Ночная экономика Москвы:
кто зарабатывает в столице после заката

Согласно совместному исследованию АНО «Агентство креативных индустрий» и Reksoft, основной спрос на ночные товары и услуги есть у поколений Y и Z. По данным 2ГИС на декабрь 2024 года, ночью открыты 1,63 тыс. заведений, что составляет около 5% предприятий общепита, до 23:00 работают 8% ТРЦ.

Помимо этого, различные товары все чаще заказываются ночью, а сервисы доставки еды в более позднее время имеют повышенный спрос, особенно в выходные дни и праздники.

Ночная экономика характерна для современных мегаполисов. По всему миру развиваются ночные рынки, маркеты, вечерние шоу. В азиатских странах именно ночью оживают целые районы: туристы и местные жители не спят и выходят на самые тусовочные улицы города. Отличный пример — центр Бангкока: там открыты специальные ночные рынки, которые днем не работают вообще. В одном из знаменитых районов — Каосан Роад — и вовсе не бывает тихих ночей.

Мегаполисы инвестируют в ночную экономику, благодаря чему увеличивают городской бюджет: например, такой вклад в экономику Нью-Йорка оценивается в $ 35 млрд, Лондона — в £ 26 млрд, Берлина — в €1,2 млрд.

Ночью законы рынка те же: бизнесу приходится бороться за клиента. Ночные бары придумывают необычные концепции, рестораны разрабатывают специальное ночное меню, гастропространства организовывают концерты и приглашают самых популярных исполнителей. Все это помогает бизнесу привлекать новую аудиторию и увеличивать средний чек. Работа заведений в ночное время имеет много преимуществ: такие смены помогают бизнесу больше зарабатывать. Это еще и увеличивает количество рабочих мест в городе.

Разумеется, полноценного развития ночной экономики не было бы, если бы не транспортная доступность в Москве: до ресторана, посетитель ты или сотрудник, всегда можно добраться и на общественном транспорте, и на такси — и всегда быстро и безопасно.

Москва — глобальный культурный центр, где новые тренды моментально находят отражение в искусстве, кросс-культурных событиях и арт-проектах.

Ночные пространства нового формата: кейс «Портала 2030–2050»

С каждым годом в столице появляется все больше культурных пространств и мероприятий, которые ждут посетителей после заката. Ночная жизнь уже давно вышла за пределы клубов и баров — аудитории больше интересны современная музыка, гастрокультура, шоу.

Все это можно встретить в одном месте: так, в Москве уже во второй раз проходит крупнейшее событие, посвященное электронной музыке, — «Портал 2030–2050», участниками которого стали 110 диджеев из 13 стран мира. Благодаря этому событие привлечет не только москвичей, но и жителей других городов России. В рамках стратегии мэра Москвы до 2030 года 90% туристов должно приезжать в столицу из российских регионов — для достижения этого показателя важно развивать культурно-познавательный и развлекательный туризм. Ожидается, что к 2030 году с этой целью в Москву приедут 24 млн гостей (40%), 7 млн туристов привлечет событийный туризм.

Территория электронной музыки «Портал 2030−2050» — это пример того, как Москва развивает современные креативные индустрии, открывает новые точки притяжения в городе (Кинозавод «Москино») и привлекает туристов из других регионов, — в прошлом году мероприятие посетили более 190 тыс. человек.

На площадке Кинозавода «Москино» собираются звезды электронной сцены. Здесь каждая зона отвечает за ночную экономику столицы: от выступлений диджеев и световых шоу до гастрокультуры с круглосуточным фудкортом. Москвичи могут бесплатно посетить все выступления.

В выходные с 29 по 31 августа мероприятие стартовало с K-POP программы с популярным южнокорейским артистом WONSUB, а также казахской NOMADS — одной из самых ярких K-POP групп, стремительно набирающей популярность в России и странах СНГ, — а российский симфонический оркестр CAGMO исполнил мелодии популярных K-POP музыкантов. Во время первых сентябрьских выходных на главной сцене выступят звезды электронной музыки: KiiDA (Россия), Yves Larock (Швейцария), Burak Yeter (Турция), Phlegmatic Dogs (Россия). Основные хедлайнеры третьего уикенда «Портала 2030−2050» (с 12 по 14 сентября): Legroni (Грузия) — 12 сентября, Alex Gaudino (Италия) и GOOM GUM (Россия) — 14 сентября. А главный хедлайнер третьих выходных — Willy William.

Современная ночная экономика — это не только развлечения, но и стратегическое развитие мегаполиса, создание рабочих мест, появление новых точек притяжения и увеличение туристического потока. Москва после заката задает тренды для других городов и привлекает таланты со всего мира.