Разобраться • 14 сентября 2026

Утроить
бизнес-
показатели:

как проект «Платформа роста» помогает предпринимателям находить новые точки роста

До 28 сентября RWB и Агентство стратегических инициатив принимают заявки в акселерационную программу «Платформа роста». Достаточно заполнить анкету на сайте. «Инк» разобрался, какие результаты показывают участники и чем предпринимателям на самом деле помогает персональный менеджер.

Разобраться • 14 сентября 2026

Утроить бизнес-показатели:

как проект «Платформа роста» помогает предпринимателям находить новые точки роста

Открытый набор

В начале сентября на Восточном экономическом форуме директор департамента реализации проектов поддержки предпринимательства RWB Юлия Полетаева объявила о старте осеннего открытого набора. Анкету можно заполнить онлайн на сайте Платформа роста — Отбор.

«Платформа роста» — это комплексный акселерационный проект поддержки малого и среднего бизнеса, запущенный в начале 2025 года компанией RWB и Агентством стратегических инициатив. Основные цели проекта — это повышение предпринимательской активности в регионах и рост объемов производства российских товаров. Сегодня к программе присоединилось более 2 тыс. брендов из 58 субъектов России, а также компании из Узбекистана, Белоруссии и Кыргызстана.

Почему регионы

Рынок e-commerce в целом движется в сторону регионов. По данным Kokoc Group, на них приходится 73,7% оборота маркетплейсов, а доля Москвы и Подмосковья в онлайн-продажах одежды, электроники, обуви, техники и товаров для дома за год сократилась с 26,1% до 23,4%. Столичный рынок близок к насыщению, остальные же продолжают расти: число пунктов выдачи в мегаполисах увеличивается примерно на 24% в год, за их пределами — на 50–62%.

Спрос там растет быстрее, чем появляются местные производители с собственной торговой маркой. «Платформа роста» в свою очередь помогает региональным брендам масштабироваться и выходить на федеральный уровень.

Что получает участник

Программа состоит из четырех этапов по три месяца, на каждом из которых есть сопровождение персонального менеджера. Совместно с предпринимателем он выстраивает стратегию развития бренда, консультирует и помогает масштабироваться. На протяжении года участники прокачивают ключевые компетенции по управлению бизнесом в сфере e-commerce и эффективному использованию инструментов продвижения.

Сопровождение нужно, потому что рынок укрупняется: по оценке Data Insight, число активных продавцов на маркетплейсах сократилось с 700 тыс. до примерно 550 тыс. к началу 2026 года, а их доли перераспределяются в пользу крупных игроков. Небольшому бренду пробиться в такой среде в одиночку сложно. Программа рассчитана и на тех, кто на Wildberries пока не работает, и на тех, кто продает давно, но уперся в потолок. Первым менеджеры помогают выйти на площадку, вторым — скорректировать выбранный курс.

В условиях высокой турбулентности устойчивость бизнеса во многом определяется его способностью быстро адаптироваться к изменениям. Цифровые платформы дают предпринимателю именно такую гибкость: позволяют оперативно перестраивать процессы, находить новые точки роста и выходить на новые рынки.

Юлия Полетаева

директор департамента реализации проектов поддержки предпринимательства RWB

По ее словам, задача программы не сводится к инструментам для работы в e-com. Предпринимателям помогают освоить цифровые возможности платформы для долгосрочного развития.

Что показывают участники

Участники первого Открытого отбора в проект «Платформа роста» за год заметно укрепили свои позиции: бренды увеличили продажи, расширили ассортимент и освоили новые товарные категории.




  
    Бренд детской одежды из Иваново LEVAKIDS, основанный Ксенией Курниковой в 2021 году, благодаря участию в программе и системной поддержке персонального менеджера увеличил показатели на 133% год к году.
  

  
Бренд спортивной одежды Astetica, созданный Юлией Степаненко в 2024 году, в рамках проекта принял участие в рекламной кампании в формате наружной рекламы: денежный оборот к периоду до запуска по артикулу вырос на 160%, а число проданных единиц товара выросло на 285%. При поддержке личного менеджера команде удалось выстроить работу на площадке и показать рост в 8 раз к году ранее.
  

  
Chernogorov Home — бренд интерьерного текстиля, основанный Константином Черногоровым в 2007 году. За время участия в «Платформе роста» компания существенно расширила ассортимент в своих категориях по рекомендациям команды проекта. Использование аналитических инструментов программы и сопровождение персонального менеджера помогли бренду увеличить показатели на 292%.

Как предпринимателям помогают выйти на экспортные рынки

Товары российских продавцов Wildberries доступны во всех странах присутствия компании, поэтому выход на площадку открывает и зарубежные рынки: регистрировать юрлицо или арендовать склад за границей для этого не нужно. Сегодня экспорт формирует более 5% оборота портфеля брендов — участников программы. Для небольшого производства это часто самый короткий путь за рубеж: покупатель в Ташкенте или Минске видит ту же карточку товара, что и житель Рязани.

Кто проходит отбор

Компания или ИП состоит в реестре субъектов МСП.

У бренда есть зарегистрированный товарный знак, а продукция продается под собственной торговой маркой.

У компании есть собственное или контрактное производство, которое находится в регионе, подключенном к «Платформе роста».

Товары уже продаются на Wildberries, или компания планирует выходить на площадку.

Продукция относится к потребительским товарам со сроком годности от трех месяцев.

Если регион пока не участвует, организаторы предлагают два варианта: дождаться подключения или выиграть конкурс растущих брендов «Знай наших», победители которого попадают в программу без отбора.

Подать заявку можно до 28 сентября на сайте проекта, а также через цифровую платформу МСП.РФ.

Реклама: ООО «РВБ». ИНН 9714053621. ОГРН 1247700471919. Юр. Адрес: 142181, Московская область, д Коледино, тер. Индустриальный Парк Коледино, д. 6 стр. 1. Erid: 2Vtzqxc5odN

Темы

2026