Поделиться • 22 января 2025
Здоров ли сайт: как провести аудит самостоятельно и когда привлекать специалистов
Здоров ли сайт: как провести аудит самостоятельно и когда привлекать специалистов
Текст: Иван Никитенко, основатель digital-агентства ConvertMe
Фото: James Wainscoat/Unsplash
Сайт — это не тот проект, который можно оставить на самотек. Он требует внимания, как живой организм. Важно уметь проводить аудит, который выявит слабые места и покажет, нужно ли привлекать специалиста или достаточно исправить несколько ошибок самому. Подробный план действий составил для «Инк.» основатель digital-агентства ConvertMe и эксперт в сфере интернет-маркетинга Иван Никитенко.
Прежде всего, важно определить цели аудита. Главная задача — выяснить, индексируется ли сайт поисковыми системами и нет ли технических проблем, мешающих этому. Важные показатели на этом этапе: количество критических ошибок, доступность сайта для поисковых роботов и его видимость в результатах поиска.
Чтобы аудит был эффективным, заранее решите, зачем вы его проводите. Это поможет сосредоточиться на нужных метриках и не тратить ресурсы на второстепенные вопросы. Например, если ваша цель — улучшить SEO, то ключевыми будут такие метрики, как использование ключевых слов, качество мета-тегов, структура ссылок и другие SEO-факторы. Если хотите повысить скорость загрузки, обратите внимание на технические параметры: время отклика сервера, оптимизацию изображений, чистоту кода.
Четко определенные цели — залог структурированного аудита. Они помогают избежать расплывчатых выводов, когда неясно, что именно и как нужно улучшить на сайте. Более того, понимание целей позволяет решить, стоит ли проводить аудит самостоятельно или пригласить специалиста.
Если нужен детальный анализ и глубокая проработка отдельных областей, эксперт будет полезнее. Но даже самостоятельный аудит — это уже шаг вперед, который даст базовое понимание текущего состояния сайта и обозначит приоритетные задачи для улучшения.
Разберем основные метрики, которые помогут понять текущее состояние сайта и наметить шаги для его улучшения.
1. Количество ошибок. Количество ошибок показывает, насколько сайт уязвим для проблем. Критичные ошибки, такие как битые ссылки и некорректно заполненный robots.txt, мешают продвижению. Мелкие ошибки, например опечатки в мета-тегах, меньше вредят SEO, но в большом количестве ухудшают восприятие бренда.
2. Доступность для поисковых роботов. Этот показатель отвечает на вопрос, могут ли поисковики найти и индексировать ваш сайт. Проверить доступность можно через Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер». Если сайт частично недоступен, стоит проверить настройки robots.txt и убрать лишние директивы «noindex» и «nofollow». Это откроет сайт для индексации и улучшит его видимость.
3. Видимость в поисковой выдаче. Видимость сайта в поиске показывает, насколько он представлен в результатах по ключевым запросам и влияет на органический трафик. Оценить видимость можно через Serpstat, Ahrefs, SEMrush. Плохая видимость — сигнал к улучшению SEO, контента и удобства сайта.
Эти три метрики дают общее представление о «здоровье» сайта, но они лишь часть возможного аудита. Состояние ресурса можно оценить по множеству показателей: от скорости загрузки и структуры внутренних ссылок до поведения пользователей на сайте. Глубокий анализ метрик позволяет выявить узкие места, которые ограничивают потенциал сайта, и сосредоточить усилия на их устранении.
Начав с базовых метрик и структурировав данные, вы получите целостную картину, которая подскажет, где необходимы точечные доработки, а где — масштабные изменения. Это помогает избежать разрозненных действий и сосредоточиться на решениях, которые приведут к устойчивому росту и развитию сайта.
К анализу сайта следует подходить по-разному в зависимости от того, как он устроен и какие проблемы потенциально должна решить проверка. Есть несколько видов аудита, каждый из которых предполагает разные инструменты.
Это базовая проверка, которая помогает поддерживать «здоровье» сайта и выявлять проблемы, мешающие его продвижению. Аудит показывает, доступен ли сайт для поисковых роботов, правильно ли индексируются страницы и есть ли преграды для видимости сайта в поисковых системах.
Инструменты для технического аудита:
1. Screaming Frog. Этот инструмент парсит сайт, проверяя все его страницы и выявляя технические ошибки, которые могут снизить эффективность SEO. Он указывает на проблемы, но для глубокого анализа и понимания их влияния на видимость сайта часто нужна поддержка SEO-специалиста.
2. Панели веб-мастеров, например «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Панели показывают, как поисковики «видят» сайт и что можно улучшить.
Технический аудит делают с помощью десктопных программ и панелей веб-мастеров. Screaming Frog выявляет ошибки, а панели помогают отслеживать сайт с точки зрения поисковых систем и настраивать уведомления для своевременного обнаружения новых проблем.
Помогает повысить видимость сайта в поисковой выдаче, делая его более релевантным запросам пользователей. Что нужно проверить:
1. Ключевые слова. Сначала анализируем ключевые слова на сайте: они должны быть в мета-тегах (Title, Description), заголовках и текстах. Если ключевые слова отсутствуют или используются неправильно, сайт может потерять привлекательность для поисковиков.
2. Ссылочная масса: внешние ссылки. Это ссылки на сайт с других ресурсов. Чем больше качественных сайтов ссылается на ваш, тем выше доверие поисковых систем к сайту. Для новых сайтов это могут быть ссылки с каталогов, форумов и отзывов, далее — статьи и пользовательские отзывы.
Сервисы MegaIndex и Keys.SO помогут оценить качество ссылочной массы и сравнить видимость сайта с конкурентами. Если сайт заметно проигрывает, стоит привлечь SEO-специалиста для выявления и исправления проблем.
3. Внутренние ссылки. Внутренние ссылки соединяют страницы сайта и помогают распределить «вес» по всей структуре. Важно проверять, чтобы не было битых ссылок на страницы с ошибкой 404, — они вредят SEO. Для этого можно использовать «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console: они находят ошибки и показывают, какие ссылки недоступны для индексации.
Внутренние ссылки также важны для перелинковки: связывайте материалы, чтобы пользователям было удобнее переходить между разделами, а поисковые роботы лучше понимали структуру сайта.
Показывает, насколько полезен и актуален контент на сайте. Даже при технически корректной структуре низкокачественный контент может ухудшить восприятие сайта. Основные шаги для анализа:
1. Уникальность и актуальность. Проверьте уникальность текстов с помощью сервисов («Антиплагиат», Text.ru), чтобы избежать дублирования и «воды». Контент должен быть полезен и отвечать на запросы пользователей.
2. Структура и форматирование. Заголовки должны следовать иерархии H1-H6, а текст — включать списки и абзацы для лучшей читаемости.
3. Обновление. Регулярное обновление контента, его соответствие текущим потребностям и трендам — важный элемент. Устаревший материал снижает вовлеченность и доверие аудитории.
Для крупных сайтов лучше доверить контент-аудит профессионалам, которые не только выявят слабые стороны, но и предложат улучшения.
Даже если сайт технически безупречен, неудобная навигация и плохой дизайн могут отпугивать пользователей. UX/UI-аудит позволяет улучшить впечатление от использования сайта. На что обратить внимание:
1. Навигация. Проверьте, насколько удобно пользователям находить нужную информацию и выполнять целевые действия. Если путь к цели сложен, это снижает эффективность сайта.
2. Дизайн и юзабилити. Проверьте, соответствует ли сайт ожиданиям аудитории. Удобно ли расположены кнопки, формы и меню? Дизайн должен быть интуитивно понятным.
3. Обратная связь. Собирайте отзывы пользователей, чтобы выявить болевые точки. Это могут быть формы обратной связи, опросы или фокус-группы, которые покажут, где нужно доработать сайт.
UX/UI-анализ включает субъективные факторы, поэтому важно учитывать отзывы пользователей и использовать отраслевые чек-листы для комплексной проверки всех элементов интерфейса.
А вот небольшой чек-лист по UX/UI-аудиту. Пусть всегда будет под рукой:
Завершающий этап аудита — это не просто сбор итогов, а превращение данных в действенные решения. Грамотная работа на этом этапе не только подводит итоги, но и определяет направления для развития сайта.
Используем аналитические инструменты. Ключевой инструмент — аналитические системы, такие как Google Analytics. Они помогают понять поведение пользователей: откуда приходит трафик, на каких страницах задерживаются, как взаимодействуют с контентом. Если аналитика еще не подключена, настройте ее. Проверьте правильность настройки целей, фильтров и сегментации данных — это даст более точную картину поведения аудитории и поможет выделить приоритетные проблемы.
Создаем отчет: от проблем к действиям. На основе данных подготовьте отчет, где ясно сформулированы проблемы, выявленные на каждом этапе аудита. Укажите конкретные рекомендации по их устранению.
Например, если технический аудит выявил ошибки в коде, укажите тип ошибки и предложите последовательные шаги для исправления. Если контент-аудит показал, что часть материалов устарела или не уникальна, предложите план по обновлению или замене.
План действий от приоритизации до ресурсов. Включите в отчет план по внедрению изменений:
Сайт можно проанализировать самостоятельно, но бывают случаи, когда без эксперта не обойтись. Сложные задачи, как технические, так и стратегические, требуют глубокой экспертизы и профессионального подхода.
Для крупных сайтов лучше доверить контент-аудит профессионалам, которые помогут не только выявить слабые стороны, но и предложат улучшения.