Территория света: как городские мероприятия превращаются в драйвер городской экономики

Креативная экономика — новый ресурс городов

Креативные отрасли дают сильный импульс деловой активности российских городов. В этом году на пленарном заседании ПМЭФ особое внимание вопросам креативной экономики уделил президент. Владимир Путин поручил правительству подготовить долгосрочную стратегию развития этого сегмента.

К креативной экономике относятся народные художественные промыслы, кинематограф и анимация, исполнительские искусства, музыка, мода, дизайн, архитектура, медиа и средства массовой информации, программное обеспечение, видеоигры и многое другое. Всего таких направлений 16. В каждом из этих секторов главные ресурсы — это человеческий капитал и идеи.

Арт-инсталляции как импульс для креативных индустрий

Фестивали — визитная карточка любого города, которая драйвит развитие креативных индустрий и экономики в целом. На праздниках и карнавалах зарабатывают музыканты, художники и дизайнеры — они получают доступ к многомиллионной аудитории, которая приезжает в город ради того, чтобы стать свидетелем яркого события.

Fête des Lumières во французском Лионе каждый год собирает около 4 млн туристов: это световое шоу с музыкальными представлениями, которое длится несколько дней. По ночам улицы города освещаются салютами и огнями, на здания проецируются яркие узоры и сюжеты.

Другой европейский фестиваль Amsterdam Light Festival идет 50 дней — каждый раз организаторы выбирают одну тему, которая связана с жизнью города. На представления съезжаются художники со всего мира, к празднику всегда подключаются музеи, рестораны, театры и торговые центры.

Фестиваль света, музыки и идей проводится и в Австралии — Vivid Sydney является самым крупным музыкально-световым представлением в Южном полушарии. В прошлом году он собрал почти 2,5 млн посетителей.

Временные арт-инсталляции запускают экономику: импульс для развития получает бизнес в сфере торговли, развлечений, рекламы, гастрономии.

Да будет свет

В России таким событием стала территория света «Проекция» — событие проходит в кинопарке «Москино». Оно объединило современные аудиовизуальные технологии, мультимедийное искусство и световые шоу.

Гости провели два дня в столичном кинопарке, чтобы увидеть масштабные световые инсталляции и иммерсивные музыкальные шоу с участием российских и международных звезд: шведско-конголезского R&B-певца Mohombi и исполнителя американского хип-хопа Busta Rhymes.

Центральной визуальной инсталляцией был LED-туннель — он преобразил главную аллею территории кинопарка в кинематографический коридор света и движения. В декорациях «Москва 1940-х годов» с помощью видеомэппинга оживали архивные сюжеты о жизни города. Возле главной сцены можно было обнаружить главный арт-объект— самолет с динамическим световым оформлением.

Проведение таких мероприятий хорошо сказывается на инвестиционном ландшафте мегаполиса: в город приезжают туристы и инвесторы, деловая активность растет, а локальная инфраструктура развивается.

Событийный туризм работает вдолгую и положительно влияет на рынок труда. В фестивальной экосистеме высокооплачиваемая работа появляется у специалистов самых разных профессий, например, связанных с организацией мероприятий — продюсеров и координаторов, техническим обеспечением — звукорежиссеров и звукотехников, креативом в целом — художников и маркетологов.