Как и по отношению к любому новому явлению, существует ряд предубеждений относительно использования ИИ.

Очень частое заблуждение. Ответственно заявляю: нейросеть способна создать любой контент, любого формата, в любой стилистике, известной человечеству. При этом с любой эмоцией, с любым настроением, любым посылом. Текст ChatGPT может быть вкрадчивым и тактичным, энергичным и напористым, эмоциональным и искренним. Более того, он способен на исповедь, на сомнения, на эмпатию — одним словом, на все то, что традиционно считается исключительно «человеческими» проявлениями.

Вопрос всегда исключительно в промте, который вы задаете. Именно поэтому в промтах, которые я подготовил для этой книги, значительное внимание уделено именно описанию Tone of Voice — тональности контента. Кроме того, есть еще одно распространенное мнение: текст, написанный «живым» копирайтером, всегда «человечен», эмпатичен, транслирует его личность. Если вы придерживаетесь этого же мнения, значит, скорее всего, вы редко работали с копирайтерами.

Какое-то время назад мы опубликовали объявление о найме копирайтера. И получили около 250 откликов. Отсмотрев все портфолио претендентов, мы дали тестовое задание двум из них. У всех остальных тексты были на порядок менее «человечны», нежели у ChatGPT. Вот несколько случайно выбранных фрагментов из текстов соискателей.

Повторю, что это первые попавшиеся на глаза тексты, мне даже не понадобилось как-то специально их отбирать. Как видите, ни о какой «душе контента» речи не идет — это безликие, шаблонные тексты, которые не могут претендовать на создание эмоциональной связи с читателем. Для сравнения: текст ChatGPT, в котором учитель йоги тепло рассказывает о своей работе.

Его любовь к своему делу, к своему продукту, к своим клиентам буквально сочится из текста. Причем эта любовь чувствуется и в построении предложений, и в подобранной лексике, и в приводимых примерах. Мне всего лишь понадобилось задать в промте «Напиши пост в формате эмоциональной исповеди, транслируй искреннюю любовь к своему продукту». Конечно же, есть талантливые копирайтеры, способные создать текст такого уровня, но их количество вряд ли превышает 10% от общего числа, а ценник за их услуги намного выше стоимости годовой подписки на ChatGPT. Так что не все написанное человеком человечно и не все написанное искусственным интеллектом искусственно.

Дело в том, что у ChatGPT нет никаких шаблонов. Любая генерация — это путь, который начинается с заданного вами промта и идет по траектории, которая этим же промтом и продиктована. Например, вы пишете ChatGPT, что вам нужна презентация из 20 слайдов для выступления собственника рекламного агентства на аудиторию руководителей компаний-застройщиков, при этом указываете, что в ней должны сочетаться обилие конкретных цифр, кейсов и легкость в подаче.

В этом случае он составит для себя общий портрет слушателей, их задачи, паттерны восприятия, рычаги принятия решений, найдет тысячи референсов выступлений собственников агентств, подберет стилистику, позволяющую сочетать конкретику и понятность, а затем изобретет структуру 20 слайдов, в которой все это будет учтено (уточню, что алгоритм сильно упрощен, поскольку конкретный набор действий ChatGPT крайне сложно описать обычным языком и он включает в себя миллионы операций с использованием огромного количества переменных). Все это будет производиться на основе гигантской базы знаний ChatGPT, которая построена не на шаблонах, а на статистических данных.

Удивительно, но практика моих учеников показывает ровно противоположную тенденцию. Очень многие из них, наоборот, начинают активнее развиваться, читать книги, изучать искусство. Причина проста: каждый прочитанный автор — еще один ролевой промт для работы с ChatGPT. Каждый художник — еще один референс, который можно задать при создании иллюстраций. Каждая маркетинговая, креативная, бизнес-концепция теперь может быть реализована ChatGPT за несколько минут. Кроме того, работа с нейросетями помогает структурировать свою деятельность, выделить рутину, которую можно передать ChatGPT, превратить ее в серию промтов. Это развивает аналитику и чувство вкуса, ведь надо выбрать из серии генераций нужный результат, при необходимости дать промт на доработку, затем отредактировать.

Это противоречит принципу работы нейросети — в каждой новой генерации ChatGPT проходит абсолютно новый путь. Результаты никогда не будут идентичны как на уровне конкретных формулировок, так и на уровне структуры. Более того, большинство промтов, которые представлены в этой книге, подразумевают их кастомизацию — ввод данных о компании, продукте, аудитории. А каждое слово на входе задает контекст и кардинально влияет на результат. Так что не забивайте себе этим голову, клон своего контента вы точно не встретите.

«Так есть же ИИ-детекторы, которые разоблачат любой созданный нейросетью контент». Начну с того, что в использовании нейросетей нет ничего зазорного. Важно, чтобы получившийся результат действительно соответствовал всем необходимым критериям. Требование «Не использовать в работе нейросети» равнозначно требованию «Не использовать в работе над текстом Word, писать от руки».

Действительно, с каждым обновлением будет меняться очень многое. Будут добавляться новые функции, обновляться расположение кнопок, добавится (надеюсь) поиск по генерациям и их сортировка, но логика общения человека с искусственным интеллектом останется той же самой.

Умение грамотно, четко, детально, с адаптацией под принцип работы ChatGPT (или любой другой ИИ-модели) написать промт, проверить и оценить его, а затем использовать в своей деятельности не станет менее актуальным как минимум в ближайшие несколько лет. Поэтому промты, которые я привожу, а также логика, на которой книга построена, будут актуальны как сейчас, так и при появлении новых версий ChatGPT.