Текст: Екатерина Махова, адвокат «Князев и партнеры»

Фото: Сергей Бобылев / ТАСС

За последние несколько месяцев Следственный комитет возбудил как минимум три уголовных дела против блогеров с миллионной аудиторией — Валерии и Артема Чекалиных, Александры Митрошиной и Елены Блиновской. Их обвиняют в неуплате налогов на крупные суммы. Адвокат Московской коллегии адвокатов «Князев и партнеры» Екатерина Махова рассказывает, какие у блогеров есть риски с точки зрения закона и как их снизить, чтобы не попасть под статью.

Договорные риски

Как правило, блогер заключает договоры с подрядчиками, исполнителями и заказчиками. Например, в запуске марафона участвуют разработчики сайта, маркетологи, режиссеры, операторы и другие подрядчики. Нередко блогеры ведут бизнес, продавая товары под собственным брендом. Например, у Оксаны Самойловой есть бренд косметики Sammy Beauty, у Валерии Чекалиной — Letique Cosmetics, у Павла Воли и Ляйсан Утяшевой — бренд одежды VOLЯ WEAR. Они также взаимодействуют с производителями и поставщиками.

Часто блогер объясняет неслучившийся «запуск» недобросовестными подрядчиками (например, товар поступил с браком). Так, фуд-блогер Диана Ирова в своем Telegram-канале поделилась проблемой с IT-специалистом, который не отвечал на ее звонки и сообщения. Из-за этого сорвались сроки по запуску сайта и направлению рассылок.

В договоре можно предусмотреть, что именно и в какие сроки необходимо сделать, в каком порядке устраняются недостатки, какова ответственность сторон за нарушения. Всё это нужно закрепить «на бумаге»: договор должны подписать обе стороны (очевидно, но не всегда это происходит). В таком случае контрагенты будут действовать соответствии с договоренностями, так как будут знать о последствиях их нарушения.

Договорные риски возможны и в том случае, когда блогер выступает исполнителем. Например, продает свое обучение, марафон, товары или иной продукт. Здесь важно учитывать нормы Закона о защите прав потребителей, чтобы не оказаться замешанным в споре с недовольным покупателем или подписчиком. Запуская свой продукт, блогеру должен быть готов к претензиям и иметь правовое обоснование своих действий.

Риски нарушения авторских прав

Платный продукт блогера может оказаться в свободном доступе — на сайте сливов и складчин. В интернете множество сайтов, которые бесплатно размещают платные онлайн-курсы как крупных образовательных платформ, так и медийных блогеров. Эти же курсы можно найти в Telegram-каналах.

Чтобы пресечь нарушение авторских прав, нужно закрепить их за собой, заключать соглашение о конфиденциальности с сотрудниками и договоры об отчуждении прав с авторами, принимающими участие в создании продукта.

С другой стороны, важно не нарушать права третьих лиц и проверять наличие лицензионных договоров с правообладателями при использовании авторского материала. За подобные нарушения могут привлечь к гражданско-правовой ответственности с взысканием убытков до 5 млн руб. (ст. 1301 ГК РФ).

Риски при размещении рекламы

Согласно исследованию Ассоциации блогеров и агентств, совокупные рекламные доходы топ-10 российских видеоблогеров на YouTube по итогам 2022 года составили 1,1 млрд руб. Каждый блогер, работающий с рекламой, должен учитывать нормы закона.

Закон о рекламе содержит особые требования для рекламы лекарств, БАДов, финансовой деятельности, алкоголя, игр и пари и некоторых иных товаров и услуг. Несоблюдение этих требований может привести к административной ответственности с наложением штрафа до 500 тыс. руб. (по статьям 14.3 и 14.3.1 КоАП РФ).

Закон о защите конкуренции также регулирует вопросы рекламы, запрещая дискредитацию, некорректные сравнения, введение в заблуждение потребителя, что следует учитывать при планировании рекламной кампании (ст. 14.33 КоАП РФ, гл. 2.1 Закона о защите конкуренции). Например, в 2021 году Управление ФАС признало рекламный слоган ООО «Фабрика „Уральские пельмени“» дискредитирующим производителя полуфабрикатов «Бульмени». Компанию оштрафовали.

Кроме этого, в рекламных слоганах нельзя использовать слова, вроде «лучший», «самый популярный», «наиболее эффективный» без проведения соответствующих подробных сравнений и критериев. Производитель «Люкс воды» был привлечен к ответственности за слоган «Потому что лучшая!», а реклама шоколадных конфет «Коркунов — бренд № 1» признана нарушающей Закон о рекламе.

Кроме этого, с 1 сентября 2022 года вступил в силу закон о маркировке интернет-рекламы, действие которого распространяется и на блогеров (они относятся к рекламораспространителям). Теперь они должны указывать сведения о рекламе при ее публикации.

Снизить перечисленные риски можно, проведя аудит рекламы на возможные нарушения и выстроив быстрые и эффективные механизмы проверки и согласования рекламных кампаний.

Репутационные риски

Блогеры могут вступать в конфликты и делиться недовольством со своими подписчиками. В таких случаях нужно помнить, что высказывания, которые умаляют честь, достоинство и деловую репутацию других лиц, несут в себе гражданско-правовые риски и могут привести к судебным спорам с взысканием компенсации и опровержением порочащей информации (ст. 152 ГК РФ).

Например, в 2020 году Александра Митрошина разместила на своей странице пост, в котором назвала одного из пользователей мошенником. Тот обратилися с иском о защите чести и достоинства. Суды первой и апелляционной инстанции требования не удовлетворили, посчитав посты выражением мнения блогера, за которое нельзя привлечь к ответственности. Тем не менее суд кассационной инстанции не согласился и отправил дело на новое рассмотрение.

Еще один пример — спор между Боженой Рынска и Никой Белоцерковской, которые обратились в суд за защитой своей чести и достоинства после взаимных высказываний в соцсетях.

Оценивайте репутационные риски. За оскорбление предусмотрена административная ответственность, (ст. 5.61 КоАП РФ), за клевету — уголовная (ст. 128.1 УК РФ).

Налоговые риски

Блогеры работают как физлица, самозанятые, ИП или через компании. У каждой из этих форм свои налоговые требования. Налоговая многократно сообщала о недопустимости дробления бизнеса, а также о запрете на получение необоснованной налоговой выгоды. Елену Блиновскую и Валерию Чекалину обвинили именно в дроблении бизнеса.

Допустим, блогер создает несколько юрлиц на себя и на аффилированных лиц, регистрирует ИП и перераспределяет денежные средства между всеми компаниями. Фактически все компании подчиняются одному лицу, имеют общую цель, общие ресурсы либо фактически не осуществляют деятельности, а нужны для оборота денежных средств. Так можно сохранить небольшие обороты на каждой компании вместе с льготными налоговыми режимами.