Игра на выживание. Что происходит с российским геймдевом и где студии ищут деньги и аудиторию

Тут стоит отметить, что с 2022 года на российском видеоигровом рынке нет единой методики измерений, поскольку значительная часть платежей ушли в «серую зону», например, покупки игр в Steam, который ограничил работу в стране, остались возможны, но через посредников в других странах.

Креативный продюсер проекта «Война Миров: Сибирь», 1С Game Studios, Альберт Жильцов отмечает, что сейчас основные сложности отрасли связаны с сокращением инвестиций. Более развитые студии за последние годы адаптировали бизнес к новым условиям, а те, кто только начинал, нашли инвестиции. При этом, по его словам, вторых оказалось больше, чем первых.

Также Жильцов указал на отсутствие квалифицированных кадров. Продюсер образовательных проектов «Смутное время» и игры «Смута» Андрей Белов отмечает, что, хотя направлений в вузах и курсов по геймдеву уже немало, все они очень различаются по качеству.

Наши платформы

По мнению руководителя VK Play Indie Александра Егорова, отечественный геймдев идет по пути формирования сферы, в которой «креативные продукты получают аудиторию, а аудитория — широкий ассортимент креативных продуктов». Главным драйвером, по его мнению, являются отечественные платформы для дистрибуции контента, которые должны стать точкой входа для «новых поколений игроков» и разработчиков.

За последние три года появились команды, которые начали с небольших проектов и уже работают на большую аудиторию. Подтянулись студии из регионов, которые раньше не имели выхода на рынок, но теперь через гранты, акселераторы и платформы могут заявить о себе. Появились ассоциации и объединения, например, АПРИОРИ (Ассоциация профессионалов индустрии оперирования и разработки игр. — Прим.ред.), которые формируют профессиональное сообщество и защищают интересы индустрии в сотрудничестве с бизнесом и государством.

По словам Сергея Ефремова, за последние три года в индустрии появилось целое поколение новых студий, особенно в независимом (Indie) сегменте: «Это связано с повышением доступности образования и необходимых технических инструментов, например, игровых движков».

В 2022 году российская игровая индустрия опасалась того, что зарубежные производители игровых движков (к самым популярным можно отнести Unreal Engine и Unity) могут ограничить для разработчиков из РФ доступ к своим продуктам. Однако на текущий момент проблем с доступом к таким средствам разработки нет.

Где синьоры

В итоге в отрасли сейчас дисбаланс: дефицит опытных специалистов и избыток начинающих. После бума курсов и геймдев-школ рынок насытился джунами, но найти квалифицированного мидла или сеньора все еще трудно.

Зарплата зависит от того, о какой компании, рынке и уровне специалиста мы говорим. Среди мобильных разработчиков рынок вакансий и зарплат был перегрет уже давно и сейчас приходит в норму. В разработке ПК-игр уровень примерно на 15–20% ниже. В «Сайберии Нова» отмечают: «При этом для опытных специалистов и узких ролей (программисты, технические художники, продюсеры, 3D-аниматоры, МАЧ-специалисты) разброс выше. В целом отрасль сохраняет конкурентоспособность, особенно по сравнению с другими креативными индустриями».

Гранты на мягкую силу

Если раньше российский геймдев существовал на периферии внимания властей, то сейчас все кардинально изменилось. Государство смотрит на него как на важное направление креативной экономики и инструмент «мягкой силы».

«Отрасль перестала быть просто “развлечением”, а стала “индустрией смыслов и технологий”, колоссальным рынком, с чьей популярностью могут сравниться разве что короткие ролики», — добавляет директор по цифровым креативным индустриям Фонда «Сколково» Алексей Каленчук.

Главным оператором госфинансирования индустрии сейчас выступает АНО «Институт Развития Интернета» (ИРИ). ИРИ проводит регулярные конкурсы на создание игровых проектов, а с недавнего времени уделяет внимание и прототипам. Судя по публичным заявлениям представителей ИРИ, в 2025–2027 годах институт планирует направить на поддержку разработчиков 3,4 млрд руб.

Помимо ИРИ существует Президентский фонд культурных инициатив (ПФКИ). Он поддерживает проекты в сфере креативных индустрий, в которые входят и видеоигры. Для получения поддержки проект должен доказать культурную и социальную значимость. Так, например, одним из получателей такого гранта в 2025 году стала выставка-фестиваль «ИГРОПРОМ», на которой представлены только отечественные видеоигровые проекты.

Наконец, существует конкурс «Начни игру» — Всероссийский проект платформы «Россия — страна возможностей». По словам генерального директора АНО «Организация развития видеоигровой индустрии» (РВИ) Василия Овчинникова, конкурс нацелен на молодых разработчиков и начинающие команды. Но это не грант на разработку, а конкурс-акселератор, в котором участники проходят путь от идеи до создания прототипа под руководством менторов. Помимо прямых грантов, существует и другие меры. Например, разработчики видеоигр могут претендовать на налоговые льготы, предусмотренные для ИТ-компаний.

О важности поддержки экспорта упомянула и Гюльнара Агамонова. По ее словам, Агентство креативных индустрий Москвы организует международные бизнес-миссии, помогает студиям участвовать в ключевых зарубежных выставках. Одна из таких поездок была организована на Tokyo Game Show 2025. «В результате на выставке стояли очереди из желающих поиграть в российские игры, а рост популярности “Царевны” и Bylina в вишлистах составил 20%», — добавила Гюльнара Агамонова.

Большую и практическую помощь начинающему разработчику сейчас могут оказать различные акселераторы, напоминает Андрей Белов: «В них со стороны наставников участвуют реальные компании с реальным и актуальным опытом. Например, мы сотрудничаем с Акселератором полезных игр для инди-разработчиков от Кружкового движения НТИ платформы «Берлога», VK Play, VK Education и АНО «Институт развития интернета».

Господдержка в индустрии видеоигр становится все более значимой и структурированной, считает Елена Дегтярева. Студия WATT, по ее словам, сотрудничает с Агентством креативных индустрий (АКИ):

При поддержке Московского экспортного центра студия наладила контакты с китайскими консультантами. Это помогло протестировать проекты на азиатском рынке и собрать полезную обратную связь от аудитории и индустриальных экспертов. «Также мы сотрудничаем со Сколково и активно пользуемся их программами», — добавила Елена Дегтярева.

Студиям, кроме грантов от государства, доступны также различные льготы, на которые могут претендовать IT-компании. По результатам совместного исследования с платформой АПРИОРИ и Институтом развития интернета, в котором участвовали более 200 российских студий разработки видеоигр, выяснилось, что среди наиболее востребованных мер поддержки — помощь в продвижении за границей (52,8%), налоговые льготы (47,2%) и гранты на разработку (45,1%).

Налоги растут

Осенью власти обсуждали возможную отмену с 2026 года нулевого НДС для операций по продаже прав на ПО (распространяется на видеоигровые продукты), включенного в реестр российского софта Минцифры: эта мера включена в проект Основных направлений бюджетной и налоговой политики (ОНБП) на 2026–2028 годы.

Кроме того, у индустрии вызывает вопросы возможное повышение льготного тарифа страховых взносов для IT-компаний с 7,6 до 15% (такое предложение тоже содержится в ОНБП). Но в начале ноября Минфин заявил, что пока бессрочно отложил отмену льготы по НДС на российское ПО. В тоже время мера по увеличению льготного тарифа страховых взносов все еще обсуждается. Это может быть достаточно критично для видеоигровой индустрии, поскольку до 80% расходов, по экспертным оценкам, приходится именно на фонд оплаты труда.

А кто игроки

По мнению Александра Егорова, начинающим разработчикам стоит начать с понимания, кто их аудитория. Он рассказал, что в РФ насчитывается от 60 до 90 млн человек, играющих в видеоигры, из них около половины — казуальные игроки, которые запускают игру так же легко, как и социальные сети или сервисы музыки. Они чаще всего выбирают простые и понятные развлечения  — головоломки, фермы, симуляторы жизни.

Еще около трети всей аудитории игроков составляют геймеры, которые тратят время и деньги на стабильные игровые привычки. Они ищут миры, в которых можно задержаться надолго: онлайн-игры, шутеры, кооперативные экшены.

Гюльнара Агамонова добавила, что студии с наработками могут поучаствовать в акселераторах, например таких, как «Фабрика видеоигр» и «Фабрика мобильных игр». Там помогут «докрутить» продукты, дадут системные знания по маркетингу, монетизации, знакомят студии с инвесторами и издателями. Среди участников уже есть примеры запуска проектов. Так, Dreamcraft Studio выпустила на рынок игры Fantasy Hearts и «Не шахматы», Antelus Games привезла на выставку Tokyo Game Show проект «Сердце Алтая». Также вышла тактика по славянским сказкам «Песнь копья» от Divovision Games.

Главный совет для молодой студии от Елены Дегтяревой: подходить к государственной поддержке стратегически.

Если говорить о самых популярных жанрах среди российских игроков, то здесь эксперты видят два тренда: массовый и нишевый.