не как рекламный аккаунт. Они активно лайкают, комментируют, задают вопросы, делятся постами и участвуют в опросах.

Проект увеличивает лояльность к «Простоквашино», а также создает цифровую среду, где классический персонаж обретает новую жизнь в роли современного digital-героя.

Поддержка фан-сообществ

В декабре 2024 года «Союзмультфильм» перезапустил наследие легендарного режиссера-мультипликатора Бориса Дежкина, представив аудитории мультсериал «Чемпионы» — современную и динамичную интерпретацию классических спортивных сюжетов («Шайбу! Шайбу!», «Метеор на ринге»). Несмотря на все предубеждения по поводу ремейков классики, проект сохранил дух оригинала, наполнив его актуальным смыслом и форматами.

Смелый подход креативной команды сериала позволил переосмыслить «Синих вымпелов» и «Красных метеоров», наделив их сложными характерами, личными историями, мотивациями и конфликтами. Это сделало персонажей близкими для юных зрителей.

Хороший старт обеспечили стратегические партнерства: эксклюзивная премьера серий на платформе Okko, которая выступила также в роли сопродюсера, и сотрудничество с Континентальной хоккейной лигой.

Вместе с КХЛ мы сделали интеграцию мультсериала в детский спортивный мир в Roblox. Для пользователей была доступна игровая механика «Горячая картошка» и эксклюзивный UGC — дополнительный контент для скачивания (в Roblox это в основном, скины и всякие предметы для использования в аватаре персонажей). В данном кейсе — маска хоккеиста, которую можно было носить на своем персонаже.

Мультфильм показали по федеральным телеканалам и выложили на крупнейшие AVOD-платформы (Rutube, YouTube, VK Видео).