«Люди разлюбили праздники?» Как меняются корпоративы и почему бизнес не может от них отказаться даже в режиме экономии

Бизнес волнуется раз

Зимой 2025–2026 годов новогодние корпоративы провели только 35% российских компаний. Это следует из опроса «Актион Бухгалтерия», в котором приняли участие около 500 корпоративных заказчиков. У отраслевого сообщества MICE Excellence (объединяет около 4 тыс. представителей event-индустрии) на декабрь 2025 года данные были оптимистичнее: по их оценке, проводить новогодние корпоративы планировали 72% компаний.

Основатель и гендиректор международного event-агентства «Мандариновая лиса» Екатерина Лисейчева говорит, что интерес к новогодним корпоративам в этот раз снизился.

В свою очередь основатель и управляющий партнер компании EventPlatform Олег Крючков говорит о том, что самих запросов на проведение новогодних корпоративов стало больше, а вот их суммарный бюджет в деньгах сократился.

В крупнейшем в России издательском холдинге «Эксмо-АСТ» бюджет на новогодний корпоратив не сократили, но компания «как эффективный бизнес всегда стремится к разумному балансу цены и качества», отмечает начальник отдела внутренних коммуникаций и корпоративной культуры этого холдинга Елена Ветрова. На запланированном уровне сохранили бюджет на корпоратив и в агентстве креативных коммуникаций Blacklight, добавляет его HR-директор Елена Семина.

У event-компании LOFT HALL наблюдался стабильно высокий спрос на новогодние корпоративы и рост продаж в этом сегменте, отмечает ее директор по продажам Александр Великанов. Но в целом индустрия зимой 2025–2026 годов столкнулась с большим количеством отмен уже запланированных мероприятий, говорит он.

При этом уже приближается и новая пора корпоративов — гендерные праздники День защитника Отечества (23 февраля) и Международный женский день (8 марта).

«Хотя экономическая ситуация объективно непростая, на текущий момент мы не видим снижения количества запросов на гендерные праздники», — уверяет гендиректор event-агентства Avantage Event Project Лилия Федорова. Спрос устойчив, в том числе, потому, что бюджеты на них, как правило, традиционно скромнее по сравнению с Новым годом, добавляет Лисейчева.

Корпоратив растет в цене

Стоимость самого распространенного корпоратива  — новогоднего  — сильно зависит от формата: расценки в декабре 2025–январе 2026 стартовали с 15 тыс. руб. на человека при наличии развлекательной программы и кейтеринга, а верхняя планка составляет 500 тыс.руб., фиксируют в MICE Excellence. По опыту LOFT HALL, общий бюджет на новогодний корпоратив варьируется от 500 тыс. руб. до 15 млн руб. Но в среднем его стоимость за последний год выросла заметно, считает Великанов.

При этом средний чек на новогодний корпоратив сохранился примерно на том же уровне, что и годом ранее, по крайней мере, в сегменте мероприятий на 250–300 человек, говорит Лисейчева из агентства «Мандариновая лиса». Вилка стоимости в этом случае, по ее словам, составляет от 9 до 25 млн руб., в среднем речь идет примерно о 17 млн руб.

На фоне увеличения стоимости новогодних корпоративов выросло количество запросов на проведение корпоративов в январе, считают Лисейчева и Федорова.

В то же время стоимость корпоративных программ на 23 февраля и 8 марта традиционно существенно ниже новогодних и стартует от 5000 руб. на человека, добавляет Федорова.

Не «праздник ради праздника»

В условиях осторожного и вдумчивого подхода бизнеса к своим расходам и пересмотра корпоративных ценностей наблюдается и идейный сдвиг в понимании формата новогоднего корпоратива, отмечает Лисейчева из агентства «Мандариновая лиса».

В заявках на организацию мероприятий появляются запросы на то, чтобы «объединить сотрудников», «дать почувствовать им ценность команды». Клиенты хотят запоминающееся мероприятие даже при простой организации.

Тенденцию подтверждает и Федорова из Avantage Event Project. Современный новогодний корпоратив, как считает она, становится проекцией ценностей компании для внутренней и внешней аудитории и уходит от прежней концепции «праздник ради праздника».

Сказки и онлайн-вечеринки

Из-за запроса людей на интерактив и вовлеченность все большую популярность на корпоративах приобретают стендапы, которые предполагают взаимодействие с аудиторией, иммерсивные форматы, добавляет Лисейчева.

Среди других трендов новогодних корпоративов — рост интереса к сказочной тематике и тематике «а-ля рус», знает Федорова из Avantage Event Project.

Например, современное прочтение русского культурного кода стало тематикой новогодней вечеринки «Эксмо-АСТ», которая прошла в конце декабря в VK Stadium, рассказывает начальник отдела внутренних коммуникаций и корпоративной культуры этого холдинга Елена Ветрова.

Что касается площадок, то популярен формат «праздник прямо в офисе», отмечает Крючков из EventPlatform. Причем зачастую в их основе — контент, созданный самими сотрудниками: музыкальные челленджи, шоу талантов, фотоконкурсы, handmade-подарки, «Тайный Санта» — все это и условно-бесплатно для компании, и хорошо вовлекает аудиторию, добавляет он.

Именно формат камерной вечеринки в офисе уже традиционно выбирают для новогоднего корпоратива в агентстве креативных коммуникаций Blacklight, рассказывает его HR-директор Елена Семина. В компании провели «Тайного Санту», устроили награждение сотрудников, организовали музыкальный сет от диджея и запустили на вечер «тайный» бар с коктейльной картой и игристым на кране. По словам Семиной, в Blacklight делают ставку «не на масштаб, а на вовлеченность», поскольку именно такой вариант праздника наиболее тепло встречают сами сотрудники.

Запрос на контент, созданный самими сотрудниками, отмечают и в «Эксмо-АСТ». На корпоративах холдинга выступают приглашенные хэдлайнеры и кавер-группы, настоящим гвоздем программы новогоднего корпоратива остается шоу талантов наших сотрудников, отмечает Ветрова.

Олег Крючков из EventPlatform добавляет, что есть и тенденция к возвращению онлайн-форматов корпоративов, интерактивных онлайн-вечеринок.

Для VK как крупного холдинга, который представлен в разных городах России, а также в белорусской столице — Минске, важно соединить в концепции праздника корпоративную культуру с эстетикой места, где работают сотрудники, рассказал его представитель. Поэтому, например, новогодний корпоратив VK для сотрудников из Санкт-Петербурга прошел на территории Vokzal 1853 — бывшем Варшавском железнодорожном вокзале, реконструированном и стилизованном под стилистику XIX века.