Разобраться • 16 января 2025
«Люди разлюбили праздники?» Как меняются корпоративы и почему бизнес не может от них отказаться даже в режиме экономии
«Люди разлюбили праздники?» Как меняются корпоративы и почему бизнес не может от них отказаться даже в режиме экономии
Компании становятся все экономнее, но корпоративы для своих сотрудников — будто бы незыблемая статья расходов. Организаторы как раз подвели итоги Нового года и уже принимают заказы на грядущие 23 февраля и 8 марта. Однако формат таких мероприятий трансформируется: если раньше многие могли позволить себе тусовку со звездными артистами, то теперь устраивают камерные посиделки. «Инк» разбирался, как сэкономить без потери настроения, какие развлечения набирают популярность и что готовят для сотрудников гендерные праздники.
Компании становятся все экономнее, но корпоративы для своих сотрудников — будто бы незыблемая статья расходов. Организаторы как раз подвели итоги Нового года и уже принимают заказы на грядущие 23 февраля и 8 марта. Однако формат таких мероприятий трансформируется: если раньше многие могли позволить себе тусовку со звездными артистами, то теперь устраивают камерные посиделки. «Инк» разбирался, как сэкономить без потери настроения, какие развлечения набирают популярность и что готовят для сотрудников гендерные праздники.
Бизнес волнуется раз
Зимой 2025–2026 годов новогодние корпоративы провели только 35% российских компаний. Это следует из опроса «Актион Бухгалтерия», в котором приняли участие около 500 корпоративных заказчиков. У отраслевого сообщества MICE Excellence (объединяет около 4 тыс. представителей event-индустрии) на декабрь 2025 года данные были оптимистичнее: по их оценке, проводить новогодние корпоративы планировали 72% компаний.
Основатель и гендиректор международного event-агентства «Мандариновая лиса» Екатерина Лисейчева говорит, что интерес к новогодним корпоративам в этот раз снизился.
Екатерина Лисейчева
основатель и гендиректор международного event-агентства «Мандариновая лиса»
«Спрос упал не потому, что люди разлюбили праздники. Просто бизнес стал осторожнее в тратах, а сами события проходят в гораздо более сдержанном и прагматичном формате».
В свою очередь основатель и управляющий партнер компании EventPlatform Олег Крючков говорит о том, что самих запросов на проведение новогодних корпоративов стало больше, а вот их суммарный бюджет в деньгах сократился.
В крупнейшем в России издательском холдинге «Эксмо-АСТ» бюджет на новогодний корпоратив не сократили, но компания «как эффективный бизнес всегда стремится к разумному балансу цены и качества», отмечает начальник отдела внутренних коммуникаций и корпоративной культуры этого холдинга Елена Ветрова. На запланированном уровне сохранили бюджет на корпоратив и в агентстве креативных коммуникаций Blacklight, добавляет его HR-директор Елена Семина.
У event-компании LOFT HALL наблюдался стабильно высокий спрос на новогодние корпоративы и рост продаж в этом сегменте, отмечает ее директор по продажам Александр Великанов. Но в целом индустрия зимой 2025–2026 годов столкнулась с большим количеством отмен уже запланированных мероприятий, говорит он.
Александр Великанов
директор по продажам LOFT HALL
«Очевидно, такая тенденция со стороны бизнеса связана с волнениями по поводу налоговых изменений, которые вступают в силу в 2026 году».
При этом уже приближается и новая пора корпоративов — гендерные праздники День защитника Отечества (23 февраля) и Международный женский день (8 марта).
«Хотя экономическая ситуация объективно непростая, на текущий момент мы не видим снижения количества запросов на гендерные праздники», — уверяет гендиректор event-агентства Avantage Event Project Лилия Федорова. Спрос устойчив, в том числе, потому, что бюджеты на них, как правило, традиционно скромнее по сравнению с Новым годом, добавляет Лисейчева.
Корпоратив растет в цене
Стоимость самого распространенного корпоратива — новогоднего — сильно зависит от формата: расценки в декабре 2025–январе 2026 стартовали с 15 тыс. руб. на человека при наличии развлекательной программы и кейтеринга, а верхняя планка составляет 500 тыс.руб., фиксируют в MICE Excellence. По опыту LOFT HALL, общий бюджет на новогодний корпоратив варьируется от 500 тыс. руб. до 15 млн руб. Но в среднем его стоимость за последний год выросла заметно, считает Великанов.
Александр Великанов
директор по продажам LOFT HALL
«Сами event-агентства стараются сдерживать рост стоимости своих услуг, но нам подрядчики существенно поднимают свои расценки — в диапазоне от 20 до 50% год к году».
При этом средний чек на новогодний корпоратив сохранился примерно на том же уровне, что и годом ранее, по крайней мере, в сегменте мероприятий на 250–300 человек, говорит Лисейчева из агентства «Мандариновая лиса». Вилка стоимости в этом случае, по ее словам, составляет от 9 до 25 млн руб., в среднем речь идет примерно о 17 млн руб.
Екатерина Лисейчева
основатель и гендиректор международного event-агентства «Мандариновая лиса»
«Теперь за те же деньги компании могут позволить себе меньше. Если раньше компания делала для сотрудников полноценное шоу с эксклюзивным декором и подарками, то теперь нужно от чего-то отказываться или пересобирать смету по-новому».
На фоне увеличения стоимости новогодних корпоративов выросло количество запросов на проведение корпоративов в январе, считают Лисейчева и Федорова.
Лилия Федорова
гендиректор event-агентства Avantage Event Project
«Проведение мероприятия в январе может сэкономить компании до 30% средств в сравнении с декабрем, в том числе, из-за разницы в стоимости аренды одной и той же площадки в указанные месяцы».
В то же время стоимость корпоративных программ на 23 февраля и 8 марта традиционно существенно ниже новогодних и стартует от 5000 руб. на человека, добавляет Федорова.
Как сэкономить на корпоративе без потери в качестве
- Проведите мероприятие в офисе. Поскольку аренда площадки или лофта, особенно в преддверии Нового года, может превышать треть от стоимости праздника, поясняет Федорова.
- Привлекайте к составлению программы сотрудников. По словам Лисейчевой, часто внутри компании есть креативные люди, которым интересно участвовать в организации праздника, это позволяет и сэкономить, и усилить вовлеченность сотрудников.
- Актуализируйте списки гостей. Часто мероприятие планируется на 450 человек, а в итоге на него приходит 300 сотрудников, что приводит к переплатам за питание и площадку, говорит Лисейчева.
- Постройте меню на моноконцепции. Например, только лапша или только фуршетные закуски — это можно обыграть как фишку вечеринки.
- Введите жетоны на напитки. Три-четыре бокала входят в программу, остальное — за личный счет, такой прием тоже может стать фишкой корпоратива.
Не «праздник ради праздника»
В условиях осторожного и вдумчивого подхода бизнеса к своим расходам и пересмотра корпоративных ценностей наблюдается и идейный сдвиг в понимании формата новогоднего корпоратива, отмечает Лисейчева из агентства «Мандариновая лиса».
В заявках на организацию мероприятий появляются запросы на то, чтобы «объединить сотрудников», «дать почувствовать им ценность команды». Клиенты хотят запоминающееся мероприятие даже при простой организации.
Екатерина Лисейчева
основатель и гендиректор международного event-агентства «Мандариновая лиса»
«Мы все реже получаем запросы на гигантские залы и звездную линейку артистов на сцене, все большую ценность в глазах заказчиков приобретают мероприятия с камерной атмосферой, вниманием к деталям и интерактивом. Этот тренд актуален не только среди МСП, но и среди крупного бизнеса».
Тенденцию подтверждает и Федорова из Avantage Event Project. Современный новогодний корпоратив, как считает она, становится проекцией ценностей компании для внутренней и внешней аудитории и уходит от прежней концепции «праздник ради праздника».
Лилия Федорова
гендиректор event-агентства Avantage Event Project
«Крупные бренды переходят от закупки готовых развлекательных пакетов к созданию осмысленных, эксклюзивных событий, где главной ценностью становится не внешний лоск, а внутреннее содержание и вовлеченность коллектива».
Сказки и онлайн-вечеринки
Из-за запроса людей на интерактив и вовлеченность все большую популярность на корпоративах приобретают стендапы, которые предполагают взаимодействие с аудиторией, иммерсивные форматы, добавляет Лисейчева.
Среди других трендов новогодних корпоративов — рост интереса к сказочной тематике и тематике «а-ля рус», знает Федорова из Avantage Event Project.
Лилия Федорова
гендиректор event-агентства Avantage Event Project
«Подобная концепция находит отражения во всем: подбираются соответствующие визуальные решения с традиционными для русской культуры узорами, стилизацией и выбором кейтеринга».
Например, современное прочтение русского культурного кода стало тематикой новогодней вечеринки «Эксмо-АСТ», которая прошла в конце декабря в VK Stadium, рассказывает начальник отдела внутренних коммуникаций и корпоративной культуры этого холдинга Елена Ветрова.
Что касается площадок, то популярен формат «праздник прямо в офисе», отмечает Крючков из EventPlatform. Причем зачастую в их основе — контент, созданный самими сотрудниками: музыкальные челленджи, шоу талантов, фотоконкурсы, handmade-подарки, «Тайный Санта» — все это и условно-бесплатно для компании, и хорошо вовлекает аудиторию, добавляет он.
Именно формат камерной вечеринки в офисе уже традиционно выбирают для новогоднего корпоратива в агентстве креативных коммуникаций Blacklight, рассказывает его HR-директор Елена Семина. В компании провели «Тайного Санту», устроили награждение сотрудников, организовали музыкальный сет от диджея и запустили на вечер «тайный» бар с коктейльной картой и игристым на кране. По словам Семиной, в Blacklight делают ставку «не на масштаб, а на вовлеченность», поскольку именно такой вариант праздника наиболее тепло встречают сами сотрудники.
Запрос на контент, созданный самими сотрудниками, отмечают и в «Эксмо-АСТ». На корпоративах холдинга выступают приглашенные хэдлайнеры и кавер-группы, настоящим гвоздем программы новогоднего корпоратива остается шоу талантов наших сотрудников, отмечает Ветрова.
Олег Крючков из EventPlatform добавляет, что есть и тенденция к возвращению онлайн-форматов корпоративов, интерактивных онлайн-вечеринок.
Олег Крючков
основатель и управляющий партнер компании EventPlatform
«Онлайн набирает популярность не только из-за экономии на аренде площадки, но и потому, что стало больше географически распределенных команд. Гибридный формат так или иначе может разделить такие коллективы на ”ближний и дальний круг”, а онлайн, наоборот, объединяет всех».
Для VK как крупного холдинга, который представлен в разных городах России, а также в белорусской столице — Минске, важно соединить в концепции праздника корпоративную культуру с эстетикой места, где работают сотрудники, рассказал его представитель. Поэтому, например, новогодний корпоратив VK для сотрудников из Санкт-Петербурга прошел на территории Vokzal 1853 — бывшем Варшавском железнодорожном вокзале, реконструированном и стилизованном под стилистику XIX века.
Мужской и женский день
Гендерные праздники компании в последние годы объединяют, фиксирует Лисейчева из агентства «Мандариновая лиса». Это позволяет сэкономить бюджет, идейно объединить два мероприятия и уйти от формального подхода «мужчинам — одни подарки, женщинам — другие», поясняет она.
В подавляющем большинстве случаев корпоративы на 23 февраля и 8 марта проводят в офисах, знает Федорова из Avantage Event Project: «В простом варианте организуются мастер-классы по флористике или рисованию и заказывается кейтеринг».
Уже несколько лет мы объединяем гендерные праздники в одну вечеринку и встречаем весну вместе, говорит HR-директор Blacklight Елена Семина. Из прошлых удачных форматов — эксклюзивные подарки, например, индивидуальные lego-фигурки, мастер-классы по свечеварению и декору, музыкальное бинго, квизы, выделила она: «Совместные активности и небольшие сюрпризы вызывают эмоцию и запоминаются надолго».
В «Эксмо-АСТ» гендерные праздники проходят в «домашней» атмосфере, делится начальник отдела внутренних коммуникаций и корпоративной культуры холдинга Елена Ветрова. Основное внимание в эти даты уделяется созданию приятной атмосферы непосредственно в офисе, отмечает она: «Мы дарим цветы, подарки, создаем небольшие активности. Так каждый получает внимание, не отвлекаясь от рабочего ритма».
Корпоративы стали более сдержанными, но при этом и более чуткими, теперь праздник воспринимается в первую очередь как точка эмоционального соединения людей, резюмирует Лисейчева.
