Спецпроекты • 11 сентября 2026
Любопытство против комфорта:
зачем креативная индустрия постоянно ищет ответы на неудобные вопросы — в спецпроекте «СберДизайн и G8»
11 сентября в Москве начнется фестиваль креативных индустрий G8 — это независимая открытая платформа, которая объединяет креативные индустрии и формирует пространство для развития талантов.
Уже девять лет G8 соединяет бренды и агентства, креаторов и дизайнеров, художников, музыкантов, архитекторов, продюсеров и технологические компании. В этой точке встречи рождаются индустриальные коллаборации, новые подходы и смыслы — то, что двигает рынок вперед.
Сообщество «СберДизайн» совместно с фестивалем G8 подготовили спецпроект, в котором художники, дизайнеры крупных корпораций, программисты и специалисты по рекламе рассказывают, как андеграунд формирует тренды, почему хороший дизайн иногда должен мешать и что важнее — опыт или умение промптить.
Делимся манифестом сообщества «СберДизайн» и фестиваля G8. Из него вы узнаете, как любопытство способно изменить мир и почему так важно постоянно спрашивать себя: а если сделать по-другому?
Спецпроекты • 10 сентября 2026
Любопытство против комфорта:
зачем креативная индустрия постоянно ищет ответы на неудобные вопросы — в спецпроекте «СберДизайн и G8»
11 сентября в Москве начнется фестиваль креативных индустрий G8 — это независимая открытая платформа, которая объединяет креативные индустрии и формирует пространство для развития талантов.
Уже девять лет G8 соединяет бренды и агентства, креаторов и дизайнеров, художников, музыкантов, архитекторов, продюсеров и технологические компании. В этой точке встречи рождаются индустриальные коллаборации, новые подходы и смыслы — то, что двигает рынок вперед.
Сообщество «СберДизайн» совместно с фестивалем G8 подготовили спецпроект, в котором художники, дизайнеры крупных корпораций, программисты и специалисты по рекламе рассказывают, как андеграунд формирует тренды, почему хороший дизайн иногда должен мешать и что важнее — опыт или умение промптить.
Делимся манифестом сообщества «СберДизайн» и фестиваля G8. Из него вы узнаете, как любопытство способно изменить мир и почему так важно постоянно спрашивать себя: а если сделать по-другому?
Мир устроен так, чтобы неудобные вопросы исчезали сами собой. Безопасный бриф не оставляет места риску, удобный интерфейс не предлагает думать, а готовый тренд избавляет от поисков собственного голоса. Все это работает — и потому происходит незаметно.
Но именно здесь, как нам кажется, и живет главный творческий вызов: спор не человека с технологиями, а комфорта с любопытством.
Мы на стороне любопытства. Оно чуть рискованнее и чаще приводит к непредсказуемому результату — зато способно предложить то, чего еще не было, а не очередную версию того, что уже работает. Творчество для нас — не украшение и не сервис по производству контента, а единственный способ, которым человек создает для мира другое будущее. По-настоящему любопытство просыпается рядом с людьми — теми, кто поспорит, спросит, а если по-другому? — и не согласится сразу.
Из этих убеждений и родился спецпроект сообщества «СберДизайн», объединяющего продуктовых, промышленных, коммуникационных дизайнеров, креаторов, редакторов и исследователей, и G8 — площадки, которая существует ради коллабораций между креативными индустриями. Здесь не нашлось места вежливому согласию — вместо него мы посадили рядом тех, кто обычно не оказывается в одном разговоре: художника из галереи и дизайнера банка, программиста и бунтаря из рекламы, того, кто лепит вещи руками, и того, кто живет исключительно в пикселях, — и попросили не искать универсальных правил. Именно в этой разнице рождались те самые неудобные вопросы, ради которых все и затевалось. Место встречи тоже неслучайно: часть выпусков сняли в SberStudios — огромном пространстве с LED-экранами, виртуальными декорациями, motion control, volumetric-видео и AI VFX. Обычно они помогают создавать кино, рекламу и цифровой контент, но на этот раз стали просто фоном для разговора о том, как сами меняют креативную индустрию.
1. Как относиться к трендам?
Митя Осадчук
UX/UI директор B2C Сбера
Андрей Бергер
художник, продюсер культурных проектов
«Оседлаешь тренд — погибнешь вместе с ним».
— Как андеграунд формирует тренды?
— Почему успех опаснее провала?
— Что такое убедительное искусство и как перестать делить работу на «хорошо» и «плохо»?
1. Как относиться к трендам?
Митя Осадчук
UX/UI директор B2C Сбера
Андрей Бергер
художник, продюсер культурных проектов
«Оседлаешь тренд — погибнешь вместе с ним».
— Как андеграунд формирует тренды?
— Почему успех опаснее провала?
— Что такое убедительное искусство и как перестать делить работу на «хорошо» и «плохо»?
2. Слишком удобный дизайн
Ярослав Рассадин
промышленный дизайнер, арт-директор
Илья Михайлов
дизайн команда Navio
«Хороший дизайн — как хороший человек: не сводится к своей функции».
— Нравиться всем = быть не нужным никому?
— Как промдизайн стал одноразовым?
— Почему хороший дизайн иногда должен мешать?
2. Слишком удобный дизайн
Ярослав Рассадин
промышленный дизайнер, арт-директор
Илья Михайлов
дизайн команда Navio
«Хороший дизайн — как хороший человек: не сводится к своей функции».
— Почему хороший дизайн иногда должен мешать?
— Как промдизайн стал одноразовым?
— Нравиться всем = быть не нужным никому?
3. Камера, мотор, нейросеть
Александр Ус
сооснователь и креативный директор студии Sila Sveta
Максим Козлов
руководитель центра иммерсивных решений и SberStudios
Михаил Скотников
креативный директор Сбера
«Вход в профессию стал проще, а кадров все равно нет».
— Когда актеров заменят нейросети?
— Что первым делает профи, когда получает новый ИИ-инструмент?
— Почему мышление важнее инструментов?
3. Камера, мотор, нейросеть
Александр Ус
сооснователь и креативный директор студии Sila Sveta
Максим Козлов
руководитель центра иммерсивных решений и SberStudios
Михаил Скотников
креативный директор Сбера
«Вход в профессию стал проще, а кадров все равно нет».
— Когда актеров заменят нейросети?
— Что первым делает профи, когда получает новый ИИ-инструмент?
— Почему мышление важнее инструментов?
4. Что остается человеку?
Александр Доброкотов
креативный директор, автор AI Molodca
Глеб Михеев
CPO ГигаАгента в Сбере
«Нейросети очень сильно поднимают пол, но почти не поднимают потолок».
— Почему, когда рутина исчезла, работать стало ТЯЖЕЛЕЕ?
— Что важнее — опыт или умение промптить?
— Когда, где и как остановятся автоматизации?
4. Что остается человеку?
Александр Доброкотов
креативный директор, автор AI Molodca
Глеб Михеев
CPO ГигаАгента в Сбере
«Нейросети очень сильно поднимают пол, но почти не поднимают потолок».
— Почему, когда рутина исчезла, работать стало ТЯЖЕЛЕЕ?
— Что важнее — опыт или умение промптить?
— Когда, где и как остановятся автоматизации?
5. Как рождается сильная идея
Виталий Быков
сооснователь агентства REDKEDS, создатель фестиваля креативных индустрий G8
Роман Боков
креативный директор Сбера
«Рекламировать шоколадки — не хуже, чем делать титры в Голливуде».
— Что такое креативное хулиганство?
— Можно ли научиться придумывать?
— Как протащить дерзкую идею через 17 согласований?
5. Как рождается сильная идея
Виталий Быков
сооснователь агентства REDKEDS, создатель фестиваля креативных индустрий G8
Роман Боков
креативный директор Сбера
«Рекламировать шоколадки — не хуже, чем делать титры в Голливуде».
— Что такое креативное хулиганство?
— Можно ли научиться придумывать?
— Как протащить дерзкую идею через 17 согласований?
Из пяти встреч вышло пять способов не согласиться с удобным ответом: про успех, от которого стоит убегать; удобство, которое иногда должно мешать; вкус, который не автоматизировать; человека, без которого ИИ ничего не стоит, и идею, которую не придумать в одиночку.
Но есть и кое-что общее: рядом всегда должны быть люди, которым тоже не все равно. Если это про вас — смотрите, спорьте и приносите в мир свои неудобные вопросы. С них и начнется другое будущее.
Сообщество «СберДизайн» × фестиваль G8, 2026
erid 2VtzqwJGfZe
Общество с ограниченной ответственностью «Красные кеды»
ИНН 7 718 676 285
