Рекламные инструменты «ВКонтакте»

1 — аватар сообщества; 2 — обложка сообщества

Подключите разделы, облегчающие коммуникацию с брендом: сообщения сообщества, товары, приложения сообщества.

Даже хорошо старгетированная реклама не даст новых подписчиков, если в вашей группе нет ничего интересного для целевой аудитории. Контент в сообществе должен быть полезным и уникальным, с высоким качеством изображений, gif-анимации, видео, и соответствовать тематике сообщества. Больше про хороший контент можно прочитать в колонке разработчика «ВКонтакте» Андрея Законова.

Для начала выберите себе подходящий рекламный формат.

«ВКонтакте» позволяет рекламировать записи, размещенные в сообществе.

Этот формат наиболее удобен для бизнеса: пользователи сразу видят ваш контент и понимают, стоит ли на вас подписываться. Вы можете продвигать свои популярные посты — они с большей вероятностью привлекут новых подписчиков. Для этого просто нажмите на пиктограмму с тремя точками и выберите опцию «Продвигать запись».

Можно рекламировать и «скрытые» записи — они создаются прямо в рекламном кабинете и не отображаются на стене сообщества. Пользователь увидит такую рекламу только в своей новостной ленте с пометкой «Рекламная запись».

увеличения конверсии рекламных объявлений при помощи кнопок и рекламных карточек.

Скрытые записи подойдут для узкого таргетинга — когда вы точно знаете интересы конкретной аудитории и рассказываете о том, что может быть нерелевантно остальным подписчикам. К такой записи можно добавить кнопку: при нажатии пользователь сразу совершит желаемое действие (вступит в группу). Кнопки повышают кликабельность объявлений.

К скрытой записи можно также добавить карусель — это новый рекламный формат в виде объявления из карточек (от 3 до 10 штук). У каждой карточки — своя картинка и описание. Вы можете указать также цену товара и добавить кнопку. Карусель удобна, чтобы показать похожие предложения или объяснить пользу от группы.

При использовании рекламных инструментов важно выбрать правильную целевую аудиторию. Крупный бизнес может позволить себе рекламироваться сразу на большое число людей, а малому и среднему нужно четкое таргетирование — чтобы его объявление увидели именно те, кто в нем может быть наиболее заинтересован.

Рекламные инструменты «ВКонтакте» позволяют комбинировать различные виды таргетинга — одни увеличивают целевую аудиторию, другие — напротив, сужают.

Так, можно показать рекламу пользователям, которые живут через несколько домов от вашего магазина, но никогда не замечали вашу вывеску или обычно не ходят по вашей улице. Для этого просто отметьте на карте свое местоположение и выберите радиус действия рекламы от нужной точки в пределах от 500 метров до 40 км.

Рекламу можно таргетировать по социально-демографическим показателям. Для этого укажите желательные пол, возраст и образование целевой аудитории.

Еще один вариант таргетинга — по интересам. Ваше сообщество будет показано тем, кто интересовался подобной тематикой в последние 2 недели. Если ваша аудитория — мамы с маленькими детьми, укажите категорию интересов «Дом и семья». А если у вас СТО — выберите «Авто и мото».

Можно старгетировать свою рекламу и на участников другого сообщества. Но такое объявление не появится непосредственно в группе вашего конкурента (признайтесь, вы подумали именно об этом). Вашу рекламу увидят в своей ленте только подписчики сообщества, отвечающие выбранным вами параметрам (включая пол, возраст и географию), — независимо от того, заходили они в сообщество конкурента или нет.

Привлекать подписчиков в свое сообщество можно через и через рекламу за пределами соцсети «ВКонтакте». Для этого в меню управления сообществом можно настроить специальную буквенную ссылку. Часто компании размещают такую ссылку на группу в офлайне: на упаковках, фирменных пакетах, футболках, растяжках или внизу меню. У пользователя, который держит в руках ваш продукт или проводит время в вашем заведении, обычно есть с собой смартфон. Чтобы сделать его своим подписчиком — просто разместите ссылку на сообщество в пределах его видимости.