Улыбнитесь, вас снимают: как Москва становится центром медиакарты СНГ

Показатели креативной индустрии действительно идут вверх: как пишет «Коммерсантъ», по данным Росстата, в 2024 году доля креативного сектора в ВВП РФ была равна 4,1%, или 7,5 трлн руб., после 3,8%, или 6 трлн руб., в 2023 году. Нетто-выручка от продажи товаров, продукции, работ и услуг этой части экономики составила в 2024 году 10,7 трлн руб. — это на 21,6% больше, чем в позапрошлом 2023-м.

Согласно анализу Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ, прошлый год оказался рекордным по числу креативных индустрий с позитивной динамикой. Что интересно, среди креативных индустрий с высокими коэффициентами создания организаций при низком показателе ликвидации выделяются самые новые и технологичные — «Анимация», «Видеоигры», «Программное обеспечение», а также «Гастрономия».

Креативные индустрии развиваются, догоняют одна другую, и больше всего взглядов к себе приковывает сегодня Москва. Инфраструктура, ивенты, недели моды, съемки, мультимедийные шоу, IT-хабы и продакшн-центры — сегодня столица России задает ритм всему медиарынку СНГ.

У Москвы творческой в целом большой экспортный потенциал: в 2024 году на столицу пришлось 64% экспорта креативных индустрий России. Это не только СНГ: на пленарной сессии форума «Культура. Медиа. Цифра» директор по физическому производству сценарного контента MBC Studios (Саудовская Аравия) Фирас Дени заявил, что им также интересна работа с российскими коллегами и они рассмотрят использование московского рибейта (это компенсация до 30% расходов, понесенных на проведение съемочного процесса в Москве). Кроме того, на форуме анонсировали подготовку к съемкам фильма «Смэш» компаниями «Смена» (Россия) и Kartina Entertainment (Индия).

Но самая большая доля экспорта, конечно, все-таки приходится на СНГ — со странами содружества у нас более тесная связь. Москва успешно работает на весь русскоязычный медиарынок — а это более 350 млн пользователей, объединенных через OTT-платформы, ТВ, онлайн-медиа и инфлюенсерские сети.

Сосредоточивать вокруг себя таланты столице удается еще потому, что Москва богата креативной инфраструктурой. Например, для разработчиков, вузов, школ и веб-студий есть платформа Mos. Hub — это экосистема, в которую входит сервис автоматической проверки кода на ошибки и уязвимости, сервис для управления ИТ-проектами и задачами, сервис для работы с ИТ-документацией.

Для киношников в городе постоянно появляются новые студии и павильоны в рамках московского кинокластера. Сейчас в его структуру входят кинопарк «Москино», киностудия Горького (площадки на улице Сергея Эйзенштейна и в Валдайском проезде), кинозавод «Москино», сеть кинотеатров, кинокомиссия и киноплатформа. При этом инфраструктура кластера продолжает расширяться: на сегодняшний день она включает в себя 43 натурные декорации, более 100 — в кинопарке, а также 18 павильонов и шесть малых студий. В 2025–2026 гг. станут доступны новые пространства: 21 павильон и две малые студии общей площадью более 46 тыс. кв. м.

Кроме того, благодаря рибейтам международные кинопроекты могут компенсировать до 30% расходов, понесенных на проведение съемочного процесса в Москве. Общая сумма помощи может достигать 45% с учетом визовой поддержки и скидок на гостиницы и городскую киноинфраструктуру. На форуме «Культура. Медиа. Цифра» генеральный директор АНО «Москино» Георгий Прокопов рассказал, что первые заявки на столичные рибейты уже подали кинопроизводители, которые будут снимать фильмы совместно с компаниями из Индии и Узбекистана.

Примеров удачных соглашений со странами содружества уже набирается немало. Так, о партнерстве с СНГ в рамках форума «Культура. Медиа. Цифра» рассказал гендиректор АНО «Москино» Георгий Прокопов: «Газпром-медиа холдинг» и партнеры из СНГ подписали соглашение о производстве сериала «Искра», а проектом российской компании «Кей ди студиос» и киноконцерна «Узбекфильм» станет «Битва за Москву. Ташкентская дивизия» о Великой Отечественной войне.

Кроме того, после майской церемонии открытия Аллеи вечной дружбы РФ и Казахстана в Астане генеральный директор Роскино Эльза Антонова рассказала журналистам, что Москва и Астана сейчас планируют несколько совместных проектов в сфере кинематографии.

Еще один пример — страны СНГ намерены создать киносеть, где будут показывать фильмы режиссеров содружества, об этом на Санкт-Петербургском международном форуме объединенных культур сообщила вице-премьер России Татьяна Голикова. По словам главы Фонда кино Федора Соснова, первые кинозалы откроются уже до конца 2025 года.

Драйвят столичную креативную экономику, конечно, не только городские меры поддержки и международные соглашения — индустрию развивают сами москвичи. Город привлекает внимание кросс-индустриальными коллаборациями: столичные художники, музыканты, дизайнеры и технологические стартапы создают новые форматы — VR-проекты, интерактивные шоу, цифровые выставки.

В Москве умеют и любят изобретать, поэтому город становится новой точкой притяжения креативных индустрий.