Разобраться

Apple образца 2021 года: что стоит и чего не стоит покупать из новых «яблочных» продуктов

Apple образца 2021 года: что стоит и чего не стоит покупать из новых «яблочных» продуктов
Скриншот из презентации California Streaming

Не первый год наблюдаю тревожную для Apple тенденцию: публикация квартальных финансовых итогов оказывается интереснее и содержательнее, чем презентация новых продуктов. Сегодня, 14 сентября 2021 года, история повторилась. Цифры последнего отчета производят большее впечатление, чем 13-е поколение iPhone. Но кое-что интересное было и на презентации продуктов. Не много, как раз на 5 минут чтения этой заметки.

Прежде чем начать

Об этом надо было бы предупредить за день до события. Самое глупое, что можно сделать в ходе просмотра презентации Apple, попытаться сыграть на ее акциях. Все, что серьезные инвесторы из пенсионных и суверенных фондов могут узнать о новых продуктах (а это последние годы почти все), уже живет в цене акций. Хищные киты финансовых рынков в этот день ждут наплыва планктона. Планктон приходит, сбрасывает, покупает и теряет на каждой операции. Если вам кажется, что вы лучше других понимаете происходящее с Apple и готовы поставить деньги на это знание, сделайте это через неделю. В ближайшие дни лучше держаться от индекса AAPL подальше.

Прежде чем начать-2

Apple на момент возвращения Джобса и в первые годы под его новым руководством была небольшой, нишевой компанией, выгрызавшей место под солнцем за счет агрессивного маркетинга и дерзких, иногда рискованных, инноваций. Современная Apple, крупнейшая компания в мире по капитализации, во многом и есть рынок потребительской электроники. Xiaomi, OPPO, даже Samsung могут позволить себе выпустить неудачную модель, вложиться в сырую или невостребованную технологию. У нынешней Apple нет этой роскоши. В девяностые и двухтысячные Apple предлагала миру новые технологии и форматы. Сегодня компания принимает или отбрасывает инновации, опробованные конкурентами на своих продуктах. Это рискованная позиция. Пример Nokia показывает, как быстро может превратиться в ничто лидер, прозевавший важный тренд. Но пока у Apple получается капитализировать технологии, впервые опробованные конкурентами. Вы ждали от Apple другого? Как мог бы сказать Тим Кук, цитируя Аршавина: «ваши ожидания — ваши проблемы». Если вы инвестор, дождитесь квартального отчета, там будут ответы на все вопросы. Они вам понравятся.

Инновации

Главная новинка этого вечера была зашифрована в картинке-анонсе и расшифрована многими комментариями. Это новый дисплей. Производители экранов научились поднимать частоту обновления до ста и более Гц. При высокой частоте картинка становится более четкой. Это важно при отображении динамических сцен: кино, игры. Элементы интерфейса при прокрутке становятся более «плавными». Одновременно с повышением частоты начинает быстро садиться батарейка. Технология «переменной частоты обновления» решает эту проблему. Экран обновляется быстро, когда это важно и заметно, и медленно — во всех остальных случаях. Так уже работают флагманы большинства производителей смартфонов. Теперь технология пришла и на iPhone.

Вторая по значимости технологическая новинка — новый процессор, A15 Bionic. Нет сомнений в том, что он быстрее всех предыдущих процессоров Apple. Возможно, это самый быстрый мобильный процессор в моменте. Но транслировать ядра и квинтильоны операций в новый пользовательский опыт у компании пока не получилось. Возможно, не получилось только в ходе презентации. «В руках» все это сразу чувствуется. Но пока сказать о A15 Bionic нечего.

Новые кино-возможности iPhone

Им было уделено много времени и внимания. Киношные решения оставляют двойственное впечатление. Умная смена фокуса в кадре в зависимости от появления/поведения персонажей кажется крутой штукой, если вы планируете снимать кино на смартфон. Локация играет с компанией злую шутку. Когда живешь в Калифорнии, привыкаешь, что вокруг каждый, кто не стартапер и программист, снимает или снимается в кино. Это не совсем так в глобальной перспективе. Из России, кино-фичи кажутся прикольным, но очень нишевым решением.

То, что я куплю

Apple Watch Series 7 — лучшая вещь этого вечера. В области умных часов Apple не снижает темп и градус инноваций. Каждое новое поколение, действительно новое. В седьмой серии мне уже нравится большой экран со скругленными краями. Apple опять не открыла возможность третьим компаниям добавлять циферблаты своего дизайна, но с каждым новым релизом это все менее важно. Ничего не было сказано про срок работы от одного заряда, но похоже, он не изменился. Как пользователь Apple Watch считаю, что между одним, полутора и двумя днями нет принципиальной разницы. Все равно каждый вечер ставишь часы на зарядку. А вот увеличенный экран и свежий дизайн добавят радости обладания. Жду.

iPad mini нового поколения — отличное приобретение. Кажется, Apple не ждет от рынка планшетов ничего хорошего и в каждом новом поколении предлагает лучшее, что есть прямо сейчас, за приемлемую цену. Если собираетесь брать планшет, алгоритм простой: смотрите, что показала Apple на последней презентации. Свежий mini — разумный выбор.

То, что я (пока) не куплю

iPhone 13. Этому дизайну уже 4 года. Смена форм-фактора для самого популярного смартфона в мире — большой риск, но когда-то на него надо пойти. Возможно, это стоило сделать уже этой осенью. Тринадцатый айфон неотличим от 12-го и плохо отличим от 11-го. Он лучше фотографирует? Почти наверняка. Им можно снять кино? Не сомневаюсь. Там более быстрый процессор? Верю. Но пользовательский опыт — один-в-один с прошлогодней моделью. Может быть «в руках» новая версия окажется совсем другой. Так бывает: презентация не передает всей сущности продукта. Но пока кажется, что это — фейслифтинг. А потребители давно ждут большого редизайна.

То, что я прогнозирую

Нам мало, совсем по-касательной, рассказали про сервисы Apple. А это самый динамичный бизнес компании. Мы не увидели новых компьютеров на собственных процессорах и с новым дизайном, а они точно на подходе. Операционные системы, выход которых запланирован на эту осень? О них не было сказано ни слова. Новые продукты? Их не было, но наверняка они появятся. Год назад, осенью у Apple было две презентации. Мой прогноз — мы снова увидим Тима и компанию через месяц-полтора, и тогда разговор будет более интересным. Не прощаемся.