«Назвал компанию “Ромашкой” — готовь 10 млн руб.»: как избежать штрафов за нарушения прав на товарные знаки

С 4 января 2026 года штрафы за нарушение прав на товарные знаки выросли вдвое — до 10 млн руб. Эта цифра перестает быть абстрактной, когда понимаешь реальный масштаб проблемы.

Теперь каждый предприниматель, который называет компанию, продукт или магазин на маркетплейсе, находится в зоне риска. С осторожностью нужно подходить и к созданию рекламных слоганов — их тоже можно регистрировать в качестве товарного знака.

При этом для слогана важно проверить не отдельные слова, а всю фразу целиком: даже если части не защищены, уникальная комбинация может быть чужой собственностью.

Что такое товарный знак и зачем он нужен

Товарный знак — это официально зарегистрированное исключительное право использовать определенное слово, фразу или изображение для обозначения своих товаров или услуг. Именно так компании защищают собственные бренды.

Сложность кроется в том, что почти все простые, красивые и вызывающие доверие слова уже кем-то заняты. Возьмем, к примеру, слово «Ромашка». Казалось бы, оно самое что ни на есть общенародное. Но существует реальный, действующий товарный знак № 188694, который защищает это слово для целого ряда товаров.

Точно так же название популярного пирожного «Муравейник» принадлежит одной конкретной компании, и другие кондитеры не могут легально использовать его для выпечки. Выходит, называя цветочный магазин «Ромашка» или кондитерский цех «Муравейник», вы не создаете уникальный бренд, а по незнанию пользуетесь чужой собственностью.

Как защитить бизнес

Алгоритм действий можно разделить на три последовательных этапа.

Шаг 1. Определение зон риска в бизнесе

Первоочередная задача  — провести инвентаризацию всех обозначений, используемых для идентификации компании и ее продуктов. Речь идет не только о названии юридического лица в едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ). Важно проверить:

• наименование компании;

• название магазина на маркетплейсах и в социальных сетях;

• доменное имя (его можно проверить через специальные сервисы, например, Whois и NIC.ru);

• наименования отдельных продуктов и товарных позиций;

• суб-бренды и названия специальных линеек товаров;

• рекламные слоганы.

Каждое такое уникальное обозначение представляет собой либо потенциальный актив, либо источник риска, поскольку может оказаться зарегистрированным товарным знаком третьих лиц.

Шаг 2. Проверка обозначения на занятость

Ключевой аспект при проверке  — учет Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), которая включает 45 классов. Товарные знаки регистрируются в отношении конкретных классов. Производитель автомобилей и кондитерская фабрика могут владеть одинаковыми названиями, не нарушая права друг друга, так как работают в разных сегментах рынка. Следовательно, проверка должна быть целенаправленной по тем классам МКТУ, которые соответствуют вашей деятельности.

Например, вы хотите открыть кофейню под названием BRO COFFEE. При проверке вы не найдете точного совпадения. Однако можете обнаружить зарегистрированный знак BRA COFFEE для тех же услуг. Несмотря на разницу в одну букву, эти названия схожи — они звучат почти одинаково, оба относятся к кофе и нацелены на одну аудиторию.

Или же представьте, что вы раскручиваете интернет-магазин и решили использовать фразу «найдется все», вот только она является зарегистрированным товарным знаком «Яндекса». Вряд ли техногигант оставит подобное нарушение без внимания.

Искать лучше через специализированные сервисы, например, в базе Роспатента, которые анализируют не только прямые совпадения, но и риски схожести до степени смешения именно в ваших категориях товаров или услуг.

Шаг 3. Регистрация собственного товарного знака

Если проверка не выявила рисков, следующий логичный шаг — регистрация обозначения в качестве товарного знака. Процедура включает подачу заявки, проведение экспертизы сроком 8–10 месяцев и получение свидетельства. А чтобы избежать бюрократической волокиты и рисков отказа, можно обратиться к специалистам. Это сэкономит время и нервы, а главное — поможет избежать дополнительных затрат в случае неправильного оформления документов.

Что делать, если вы уже используете название

Иногда случается ситуация, когда бизнес уже работает под определенным названием, но без официальной регистрации. Но вдруг вы годами вкладывались в раскрутку бренда, а он принадлежит кому-то другому? Алгоритм действий в этом случае будет следующим.

Шаг 1. Срочно проведите аудит

Проверьте, не зарегистрировано ли ваше название, а также названия продуктов и суб-брендов в тех классах МКТУ, которые соответствуют деятельности.

Шаг 2. Оцените риски

Результаты проверки покажут вам реальную картину:

• ваш бренд свободен. В этом случае единственно верное решение — немедленно начать процедуру регистрации, чтобы зафиксировать права и обезопасить бизнес от претензий;

• обнаружен конфликтующий товарный знак. Проанализируйте, насколько он похож на ваш бренд и в каких именно классах МКТУ он зарегистрирован. Иногда возможны варианты, например, если знак зарегистрирован в несмежных классах, не связанных с вашей сферой деятельности, риски могут быть минимальны. Однако если конфликт прямой, необходимо действовать.

Шаг 3. Выберите стратегию

При обнаружении конфликта у вас есть два основных пути:

• сменить бренд. Если товарный знак правообладателя активно используется и защищается, а ваш бренд еще не стал широко известным, иногда дешевле и безопаснее вовремя переименоваться;

• попытаться урегулировать вопрос. В некоторых случаях можно связаться с правообладателем и обсудить возможность получения лицензии на использование или даже выкупа прав. Однако это долгий и не всегда успешный процесс.

В итоге нужно было искать новое слово и полностью переделывать маркетинг и продвижение. Было испробовано множество названий, созвучных «Французу», но большинство вариантов не подходило под регистрацию. В итоге команда решила остановиться на слове «ДеФранс». Сейчас это зарегистрированный товарный знак.