Объясняем на пальцах: Facebook будет встраивать рекламу в видео пользователей. На этом реально заработать?
Facebook планирует размещать рекламу в пользовательских роликах, причем 55% рекламного дохода соцсеть обещает отдавать авторам (YouTube платит столько же). Сейчас издатели и владельцы медиапроектов не могут монетизировать видеоконтент в Facebook. Редакции используют социальную сеть преимущественно для привлечения пользователей на сайты и в мобильные приложения, где, в свою очередь, уже показывают рекламу и продают подписку. Отсутствие возможности напрямую монетизировать видеоконтент в Facebook вызывает жалобы и нарекания со стороны авторов.
Пользователи смогут самостоятельно вставлять рекламные блоки в любое место ролика после 20-й секунды. При этом продолжительность видео должна быть не меньше полутора минут. Эксперты предполагают, что формат видео в Facebook изменится: первые 20 секунд авторы будут заинтриговывать зрителей, а переходить к делу — уже после рекламного блока. Рекламодатели, по данным Marketing Land, смогут в дополнение к обычным опциям таргетинга Facebook выбирать тематику видео для размещения объявления (например, «Спорт» или «Юмор»). Также можно будет отметить категории, в которых показ рекламы нежелателен («Трагедии», «Политика» и так далее).
Тестировать формат начали в 2016 году на сервисе видеотрансляций Facebook Live. Пользователь, ведущий прямой эфир, может приостановить трансляцию для рекламной паузы (всё как на ТВ). «Мы убедились, что эта модель хорошо работает, и теперь планируем расширить эксперимент», — сообщил пресс-секретарь Facebook изданию Mashable. Когда именно соцсеть запустит размещение рекламы в пользовательском видео, неизвестно. Вице-президент Facebook по вопросам сотрудничества Дэн Роуз говорил, что, возможно, это произойдет уже в 2017 году. «Мы понимаем: чтобы издатели хотели производить качественный контент, они должны зарабатывать на нем», — добавил он.
Сейчас в Facebook есть другие способы заработка на постах. В прошлом году соцсеть разрешила пользователям прямую продажу рекламы при публикации новостей в адаптированном для мобильных устройств формате Instant Articles («Моментальные статьи»). В этом случае авторы получают 100% дохода от продаж. Также к услугам пользователей — рекламная сеть Facebook Audience Network (70% от стоимости рекламы — в кассу автора). Еще один вариант заработка — размещение брендированного контента. Эти возможности доступны всем пользователям, однако популярны они среди редакций западных медиа. Так, видео в рекламном посте, который вышел на канале BuzzFeed Tasty при поддержке бренда йогуртов Chobani, посмотрели 31 млн раз.
Вероятно, появление видеорекламы в Facebook принесет ощутимые доходы редакциям медиа, блогерам и другим пользователям, которые создают ролики. По данным соцсети на начало 2016 года, ее аудитория ежедневно просматривала 100 млн часов видео. Согласно корпоративной отчетности компании, в третьем квартале 2016 года ее выручка составила $7,1 млрд, из которых $6,8 млрд принесла реклама. При этом наибольший рост доходов показала видеореклама. Комментируя итоги квартала, основатель и руководитель Facebook Марк Цукерберг связал финансовые успехи с тем, что соцсеть сделала ставку на продвижение видеоконтента.
