Π‘ΠΏΠ΅Ρ†ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ β€’ Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ партнСрство β€’ 28 ноября 2023

Врансформация российского Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹:
ΠΎΡ‚Β ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ прСссы ΠΈ Ρ‚СлСвидСния ΠΊ ΠΎΠΌΠ½ΠΈΠΊΠ°Π½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ


Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΊΠ°ΠΊ индустрия Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° ΡΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π²ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π΅ XIX Π²Π΅ΠΊΠ°, Π° Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠ΅Π³ΠΎ развития смогла Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ XX — Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ XXI Π²Π΅ΠΊΠ°. Π—Π° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΠ΅ 20Β Π»Π΅Ρ‚, ΠΏΠΎΒ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Российской АкадСмии Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ (РАР), отСчСствСнный Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ вырос Π² 25 Ρ€Π°Π·. КакиС Π΅Ρ‰Π΅ события повлияли Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ российского Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°? ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅, Π½ΠΎ ΠΈ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹? Как измСнились основныС ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ с ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Π·Π° 30 Π»Π΅Ρ‚?

В поискС стандарта: ΠΎΡ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… совСтских ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² ΠΊ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Ρ‚Π°Π½ΠΈΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°

Российский Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π½Π°Ρ‡Π°Π» Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² Π‘Π‘Π‘Π . Π’ 1960-Π΅ появились Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Β«Π’Π½Π΅ΡˆΡ‚ΠΎΡ€Π³Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°Β», Β«Π‘ΠΎΡŽΠ·Ρ‚ΠΎΡ€Π³Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°Β», Β«Π“Π»Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π³Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°Β». Π£ ΠΈΡΡ‚ΠΎΠΊΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ индустрии Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ стояли Π˜Π³ΠΎΡ€ΡŒ Π―ΠΊΠΎΠ²Π»Π΅Π²ΠΈΡ‡ Π ΠΎΠΆΠΊΠΎΠ², ОлСг АлСксандрович Π€Π΅ΠΎΡ„Π°Π½ΠΎΠ², Алла Кононовна Π›Π΅ΠΉΠΊΠΈΠ½Π°, Π˜Π³ΠΎΡ€ΡŒ Π’ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΠΈΡ‡ ΠšΡ€Ρ‹Π»ΠΎΠ², Виктория Π’Π°ΡΠΈΠ»ΡŒΠ΅Π²Π½Π° Π£Ρ‡Ρ‘Π½ΠΎΠ²Π°. Π’ 1984Β Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π» ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ Π²ΡΠ΅ΡΠΎΡŽΠ·Π½Ρ‹ΠΉ смотр-конкурс Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠΎΠ².

БовСтскиС рСкламисты ΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ обладатСлями Π½Π°Π³Ρ€Π°Π΄ Каннского кинофСстиваля: Β«Π’ 1989Β Π’Π°Ρ‚ΡŒΡΠ½Π° Ивановна ΠœΠ°Ρ€Ρ‚Ρ‹Π½Ρ†Π΅Π²Π° сдСлала ΠΏΠΎ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ β€žΠ’Π°Π²Ρ€ΠΈΠΈβ€œ, которая ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»Π° ΠΏΠΎ ΠΌΠΈΡ€Ρƒ, ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π»Π΅ΡΡ‚Π΅Π² Π³Ρ€ΠΎΠΌΠΊΠΎβ€œ, — рассказываСт Π’Π»Π°Π΄ΠΈΠΌΠΈΡ€ Π•Π²ΡΡ‚Π°Ρ„ΡŒΠ΅Π², Π²ΠΈΡ†Π΅-ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ АКАР, Π²ΠΈΡ†Π΅-ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ AVM Media. Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π» ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ для иностранного Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. На Ρ„СстивалС ΠΎΠ½ Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π» β€žΠ‘Ρ€ΠΎΠ½Π·ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π»ΡŒΠ²Π°β€œ Π² Π½ΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΈ β€žΠ’ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°β€œ. ПозТС Π’Π°Ρ‚ΡŒΡΠ½Π° ΠœΠ°Ρ€Ρ‚Ρ‹Π½Ρ†Π΅Π²Π° ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»Π° Π½Π°Π³Ρ€Π°Π΄Ρ‹ конкурсов β€žΠ Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°-90β€œ ΠΈ Epica. Однако, нСсмотря Π½Π° ΡΡ€ΠΊΠΈΠ΅ кСйсы, индустрия всС Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π² Π·Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΌ состоянии.

Π’Β 1998Β Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π² Β«Π˜Π·Π²Π΅ΡΡ‚иях» Π±Ρ‹Π»Π° ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½Π° пСрвая рСкламная Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠ°, созданная совмСстно с Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΈΠΌ ΠΈΠ·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ Burda. Π’ Π΄Π²ΡƒΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΎ сСмь объявлСний, Π° Π²ΡΠΊΠΎΡ€Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π½Π° ΠΏΠΎΠ»ΠΎΡΡ‹ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹. Π­Ρ‚ΠΎ событиС, ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ коммСрчСской Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, стало ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ развития индустрии.

Π‘Π°ΠΌ Π’Π»Π°Π΄ΠΈΠΌΠΈΡ€ Π•Π²ΡΡ‚Π°Ρ„ΡŒΠ΅Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π» свой ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π²ΠΎ Ρ„ранцузском агСнтствС Carat. Компания Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π½Π° ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡΡ… БМИ: Β«ΠœΡ‹ ΡΠΎΠ±ΠΈΡ€Π°Π»ΠΈΡΡŒ, сдавали Π² ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ сборник ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΎ Россию, ΠΎΠ½ΠΈ направляли ΠΊ Π½Π°ΠΌ своих ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΈ ΠΌΡ‹ Π΄Π»Ρ Π½ΠΈΡ… Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠ°Π»ΠΈ мСста — Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π°. Π’ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ΠΌ случаС Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒΒ». Благодаря Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌΡƒ ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚ΠΈΡŽ Π² Π²Ρ‹ΡΡ‚Π°Π²ΠΊΠ°Ρ… ΠΈ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡΡ‚Π²Π°ΠΌ с ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚авитСлями прСссы стал ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊΡ€ΡƒΠ³ российских рСкламистов. АгСнтство постСпСнно росло ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π² Ρ€ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΡƒΡŽ компанию «Максима». Оно стало ΡΠΎΡ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ с ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ: Β«Π£ Π½Π°Ρ Π±Ρ‹Π» ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ с Dentsu, ΠΈ Π²ΡΠ΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΏΠΎ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²Π΅Π»Π° Dentsu Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ (Toyota, Panasonic), Π΄Π΅Π»Π°Π»ΠΈ ΠΌΡ‹ Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΌ объСмС», — ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Π’Π»Π°Π΄ΠΈΠΌΠΈΡ€ Π•Π²ΡΡ‚Π°Ρ„ΡŒΠ΅Π². ΠšΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ всС большС: ΠΎΠ½ΠΈ, ΠΏΠΎ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°ΠΌ экспСрта, Β«Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Π³Ρ€ΠΈΠ±Ρ‹ послС доТдя ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, с Π½ΡƒΠ»ΡΒ». ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π±Π°Π½ΠΊΠΈ, Ρ„ΠΎΠ½Π΄Ρ‹, финансовыС ΠΏΠΈΡ€Π°ΠΌΠΈΠ΄Ρ‹, ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. НапримСр, агСнтство «Максима» Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ‚яТСнии 10Β Π»Π΅Ρ‚ создавало Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ для «Донстроя». Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ ярким кСйсом являСтся Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° инвСстиционной ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Β«Π₯ΠΎΠΏΡ‘Ρ€-Π˜Π½Π²Π΅ΡΡ‚Β», выпущСнная Π² 1994Β Π³ΠΎΠ΄Ρƒ. Π’ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ΅ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠΉ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² ΠΎΡ„ис ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ со ΡΠ»ΠΎΠ²Π°ΠΌΠΈ: «Ну, Π²ΠΎΡ‚ я ΠΈ Π² Π₯ΠΎΠΏΡ€Π΅!Β»

Однако Π˜Π³ΠΎΡ€ΡŒ ΠŸΠΈΡΠ°Ρ€ΡΠΊΠΈΠΉ, ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ АКАР, Π½Π΅ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½, Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сущСствовало Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠΌ: Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ упорядочСнных Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠΈ ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚Π°, систСмы налогооблоТСния, Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ², систСмы ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ образования. Β«Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π» ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ Π±Π°Π·Π°Ρ€Β».

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΎΡ‚ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ экономики ΠΊ ΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡƒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ сопровоТдался Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

Π“ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… спСциалистов Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ, ΠΈ Π² ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΈ люди ΠΈΠ· Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… сфСр. На Ρ€ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ появились Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΡ‚Ρ‹. Π˜Π½ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ спСциалисты принСсли Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, Π° ΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² с Π½ΡƒΠ»Ρ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ для ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… послуТило Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅ΠΉ основой для ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΎ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ Π΄ΠΎΠΌΠΎΠΉ.

Β«Π˜Ρ… Ρ€ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ·Π°Π²ΠΈ ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Π°Π·Π°ΠΌ Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅, ΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΡΡΡŒ Π½Π° Ρ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡΡ‹ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π΄ΡƒΡ€Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π·Π° Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠΎΠΌ ΡƒΠΆΠ΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ выстроСны Π΄Π°Π²Π½ΠΎΒ», — Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ Π‘Π΅Ρ€Π³Π΅ΠΉ ΠŸΠΈΡΠΊΠ°Ρ€Π΅Π², ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ АКАР.

Однако Ρƒ ΠΏΡ€ΠΈΡ‚ΠΎΠΊΠ° Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… рСкламистов Π±Ρ‹Π»Π° ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ная сторона. Π’Π»Π°Π΄ΠΈΠΌΠΈΡ€ Π•Π²ΡΡ‚Π°Ρ„ΡŒΠ΅Π² вспоминаСт: Β«Π£ Ρ€ΡƒΡΡΠΊΠΈΡ… Π΄Π΅Π½Π΅Π³ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ. Π£ ΠΈΠ½ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½Ρ†Π΅Π² Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΎΒ». НСобходимо Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ давлСнию Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, обладая большими финансовыми рСсурсами, ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΡŽ.

ИмСнно с ΡΡ‚ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ Π±Ρ‹Π»Π° создана Ассоциация Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… агСнтств (сСйчас АКАР). ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ объСдинСния создали Π΄Π²Π° Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… прайса: для российских ΠΈ Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Ассоциация ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π»Π° ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Ρ€ΠΎΠ½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ с ΠΈΠ½ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ рСкламистами. «НС Π±Ρ‹Π»ΠΎΒ Π±Ρ‹ ΠΠšΠΠ , наш бизнСс Π±Ρ‹Π»Β Π±Ρ‹ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΈΠ½Ρ‹ΠΌ. ΠœΡ‹ Π½Π°Π²Π΅Π»ΠΈ мосты с β€žΠ·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈΒ», ΠΈ ΡΡ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π» мост Π½Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, Π° ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈΒ», — ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½ Π’Π»Π°Π΄ΠΈΠΌΠΈΡ€ Π•Π²ΡΡ‚Π°Ρ„ΡŒΠ΅Π². ПослС смСны устава ассоциация стала Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ Π΄Π»Ρ российских, ΠΈ Π΄Π»Ρ Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… агСнтств.

Когда Ρ‡Π»Π΅Π½Ρ‹ АКАР ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π»ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ΅ исслСдованиС, Π²Ρ‹ΡΡΠ½ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ 84% россиян Π½Π΅ Π»ΡŽΠ±ΡΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚, для Ρ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ½Π° ΠΈΠΌ. По ΡΠ»ΠΎΠ²Π°ΠΌ Π˜Π³ΠΎΡ€Ρ ΠŸΠΈΡΠ°Ρ€ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ, ΠΎΠ½Π° ΠΈΡ… Ρ€Π°Π·Π΄Ρ€Π°ΠΆΠ°Π»Π°, мСшала ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Π»ΡŽΠ±ΠΈΠΌΡ‹Π΅ Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ: «Но, с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ стороны, ΠΎΠ½Π° ΡƒΠΆΠ΅ являлась Ρ‚ΠΎΠΉ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΒ».

Π‘ΠΎΒ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ Ρ†Π΅Π»ΠΈ ассоциации измСнились. ЭкспСрты индустрии Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ·Ρ€Π°Ρ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ… ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ ΠΈ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ АКАР совпало с Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎΠΌ эпохи профСссионалов российской Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΈ Π½Π° ΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΎ Π»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. БСйчас ассоциация, ΠΊΠ°ΠΊ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ Π‘Π΅Ρ€Π³Π΅ΠΉ ΠŸΠΈΡΠΊΠ°Ρ€Π΅Π², ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π² ΡΠ°ΠΌΡƒΡŽ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½ΡƒΡŽ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ срСди Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… объСдинСний Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π·Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΡ‚ΠΎ являСтся Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠΌ экспСртом Π² ΡΡ‚ΠΎΠΉ области, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, всС Π΄ΡƒΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ ΠΎΠ± ΠΠšΠΠ .

Как мСнялись популярныС ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ

Компании, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π² 1990-Π΅, ΠΎΡ‚Π΄Π°Π²Π°Π»ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ. Β«Π›ΡŒΠ²ΠΈΠ½Π°Ρ доля Π΄Π΅Π½Π΅Π³ Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ, Π½Π° Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹, особСнно глянцСвыС», — дСлится воспоминаниями Π‘Π΅Ρ€Π³Π΅ΠΉ ΠŸΠΈΡΠΊΠ°Ρ€Π΅Π².

Одним ΠΈΠ· Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ являСтся ΠΏΠ»Π°ΠΊΠ°Ρ‚ «Грустно Π±Π΅Π· этикСтки», созданный АндрССм Π›ΠΎΠ³Π²ΠΈΠ½Ρ‹ΠΌ Π² 1995Β Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΏΠΎ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρƒ московской ΠΏΠΎΠ»ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΈ «Линия Π“Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΒ» для выставки Β«Π­Ρ‚ΠΈΠΊΠ΅Ρ‚ΠΊΠ° ΠΈ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°Β». ИдСя ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π° Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Π‘Π‘Π‘Π  ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ, Ρƒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ отсутствовала ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°. Π’Π°ΠΊ Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π» ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π° Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². ΠŸΠ»Π°ΠΊΠ°Ρ‚ Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π» Π³Ρ€Π°Π½-ΠΏΡ€ΠΈ Π² Π½ΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΈ «НСкоммСрчСская Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°Β» 5-Π³ΠΎ Московского ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ фСстиваля Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

Над ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΎ агСнтство Realpro ΠΈΠ· ΠΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠ·Π½Π΅Ρ†ΠΊΠ°. Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠ΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π° стал ΠΊΠΎΠΌΠ°Ρ€, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Π» Π΄ΠΈΠ²Π°Π½ Natuzzi с ΠΊΠΎΠΆΠ΅ΠΉ ΠΆΠΈΠ²ΠΎΠ³ΠΎ сущСства.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ: https://ru.pinterest.com/pin/292945150732057925/feedback/?invite_code=608312e9c34a44f3a6df27366747194c&sender_id=650770352313474117

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ: https://www.sostav.ru/articles/rus/2007/29.08/news/images/natuzzi.jpg

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π·Π° Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ. Β«Π’ Ρ‚ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½Ρ‹ всякого Ρ€ΠΎΠ΄Π° пСрСтяТки, Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒΒ Π»ΠΈ Π½Π΅ Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ исполнСния, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π·Π° Π½ΠΎΡ‡ΡŒ ΠΈ Π²Π΅ΡˆΠ°Π»ΠΈΡΡŒ Π½Π°Π΄ ΡƒΠ»ΠΈΡ†Π°ΠΌΠΈ, условно Π½Π°Π΄ ВвСрской», — дополняСт Π˜Π³ΠΎΡ€ΡŒ ΠŸΠΈΡΠ°Ρ€ΡΠΊΠΈΠΉ.

ΠšΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ агСнтство Β«ΠœΠ΅Ρ‚Π°ΠΏΡ€Π΅ΡΡΒ» Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ЧСркизовского ΠΌΠΎΠ»ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π° — «Иван ΠŸΠΎΠ΄Π΄ΡƒΠ±Π½Ρ‹ΠΉΒ». Компания размСстила Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π±Ρ‹Π» ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ Π·Π°Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠΉ. Π‘Π»ΠΎΠ³Π°Π½ Π·Π²ΡƒΡ‡Π°Π» Ρ‚Π°ΠΊ: «Если это ΠΏΠΈΠ» Иван, Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈ Π²Π°ΠΌΒ». Π—Π°Π±Π°Π²Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ этот ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π» Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Π° России Бориса Π•Π»ΡŒΡ†ΠΈΠ½Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ, Π½Π΅ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Π²ΡˆΠΈΡΡŒ, принял Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π·Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Ρƒ алкоголя. РСкламодатСлям ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎΡΡŒ ΡΠ½ΡΡ‚ΡŒ Π±ΠΈΠ»Π±ΠΎΡ€Π΄Ρ‹, Π° ΡΠ»ΠΎΠ³Π°Π½ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ‹Π» ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ Π½Π°: «Пью ΠΊΠ΅Ρ„ΠΈΡ€ ΠΈ Π² ΡƒΡ Π½Π΅ Π΄ΡƒΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ Π²Π°ΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΡŽΒ».

Π‘ΡƒΡ€Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ индустрия видСопроизводства — созданиС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² для Π’Π’. Π˜Ρ… Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°Π»ΠΈ Π½Π° Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°Ρ…, благодаря Ρ‡Π΅ΠΌΡƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Ρ‹ людСй. Π’Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 50% объСма Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π² Π½ΡƒΠ»Π΅Π²Ρ‹Π΅. Оно стало, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π‘Π΅Ρ€Π³Π΅ΠΉ ΠŸΠΈΡΠΊΠ°Ρ€Π΅Π², «самым эффСктивным, самым ΠΌΠΎΡ‰Π½Ρ‹ΠΌ инструмСнтом воздСйствия Π½Π° ΠΏΠΎΡ‚рСбитСля». ЭкспСрт считаСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ ΡΠ΅ΠΉΡ‡Π°Ρ, нСсмотря Π½Π° Π±ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΉ рост ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-сСгмСнта, Π’Π’ ΠΎΡΡ‚аСтся самой большой ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΎΠΉ распространСния Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°: «На ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΡΡˆΠ½ΠΈΠΉ дСнь ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ трСхсот, Ссли Π½Π΅ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠ΅, Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ², ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ доступ». ΠŸΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ тСлСвидСния ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ эффСктивнСС, Ρ‡Π΅ΠΌ тСкст, Π° Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ возмоТности ΡˆΠΈΡ€Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ: https://texterra.ru/upload/medialibrary/c17/ro8bu0guipx1kittn6lbbicv4dkvl1ye/6.webp

У истоков Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ стояла компания Init St, Π·Π°ΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΠ²ΡˆΠ°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎ «бСсконСчно вкусный апСльсин» ΠΈ Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π²ΡˆΠ°Ρ Π³Ρ€Π°Π½-ΠΏΡ€ΠΈ Московского ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ фСстиваля Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² 1993Β Π³ΠΎΠ΄Ρƒ. ΠšΠΎΠΌΠΌΠ΅Ρ€ΡΠ°Π½Ρ‚ΡŠ упомянул этот ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ ΠΎΠ±Π·ΠΎΡ€Π΅, описав Π΅Π³ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ: «НарСзанный ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ выступаСт ΠΈΠ· Ρ‚аинствСнно-Ρ‚Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ„ΠΎΠ½Π°, Π° ΠΎΡ€Π°Π½ΠΆΠ΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ Π±ΡƒΠΊΠ²Ρ‹ ΠΏΠΎΡΡΠ½ΡΡŽΡ‚: β€žΠ‘Π΅ΡΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ вкусный апСльсин, ΠΈ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎβ€œ. Π’ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ бСсконСчности Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ³Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ освСщСниСм ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠΈ апСльсина: ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π»Ρ‹ΠΉ Ρ„Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ удлиняСтся ΠΈ, каТСтся, ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌΠ½Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ пространство».

Π˜Π³ΠΎΡ€ΡŒ ΠŸΠΈΡΠ°Ρ€ΡΠΊΠΈΠΉ вспоминаСт ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡ‹Ρ… Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… агСнтством Β«ΠœΠ΅Ρ‚Π°ΠΏΡ€Π΅ΡΡΒ». Компания Π²Ρ‹ΠΊΡƒΠΏΠΈΠ»Π° 30 сСкунд эфира послС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ «ВрСмя», Π½ΠΎ Π½Π΅ ΡΡ€Π°Π·Ρƒ смогла Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ рСкламодатСля. Π­Ρ„ΠΈΡ€ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ Π·Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΈ Π·Π° Π½ΠΎΡ‡ΡŒ Π±Ρ‹Π» снят Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ с Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ‚яТСнии 30 сСкунд ΠΌΠΎΠ»Ρ‡Π°Π» Π² ΠΊΠ°Π΄Ρ€Π΅. Β«ΠœΠΎΠ»Ρ‡Π°Ρ‰ΠΈΠΉ Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€Β» быстро стал популярным Π³Π΅Ρ€ΠΎΠ΅ΠΌ ΠΌΠ΅ΠΌΠΎΠ² ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ криминологичСских Π΄ΠΎΠ³Π°Π΄ΠΎΠΊ. Когда Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ†, нашСлся — ΠΈΠΌ ΡΡ‚Π°Π» ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠ², — агСнтство Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ с Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΌ новостСй, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ‚ΠΎΡ‚ объявил Π² ΠΏΡ€ΡΠΌΠΎΠΌ эфирС: Β«Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΈΡ‰ΠΈ, сразу послС ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ β€žΠ’Ρ€Π΅ΠΌΡβ€œ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π½ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠ΅ сообщСниС, Π½Π΅ Π²Ρ‹ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ€Ρ‹Β».

ПослС мСсячного «молчания» Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Π² ΠΊΠ°Π΄Ρ€Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° разразился ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹ Π² Π±Π°Π½ΠΊΠ΅. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° это Π±Ρ‹Π»ΠΎ воспринято тСлСзритСлями ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅Π²ΠΈΠ΄Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ЧП ΠΈ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π»ΠΎ Π±ΡƒΡ€Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ власти.

Π’Β 2003Β Π³ΠΎΠ΄Ρƒ агСнтство Β«Π˜Π½ΡΡ‚ΠΈΠ½ΠΊΡ‚ BBDOΒ» запустило Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½ΠΎΡƒΡ‚Π±ΡƒΠΊΠΎΠ² iRU. Π ΠΎΠ»ΠΈΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ» Π½Π°ΠΈΠ²Ρ‹ΡΡˆΡƒΡŽ Π½Π°Π³Ρ€Π°Π΄Ρƒ Московского ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ фСстиваля Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π‘Π»ΠΎΠ³Π°Π½ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π·Π²ΡƒΡ‡Π°Π» Ρ‚Π°ΠΊ: «Ноутбуки iRU — ΠΌΡ‹ Π΄Π΅Π»Π°Π΅ΠΌ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ… Π΄Ρ€ΡƒΠ·Π΅ΠΉΒ». ПослС ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ этого ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ стал Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌ сСгмСнтС. iRU ΡƒΠ΄Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ благодаря Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ Ρ€Π°ΡΡΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π» ΠΎ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ… тСхничСских особСнностях ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΈΠΌΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π°Ρ…, Π° Π°ΠΏΠ΅Π»Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» ΠΊ ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΡΠΌ зритСля.

ΠžΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° повлияло Π½Π° ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… услуг. Π£ΠΆΠ΅ Π² 1990-Π΅ вострСбованным Π±Ρ‹Π»ΠΎ созданиС Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… стилСй, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠΎΠ². Π‘Π΅Ρ€Π³Π΅ΠΉ ΠŸΠΈΡΠΊΠ°Ρ€Π΅Π² Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ российский Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Ρ‚Π΅Ρ… Π»Π΅Ρ‚ Ρ†Π΅Π»ΠΈΠ½ΠΎΠΉ: Β«Π—Π΄Π΅ΡΡŒ Π·Π°ΠΏΡƒΡΠΊΠ°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ практичСски с Π½ΡƒΠ»Ρ ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡΠ΅ создания Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² с ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π°Β». НаиболСС ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΡƒΠ΄Π°Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠΎΠ². Β«Π’Π²ΠΎΡ€ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΡƒΠΌΡ‹ ΠΈ Ρ‚Π°Π»Π°Π½Ρ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ ΡˆΠ΅Π΄Π΅Π²Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ графичСскиС Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹Β», — добавляСт Π’Π»Π°Π΄ΠΈΠΌΠΈΡ€ Π•Π²ΡΡ‚Π°Ρ„ΡŒΠ΅Π².

Π’Β Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ двухтысячных Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΠΎΠ»ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π² ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ…ΠΎΠ»Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ². Π’ΠΎΠ³Π΄Π°Β ΠΆΠ΅ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΡΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ цифровизация — Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ появилась ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. Она ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° бизнСс-ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹ ΠΈΠ· Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π² Ρ‡Π°ΡΡ‚ности ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ прСссы. ОбъявлСния Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°Π»ΠΈΡΡŒ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ html-вСрстки, Π° ΡΠ°ΠΌ Π±Π°Π½Π½Π΅Ρ€ Π±Ρ‹Π» Π½Π΅ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ.

Борис ΠžΠΌΠ΅Π»ΡŒΠ½ΠΈΡ†ΠΊΠΈΠΉ, ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ АРИР, ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½, Ρ‡Ρ‚ΠΎ основными Π΄Ρ€Π°ΠΉΠ²Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ ΠΈ Π³Π΅ΠΉΠΌ-Ρ‡Π΅ΠΉΠ½Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ для развития ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ кризисы. Π’Π°ΠΊ, послС экономичСского ΡƒΠΏΠ°Π΄ΠΊΠ° Π² 2008–2009 Π³Π³. Π² Ρ‚ΠΎΠΏ Π²Ρ‹ΡˆΠ»Π° поисковая ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Скстная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. Π˜Π·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΌ использовал B2B-сСгмСнт: элСктроника, Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠ°, страховыС ΠΈ Ρ„инансовыС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

Когда запрос Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡ Π² ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅ увСличился Π΅Ρ‰Π΅ сильнСС, Π±Ρ‹Π»Π° создана ассоциация IAB Russia (ΠΏΡ€ΠΈΠΌ. сСйчас АРИР). «НуТно Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ усилиями, Π° Π½Π΅ ΠΎΡ‚ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈΒ», — ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ Борис ΠžΠΌΠ΅Π»ΡŒΠ½ΠΈΡ†ΠΊΠΈΠΉ.

Однако Π½Π΅ ΡΡ‚ΠΎΠΈΡ‚ Π½Π°Ρ€ΠΎΡ‡ΠΈΡ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ digital ΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚, ΠΏΠΎ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡŽ БСргСя ΠŸΠΈΡΠΊΠ°Ρ€Π΅Π²Π°, Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°: Β«Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠ΅ пятидСсяти ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ распространяСтся Π² ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅, — это Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚. Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ тСхнологичСскиС Π²Π΅Ρ‰ΠΈ, заимствованныС ΠΈΠ· ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π°, ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ достаточно эффСктивно Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚. ΠŸΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ всС пСрСходят Π½Π° Π΅Π΄ΠΈΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, это Π½Π΅ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ процСсс».

ΠžΡ„Π»Π°ΠΉΠ½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ инструмСнты Π½Π΅Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΌΡ‹. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π°Π²Π΅Ρ€Ρ…Ρƒ Π²ΠΎΡ€ΠΎΠ½ΠΊΠΈ, Π° Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ — Π²Π½ΠΈΠ·Ρƒ. ΠΠ°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΄ Π½Π° ΠΎΠΌΠ½ΠΈΠΊΠ°Π½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, симбиоз сСгмСнтов: Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ инструмСнты Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π° ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°ΡŽΡ‚ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Борис ΠžΠΌΠ΅Π»ΡŒΠ½ΠΈΡ†ΠΊΠΈΠΉ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ это ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠΌ интСрактивности, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ позволяСт ΠΎΡ„Π»Π°ΠΉΠ½Ρƒ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½ΡƒΡŽ связь, ΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ. Π’ ΠΎΡ„Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ QR-ΠΊΠΎΠ΄Ρ‹. На Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΏΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΠ°Π·. DOOH-Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° ΡΡ‚ΠΎΠΌΒ ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅ сочСтания ΠΎΡ„Π»Π°ΠΉΠ½- ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ. Π§Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€Π°Ρ†ΠΈΡŽ с ΡΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ ΠΎΠ½Π° позволяСт ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΈΠ· ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ находится Π² Π·ΠΎΠ½Π΅ видимости Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ установки, ΠΈ Π²Ρ‹Ρ‡ΠΈΡΠ»ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.

Π§Ρ‚ΠΎ являСтся ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌ Π΄Π²ΠΈΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ трансформации Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°

Π‘Π΅Ρ€Π³Π΅ΠΉ ΠŸΠΈΡΠΊΠ°Ρ€Π΅Π² ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ связь ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ с ΡΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ тСндСнциями: Β«Π’ Π΄Π΅Π²ΡΠ½ΠΎΡΡ‚Ρ‹Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΌΡ‹ Π΄ΡƒΠΌΠ°Π»ΠΈ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ инструмСнт, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π»Β Π±Ρ‹ Π½Π°ΠΌ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ эффСктивной Π»ΡŽΠ±ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ кампанию. Π’Π°ΠΊΠΎΠ΅Β ΠΆΠ΅ ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ сущСствуСт ΠΈ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ, Π½ΠΎ Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ тСхнологичСском ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅Β». Благодаря соврСмСнным инструмСнтам доступ ΠΊ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚рСбитСлях стал Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅ ΠΈ ΡˆΠΈΡ€Π΅. Однако ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ АКАР ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½, Ρ‡Ρ‚ΠΎ творчСство Π²Π°ΠΆΠ½Π΅Π΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ — Π½Π° ΡΡ‚ΠΎΠΌ строится рСкламная индустрия: Β«Π’ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅, всС зависит ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΡΠ»Π°Π½ΠΈΡ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΌΡ‹ ΠΈΡ… ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ‹, собствСнно, доносим ΠΈΡ… Π΄ΠΎ Π½Π΅Π³ΠΎΒ».

БСгодня, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π² 1990-Π΅, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ. Π’Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ становятся Π½Π΅ΠΎΡ‚ΡŠΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΠΎΠΉ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ индустрии: big data, искусствСнный ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚, мСтавсСлСнныС. НСсмотря Π½Π° ΡΡ…ΠΎΠΆΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, Π’Π»Π°Π΄ΠΈΠΌΠΈΡ€ Π•Π²ΡΡ‚Π°Ρ„ΡŒΠ΅Π² считаСт: Β«Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ стал Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ. Π’ 90-Π΅ ΠΌΡ‹ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ бизнСсС, сСйчас ΠΌΡ‹ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅ΠΌ Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌΒ».

ΠžΠ±Ρ€Π°Π· ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ рСкламистов Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠ΅Π»ΠΈ измСнСния. ДСвяностыС Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ агСнтств ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° — эпохой унивСрсалов. НаличиС высокого спроса Π½Π° ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… спСциалистов ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Π˜Π³ΠΎΡ€ΡŒ ΠŸΠΈΡΠ°Ρ€ΡΠΊΠΈΠΉ. По Π΅Π³ΠΎ словам, Π² 1990-Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊΠ°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹ дСлались быстро ΠΈ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΒ ΠΆΠ΅ Π±Ρ‹ΡΡ‚Ρ€ΠΎ Π·Π°Π²Π΅Ρ€ΡˆΠ°Π»ΠΈΡΡŒ. Π’Π°ΠΊ, ΠΏΡ€ΠΎΡ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π² нСсколько мСсяцСв Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠΌ, ΠΎΠ½ ΡΡ‚Π°Π» Π°Ρ€Ρ‚-Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ агСнтства Β«ΠœΠ΅Ρ‚Π°ΠΏΡ€Π΅ΡΡΒ», Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΏΠΎΠ»Π³ΠΎΠ΄Π° — Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π’ 2000-Π΅ СстСствСнным ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ слоТилась спСциализация Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. ИзмСнился ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-дСмографичСский ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ рСкламиста. БСйчас Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ спСциалистов Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ отрасли ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Π΅ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹.


В этом Π³ΠΎΠ΄Ρƒ индустрия ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π΄Π²Π° Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹Ρ… события — 145Β Π»Π΅Ρ‚ российской Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΈ 30Β Π»Π΅Ρ‚ Ассоциации ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… агСнтств России. НСдСля Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ‚ эти Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π΄Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ Ρ€Π°ΡΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠ΄ российского Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Π£Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ большС Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ· ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ российской Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π° Π²Ρ‹ΡΡ‚Π°Π²ΠΊΠ΅ Β«145 Π»Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. ΠšΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ΅ наслСдиС», Π° ΠΏΠΎΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ с Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ кСйсами — Π² ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΠ°ΡΡ‚Π΅ Β«Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ российской Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹Β».