Спецпроекты • Партнерский материал • 16 июня 2025
Плакат, который не нужно печатать: как технология электронных чернил меняет ретейл
Плакат, который не нужно печатать: как технология электронных чернил меняет ретейл
Текст: Наталия Владимирова
Мир стремительно переходит от аналоговых решений к цифровым — это касается и визуальной коммуникации в розничной торговле.
На смену традиционным рекламным плакатам приходят дисплеи, которые позволяют улучшить взаимодействие с клиентами, сократить время обновления информации и использовать пространство более гибко и креативно. Для демонстрации рекламных сообщений бизнес все активнее использует технологию электронных чернил, вытесняющую обычные бумажные плакаты.
Один из ярких примеров такого решения — дисплей Samsung Color E-Paper, разработанный для применения в ретейле и других сферах, где важна гибкость и технологичность.
Мир стремительно переходит от аналоговых решений к цифровым — это касается и визуальной коммуникации в розничной торговле.
На смену традиционным рекламным плакатам приходят дисплеи, которые позволяют улучшить взаимодействие с клиентами, сократить время обновления информации и использовать пространство более гибко и креативно. Для демонстрации рекламных сообщений бизнес все активнее использует технологию электронных чернил, вытесняющую обычные бумажные плакаты.
Один из ярких примеров такого решения — дисплей Samsung Color E-Paper, разработанный для применения в ретейле и других сферах, где важна гибкость и технологичность.
Эволюция плакатов: от печати к цифре
Плакаты — один из старейших видов рекламы. Когда-то их создавали вручную, позже — печатали с помощью трафарета и офсетным способом.
В 70-х годах XIX века французский график и литограф Жюль Шере значительно упростил технологию их изготовления, наладив массовый выпуск.
С тех пор плакаты стали не просто носителями информации, они превратились в полноценный вид изобразительного искусства и получили официальное признание своего культурного значения. Их создавали знаменитые художники, такие как Анри де Тулуз-Лотрек и Альфонс Муха, чьи произведения сегодня украшают крупнейшие мировые музеи. Хотя художественная ценность их работ бесспорна, основная цель была сугубо прикладной — помочь быстрее и выгоднее продать продукт или услугу. Именно это определило язык плаката: крупные шрифты, запоминающиеся образы и лаконичность.
С появлением цветной печати в середине XX века плакаты превратились в мощный рекламный инструмент: их начали активно использовать в розничной торговле для формирования узнаваемой визуальной идентичности.
Сейчас мир плакатов снова меняется: бизнес все чаще отказывается от печати. Во-первых, полиграфия — это дорого: каждой акции требуется новый дизайн, печать, логистика, ручная замена, утилизация. Во-вторых, бумага не такая «быстрая», как цифра, — пока печатные вывески дойдут до точек продаж, условия акции могут измениться, а ретейлу сегодня важна гибкость. Наконец, бизнес осознанно сокращает свой экологический след: одноразовые материалы уходят в прошлое, на смену им приходят цифровые решения с многолетним сроком службы.
Цифровизация помогает ретейлерам решать целый комплекс задач: централизованно, удаленно и практически мгновенно менять контент на экранах дисплеев в зависимости от времени суток, сезонных акций и прочих условий, и все это без привлечения внешних подрядчиков. Кроме того, классические бумажные афиши по сравнению с экранами выглядят устаревшими.
В Profdisplay — дистрибьюторе профессионального мультимедийного оборудования — отмечают устойчивый рост интереса к технологиям на базе электронных чернил. Особенно это актуально для проектов, где важны энергоэффективность и гибкость управления.
Вложения в технологию на старте выше, чем затраты на традиционные плакаты, но за счет снижения расходов — таких как регулярная печать, логистика, монтаж и демонтаж, — они окупаются уже в течение двух-трех лет.
На электронных чернилах: дисплеи нового поколения
Электронные чернила — это инновационная технология отображения информации. Экраны на базе e-ink не излучают свет, а отражают его, как бумажная поверхность, — благодаря этому они не слепят при ярком солнце и остаются читаемыми под любым углом. Это отличает их от традиционных дисплеев, таких как жидкокристаллические (LCD), которые используют внутреннюю подсветку для обеспечения видимости изображения и яркости, или самоизлучающих OLED-дисплеев, где каждый пиксель сам генерирует свет.
Изображение на дисплеях с электронными чернилами формируется с помощью микрокапсул с пигментами, которые изменяют положение под воздействием электрического поля. После обновления картинки экран не требует постоянного питания — электричество нужно только при замене изображения. Это делает технологию энергоэффективной и удобной для длительного использования.
Такие дисплеи не утомляют глаза, работают без мерцания и обеспечивают читаемость даже при ярком солнечном свете. Их визуальный стиль ближе к печатному листу, при этом у них есть все преимущества «цифры».
Сегодня дисплеи с электронными чернилами применяются в торговых залах повсеместно — в витринах, зонах навигации и на рекламных стойках. Помимо ретейла, технологию используют в транспорте, музеях, библиотеках и в сфере образования — там, где важна зрелищность, энергоэффективность и надежность.
Как Samsung Color E-Paper меняет визуальную среду ретейла
Samsung Color E-Paper обеспечивает видимость изображения при любых условиях, предлагая бизнесу полноценную замену печатным плакатам — с сохранением выразительности цветов и оттенков. Это цветной дисплей на базе электронных чернил с диагональю 32 дюйма, который внешне напоминает бумажный постер, при этом сочетая в себе гибкость цифрового решения и экономичность.
Одно из преимуществ Samsung Color E-Paper — низкое энергопотребление. При смене изображения один раз в сутки встроенного аккумулятора хватает на 200 дней работы без подзарядки. При необходимости экран можно зарядить от обычного power-bank, что делает его полностью автономным. Такой дисплей не требует подключения к электросети и может быть установлен в любом месте — в торговом зале, на стойке ресепшн, в витрине или под открытым небом.
Устройство работает через CMS-систему, позволяющую централизованно управлять контентом: вы можете со своего ноутбука в несколько кликов обновить изображение на десятках и сотнях экранов, расположенных в разных городах.
Samsung Color E-Paper воспроизводит яркое изображение с высокой детализацией — и чем интенсивнее освещение, тем насыщеннее картинка. Вместо привычного экранного свечения зритель видит поверхность, напоминающую бумагу, только «ожившую». Благодаря уникальному алгоритму обработки цвета из шести базовых оттенков дисплей демонстрирует широкую цветовую палитру.
Помимо функциональности и визуальной выразительности (стильный тонкий корпус, создающий wow-эффект), дисплей экологичен: корпус устройства более чем наполовину изготовлен из переработанного пластика, а упаковка полностью выполнена из вторичной бумаги. Это делает Samsung Color E-Paper не просто технологичным, но и этичным выбором для бизнеса, которому важно минимизировать экологический след.
Еще одно важное преимущество Samsung Color E-Paper — экономическая эффективность. В долгосрочной перспективе при использовании новинки расходы не просто снижаются, а практически сводятся к нулю.
Сегодня Samsung Color E-Paper уже доступен для заказа в России. Официальные поставки осуществляет Profdisplay — эксперт в области proAV-оборудования и мультимедийных решений для розничной среды. Поставка сопровождается гарантией, комплектом технической документации и всеми необходимыми сертификатами соответствия. В портфеле компании также представлены другие продукты Samsung, применяемые в области цифровой визуализации. Кроме того, менеджеры Profdisplay всегда готовы предоставить подробную информацию по техническим характеристикам продукта и условиям его поставки.
Будущее рекламы — за гибкими, экологичными и интеллектуальными форматами, способными мгновенно адаптироваться к меняющимся задачам бизнеса и ожиданиям потребителей. Именно такие продукты предлагает компания Samsung, инновационные решения которой, включая дисплеи на электронных чернилах, открывают новые горизонты для визуальной коммуникации.
Реклама. ООО «Профтехника», ИНН 9715207761, erid: 2VtzqwNp12n
