От психолога до доулы: самые популярные, а также сверхновые помогающие профессии

Самые популярные «помогатели»

По данным программы «Что это значит» на РБК от 19 февраля 2025 года, в России насчитывается почти 60 тыс. практикующих психологов. А на платформе b17.ru зарегистрировано 78,067 тыс. специалистов, и их число продолжает расти.

Наиболее востребованной формой остаются индивидуальные консультации — на них приходится 60–70% всех обращений, причём около 80% таких сессий проходят в онлайне. В 2023–2025 годах становится нормой оплачивать психологическую помощь в формате ежемесячной подписки.

При этом профессия психолога в России остается юридически слабо урегулированной. Согласно ФЗ от 04.05.2011 № 99-ФЗ, лицензия на ведение психологической деятельности не требуется. Тем не менее закон обязывает всех практикующих специалистов иметь профильное образование — либо высшее, либо курс профессиональной переподготовки.

В 2023 году нутрициология стала самым прибыльным направлением wellness-образования: только на платформе GetCourse рост составил 13 млрд руб.. Крупные игроки активно заходят в нишу: Skillbox открыл направление «Здоровье», Ultimate Education купил МИИН — ведущий институт интегративной нутрициологии.

Сегодня в России работает от 150 тыс. до 500 тыс. специалистов, но большинство — выпускники краткосрочных курсов. Профстандарта «нутрициолог» нет, сертификация не обязательна. Российская организация диетологов и нутрициологов разрабатывает единый реестр для проверки квалификации. Спрос на услуги нутрициологов стремительно растёт: численность россиян, ведущих ЗОЖ, достигла 11 млн (+27,6% за год), а 62% считают правильное питание основой здоровья.

Однако низкий порог входа и правовая неурегулированность приводят к «серой зоне» — до 50 тыс. специалистов могут работать вне контроля. Это усиливает недоверие, размывает границы с врачами-диетологами и делает рынок зависимым от edtech.

Помочь в профессиональном росте

В России работает примерно 3,5 тыс. коучей, из них лишь около 500 имеют международную сертификацию (ICF). В среднем коуч ведёт 20–50 клиентов в год, более 80% контрактов ограничены 10 встречами. Стоимость сессии варьируется от 4 тыс. руб. в лайф-коучинге до 12,5 тыс. руб. в executive-направлении. Половина рынка приходится на лайф-коучинг, треть — на бизнес, пятая часть — на командный и executive.

Основные запросы клиентов: саморазвитие (20%), доход (14%), карьера (14%), бизнес-задачи (10%). Несмотря на включение коучинга в профстандарт «Консультант по управлению персоналом» (2022), отдельного стандарта профессии нет, сертификация добровольная и зависит от участия в ассоциациях.

В России работает несколько сотен карьерных консультантов, однако точное число специалистов оценить сложно из-за отсутствия обязательной сертификации и реестра. Сегмент активно развивается на стыке edtech, job-бордов и госпрограмм: от разовых тестов за несколько сотен рублей (hh.ru) и консультаций от 1,5 тыс. до 36 тыс. руб. (SuperJob) до комплексных курсов MAXIMUM Education (~40 тыс.руб.).

Спрос на услуги консультантов усиливается из-за дефицита кадров, тренда на lifelong learning о прогнозах о том, что к 2030 году 40% текущих навыков устареют. Наибольшая вовлеченность в услуги — у молодёжи: зумеры меняют работу до 18 раз за жизнь, а гибридный формат карьерных стратегий ожидают 44% россиян.

Одновременно растет конкуренция со стороны автоматизированных сервисов и ИИ-инструментов, которые удешевляют профориентацию, снижая ценность персонального сопровождения.

Помочь учиться

В России услуги репетиторов востребованы более чем у половины школьников, а на «Профи.ру» зарегистрировано свыше 200 тыс. специалистов. Большинство учителей подрабатывают частными уроками, и общее число репетиторов исчисляется сотнями тысяч. Средняя цена занятия — 700–2,5 тыс.руб. за 45–60 минут (в Москве подготовка к ЕГЭ — 1,5–2 тыс. руб.). Родители тратят 3,8–5 тыс. руб. в неделю на занятия с подростками, годовые расходы могут достигать 70–140 тыс. руб. на один предмет.

Спрос активно растёт: в 2023–2024 годах количество объявлений и заказов на онлайн-платформах увеличилось на 30–40%, особенно по английскому языку (+54%). Онлайн-формат стал стандартом, развивается модель «репетитор по запросу» и экспресс-консультации «за 15 минут».

Родители всё чаще рассматривают репетиторов как долгосрочных наставников, а не только как помощь «по предмету».

Помочь стать финансово грамотным

Финансовое консультирование в России остаётся нишей на стыке экспертизы и доверия. Клиентский портрет формируется в сегменте обеспеченных семей: 70% обращений приходятся на женщин, 80% семей-клиентов имеют доход выше 100 тыс.руб. в месяц. Основные запросы варьируются от грамотного управления расходами до стратегий по приумножению капитала и инвестициям.

Услуги предлагаются в разных форматах: разовые сессии (от 2 до 50 тыс.руб.), разработка финансового плана (3–500 тыс. руб.), сопровождение портфеля по подписке и управление капиталом за 0,5–2% от суммы активов (обычно от 5–7 тыс. руб. в месяц).

Главные барьеры развития — низкий уровень финансовой грамотности, страх раскрывать личные данные, высокая стоимость услуг и сохраняющееся недоверие к консультантам.

Помочь с остальным

Рынок риэлторских услуг в России объединяет более 550 тыс. специалистов, при этом 54% работают как частные риэлторы, 34% — в агентствах, остальное приходится на «серый сектор». В 2024 году спрос на услуги вырос более чем в два раза, особенно на подбор объектов, оценку недвижимости и юридическое сопровождение. Вознаграждение риэлтора составляет от 1 до 5% от суммы сделки. Средняя комиссия от застройщиков около 3%, что при стоимости квартиры 4–5 млн руб. даёт 120–150 тыс. руб.

На рынке активно внедряются новые технологии: 3D-туры и AR-просмотры объектов, машинное обучение для автоматической оценки жилья, цифровые ипотечные сервисы, блокчейн и смарт-контракты, цифровые двойники зданий. Дальнейшее развитие связано с цифровизацией и распространением PropTech.

В России рынок дизайна интерьеров оценивается более чем в 150 млрд руб. и продолжает расти. В профессии занято свыше 120 тыс. специалистов, из них около 25 тыс. — профессионалы, половина работает на фрилансе. Спрос увеличивается: только в 2024 году вакансий для дизайнеров интерьеров стало на 39% больше, а число самозанятых в категории «ремонт и дизайн» выросло на 30%.

Услуги становятся доступнее и разнообразнее. Помимо классических дизайн-проектов для квартир (от 50 тыс. до 300 тыс. руб.), популярны пакеты и подписки на сопровождение ремонта, корпоративные программы для застройщиков и риелторов, цифровые сервисы с 3D-визуализацией и онлайн-консультации. Развивается хоумстейджинг: спрос на него вырос в 5–6 раз, а подготовленные квартиры продаются и сдаются в 2–3 раза быстрее и дороже на 5–30%.

Главные драйверы рынка — рост жилищного строительства, бум новостроек бизнес класса и премиум-класса, осознанное потребление и тренды на устойчивость и комфорт. Всё большее значение приобретают личный бренд, портфолио и прозрачность работы.

На рынке активно внедряются новые технологии: 3D-туры и AR-просмотры объектов, машинное обучение для автоматической оценки жилья, цифровые ипотечные сервисы, блокчейн и смарт-контракты, цифровые двойники зданий. Дальнейшее развитие связано с цифровизацией и распространением PropTech.

Карта помогающих профессий

Новые профессии

Несмотря на все проблемы, рынок помогающих профессий продолжает расти. По оценкам Ксении Степановой из Skillaz, к 2030 году этот сегмент может увеличиться на 30–40%. Бум ждут направления, находящиеся на пересечении психологии, технологий и цифрового контента: от разработчиков терапевтических чат-ботов до корпоративных wellness-провайдеров. В выигрыше окажутся гибридные специалисты — те, кто совмещает терапевтический бэкграунд, технологическую грамотность и digital-компетенции.

Часть помогающих профессий в будущем трансформируются или исчезнут. А пока в нашу повседневность врываются новые формы помощи. Вот 10 новых специальностей.

Помогает подготовить недвижимость к продаже или сдаче в аренду с целью повысить ее привлекательность и цену. Его основные инструменты — особенности планировки, мебель, декор, грамотное зонирование пространства, а также фотосъемка. Работает на стыке дизайна, маркетинга и психологии. В Москве услуги хоумстейджера стоят от 20 до 100 тыс. руб.

Обучает навыкам различных техник осознанного дыхания. Утверждают, что это помогает высвободить подавленные переживания, осознать и исцелить их. Онлайн-церемония в группе стоит около 5–7 тыс. руб., офлайн-практика — от 1- тысяч за одного.

Специалист в области здравоохранения или социальной работы, который предоставляет консультации для поддержания и улучшения качества жизни у пожилых людей. Консультация может стоить от 1,8 тыс. до 4,7 тыс. руб.

Услуги по выгулу собак, присмотр за питомцем на протяжении дня в отсутствии хозяина, передержка, если владелец уехал в отпуск или командировку. По открытым данным, стоимость выгула начинается от 500 руб. за час, дневной присмотр или передержка — от 1,5 тыс. руб.

Помогает животному адаптироваться в новой обстановке, решает проблемы поведения и стресса. В отличие от кинологов не столько занимается дрессурой, сколько ищет причины расстройства поведения (агрессия, страхи и фобии, нечистоплотное поведение, самоповреждение, расстройство пищевого поведения). Начинающие зоопсихологи получают около 1 тыс. руб. за консультацию, в среднем же цена варьируется от 2 до 7 тыс. руб. за прием.

Как правило, женщина, которая находится рядом с будущей мамой во время беременности, рождения малыша, а после помогает наладить грудное вскармливание. Оказывает психологическую, физическую и эмоциональную поддержку. В арсенале доулы есть знания о физиологии процесса, о методах нелекарственного обезболивания. Сейчас все специалисты должны иметь сертификат из Ассоциации профессиональных доул. Обучение в Ассоциации происходит онлайн, это не медицинское образование. В месяц доула может взять до четырех сопровождений. Годовая выручка доулы составляет от 800 тыс. до 1 млн руб.

Специалист, помогающий сторонам урегулировать конфликты. Это может быть семейный спор, трудовой конфликт, соседские неурядицы и многое другое. Медиатор должен быть нейтральной стороной, помогающей обеим сторонам найти win-win решение. Первая консультация обычно бесплатная. Регистрационный сбор уплачивается за подробный анализ конфликта, привлечение второй стороны к участию в случае неполучения инициатором примирения ее согласия. Далее оплата может варьироваться. В России медиация пока не так распространена. Согласно данным Верховного суда, в 2021 году она была применена в 728 гражданских делах и 2 экономических спорах. В 2022 году количество служб медиации и примирения увеличилось на 7,2% и достигло 32,7 тыс. В 93% случаев конфликты, урегулированные с помощью медиации, заканчиваются положительно.

Профессионал в сфере туризма, который занимается созданием и организацией персонализированных туров. Стоимость разработки может варьироваться от 15 тыс. руб. до 200 тыс. и выше. Они могут получать зарплату за разработку программ с нуля, изменение и адаптацию готовых туров, а также за консультации по маршрутам.

Гибрид обычной няни с личным водителем. Специалист, который может отвезти ребенка из точки, А в точку Б, чем помогают работающим родителям закрыть вечную проблему логистики. В крупных городах цена за поездку в пределах города составляет в среднем 800–1,5 тыс. руб. в зависимости от расстояния и времени в пути. За услуги берет до 2 тыс. руб. и выше.

Эксперт в образовании, карьере и отчасти рекрутинге, который составляет план обучения из онлайн- и офлайн-курсов, стажировок, симуляторов и тренажеров. Его главная задача — формировать «маршрут» обучения (карьеры) новых специалистов с учетом психотипа, способностей и целей человека. Консультация стоит от 3 тыс. руб. до 15 тыс. руб. Составление карьерного или образовательного плана — от 7,9 тыс. руб. Полное карьерное сопровождение: от 30 тыс. руб. до 300 тыс.