В этому году проект вышел на новый уровень. Во-первых, на фестивалях «Зима в Москве» и «Лето в Москве» для столичных предпринимателей появились pop-up-павильоны, которые охватили несколько популярных туристических локаций — от Болотной площади и Арбата до делового центра Москва-сити, их посетили уже более миллиона человек. Во-вторых, столичные предприниматели, участвовавшие в проекте «Сделано в Москве», представили свои товары на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) — на стенде Правительства Москвы работал фирменный магазин «Москва».

По итогам трех лет работы проект стал своего рода знаком качества столичного бизнеса. Как отмечает Артем Кирьянов, заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике, программа «Сделано в Москве» демонстрирует, как можно эффективно развивать местный бизнес и выводить его на международную арену.

5 историй брендов, принявших участие в проекте «Сделано в Москве»

«Мы участвовали в маркетах, организованных благодаря проекту “‌‎Сделано в Москве“ — для нас это представленность в красивом месте, грамотные продавцы, для покупателей — возможность протестировать продукт, сделать покупки в приятной атмосфере. Отдельно хочется сказать о “‌‎Московской неделе красоты“, это очень интересный формат, в будущем он точно будет собирать вокруг себя лучших бьюти-мастеров. Классно, что есть такой проект как ‎“‌‎Сделано в Москве“ — он помогает нам объединяться».

Какая была задача: рассказать аудитории о российской косметике, как о продукте, которому можно и нужно доверять.

Что из этого получилось:

• продажи Russian Beauty Guru на одном из маркетов «Сделано в Москве» в день стали сопоставимы с продажами точек гигантов косметического рынка;
• бренд организовал грандиозное мероприятие — конференцию «Сделайте мне красиво!» при поддержке Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы и программы «Сделано в Москве». Событие стало площадкой для взаимовыгодного сотрудничества предпринимателей бьюти-индустрии;
• Russian Beauty Guru объединил бьюти-коммьюнити и привлек новую аудиторию.

«“‌‎Сделано в Москве“ — отличный инструмент продвижения для молодых предпринимателей, который дает возможность красиво продавать товар в центре Москвы, увеличивать продажи и узнаваемость. Здорово, что Мэр создает такие возможности для малого бизнеса».

Итоги сотрудничества «Шарик Дог» со «Сделано в Москве».

Какая была задача: увеличить обороты бренда и завести связи для будущего сотрудничества.

Что из этого получилось:

• продажи «Шарик Дог» выросли на 5%;
• повысилась узнаваемость бренда — в соцсетях выросло количество подписчиков. Сейчас в telegram-канале «Шарик Дог» больше 3,5 тыс. подписчиков;
• запланировано несколько новых коллабораций на осень и зиму.

«Участие в проекте ‎“‌‎Сделано в Москве“ для Radical Chic — это возможность заявить о себе не только на всю страну, но и на весь мир, потому что Москву посещает много иностранных туристов. На нашу яркую запоминающуюся одежду откликнулись клиенты из Дубая, это оказалась небольшая компания, которая открывает там магазины. Они провели у нас первую закупку. Это хороший пример, как прямое взаимодействие с потенциальным клиентам дает результат.

Для нас ‎“‌‎Сделано в Москве“‎ — это в какой-то степени знак качества, признание, что российская мода может быть смелой, яркой и востребованной. Мы гордимся быть частью этого движения».

Какая была задача: увеличить узнаваемость.

Что из этого получилось:

• доступ к торговой точке в павильоне в центре Москвы напротив ЦУМа — важнейшей городской локации, недоступной бренду без внешней поддержки, позволил увеличить выручку компании;
• Radical Chic выпустили новую коллекцию совместно с Государственным музеем изобразительных искусств им. А. С. Пушкина. Коллекция разработана по мотивам японских гравюр разных веков из собрания музея. Ожидаемый оборот проекта — 5 млн руб., но получилось на 2 млн больше;
• выросла узнаваемость бренда. «Когда продавцы спрашивают у новых покупателей: «Откуда вы о нас узнали?» — им часто отвечают: «‎Мы увидели вас в павильоне возле ЦУМа»‎, — рассказывает Александра Калошина.

«‎“‌‎Сделано в Москве“ — это реальная поддержка для малого и среднего бизнеса: город предоставляет инфраструктуру, помогает привлекать аудиторию и усиливает доверие к локальным брендам. Такие проекты создают более равные условия для компаний разного масштаба и ускоряют развитие предпринимательства».

Итоги сотрудничества Smart Reading со «Сделано в Москве».

Какая была задача: увеличить аудиторию и повысить узнаваемость бренда в Москве.

Что из этого получилось:

• протестировали новые точки офлайн-продаж без дополнительных вложений;
• получили прирост продаж в офлайне;
• привлекли новых постоянных покупателей через онлайн-каналы — клиенты даже писали в отзывах на маркетплейсах, что нашли Smart Reading с помощью «Сделано в Москве»;
• получили заказчиков из нового сегмента. Хотя Smart Reading — площадка b2c, по итогам программы «Сделано в Москве» к проекту пришло несколько корпоративных клиентов.

«Роль города в развитие бизнеса бесценна. Это здорово, что появляются такие проекты, как ‎“‌‎Сделано в Москве“‌‎. Малый и средний бизнес — это самая уязвимая категория предпринимателей. Ты еще ‎“‌‎not too big to fall‎“‌‎ (‎“‌‎не слишком большой, чтобы упасть“‌‎ или ‎“не слишком большой, чтобы потерпеть неудачу“‎. — Прим. ред.) как мегакорпорации, но, по сути, все вывозишь на себе. Поэтому поддержка государства важна».

Итоги сотрудничества Toucan for Kids со «Сделано в Москве».

Какая была задача: популяризация бренда.

Что из этого получилось:

• представили свои коллекции одежды в офлайн-магазинах в Москве;
• вошли в число 200 московских проектов, прошедших отбор для программы поддержки локальных брендов от Wildberries, Russ и «Агентства стратегических инициатив»;
• получили поддержку в поставках товаров на зарубежные маркетплейсы;
• благодаря участию в “Сделано в Москве”, популяризации бренда и увеличению охватов в соцсетях нарастили показатели на 10–15% за III кв. 2025 года;
• привлекли новых оптовых клиентов, в том числе из-за рубежа.