• Usd 66.91
  • Eur 76.68
  • Btc 6469.03 $

Редакция

editorial@incrussia.ru

Реклама

ad@incrussia.ru

Журнал

Кейс Bright Box: как не отчаяться, когда кризис в России задушил твой бизнес, и выйти на мировой рынок

Кейс Bright Box: как не отчаяться, когда кризис в России задушил твой бизнес, и выйти на мировой рынок

Рубрики

О журнале

Соцсети

Напишите нам

Вывеска на магазин, офис, бар: устанавливаем так, чтобы управа не сорвала

Вывеска на магазин, офис, бар: устанавливаем так, чтобы управа не сорвала
Иллюстрация: Илья Кутобой

Представления об идеальной вывеске в разных городах схожи. Общая тенденция: отдельные буквы вместо лайтбоксов (световых коробов), все конструкции крепят на одной высоте; для исторических объектов и на центральных улицах правила строже. Зато согласование с властями регулярно упрощают: в Москве при должном подходе оно вообще не нужно — крепи вывеску и работай.


Вам предстоит:

понять, что вывеска — не реклама;

установить режимную табличку (обязательно) и меню (по желанию — для общепита);

изучить требования городских архитекторов к вывескам;

согласовать установку вывески с властями (если надо).


(Возможно, вам понадобится лицензия на алкоголь. Мы знаем, как ее получить и сколько это стоит)


Вывеска — не реклама (это инструкция о вывесках)

Сразу отпустим тех, кто снял помещение в торгово-офисном центре или в кластере вроде Artplay или «Винзавода», — там собственники диктуют свои правила и играть надо по ним. Обратитесь в отдел аренды.

Тот, кто хочет установить рекламный щит или разместить название бренда на крыше жилого дома, — эта инструкция тоже не для вас. Здесь пойдет речь именно о вывесках, госорганы называют их «информационными конструкциями», противопоставляя «рекламным конструкциям».

Основную вывеску размещают на фасаде или окнах того здания, где работает бизнес. Ее задача — сообщить людям: здесь, в этом самом месте находится такой-то барбершоп (кофейня, крафт-бар, магазин), милости просим. Вывеска прежде всего не рекламирует, а информирует: смотрите, я тут. Как правило, основная вывеска состоит из надписи и логотипа — там не указаны цены или данные об акциях. Информационные конструкции устанавливают на «своей» части стены или витрин: нельзя вешать вывеску на стене, площадь за которой арендует кто-то другой (исключение — режимная вывеска).

Итак, вы сняли или купили помещение, и это не офисное здание и не ТЦ. У вас отдельный вход или один на несколько компаний. И вы думаете о вывеске.


Установите режимную табличку

Начнем с обязательного и в то же время самого простого — с режимной вывески. Если без неоновых вывесок можно обойтись, то вывеска с графиком работы и общими сведениями необходима. Это предписывает 9 статья закона «О защите прав потребителей».

Согласовывать такую вывеску с властями не надо.

Минимальный набор информации на режимной табличке

для ООО:


1.

Название.

2.

Юридический адрес.

3.

График работы.

для ИП:


1.

ОГРНИП

2.

Фамилия, имя, отчество.

3.

Ваша налоговая (например: Инспекция ФНС России № 25 по г. Москве).

4.

Режим работы.

5.

Если есть аккредитация — укажите номер документа, срок его действия и название органа, который выдал бумагу.

Можно добавить что-то от себя: адрес сайта, название Telegram-канала, фирменный хэштег. Главное, чтобы это был текст, потому что картинки (за исключением логотипа) запрещены.

Требования к табличкам различаются от региона к региону, но в целом похожи на московские правила. Для примера мы здесь и дальше будем ссылаться именно на них: в столице правила строже, и остальные города пытаются сделать так же.

Режимная табличка на фасаде или на двери


Размер: до 0,3 м в длину и до 0,4 в высоту.

Высота букв: до 0,1 м.

Общая площадь табличек на фасаде (если в помещении несколько организаций и/или ИП): до 2 м2.

Размещение:

на ровной части фасада, где нет декоративных элементов (либо на двери);

верхняя граница (кромка) вывески — не выше двух метров от земли; ниже — можно;

справа или слева от входа, на одном уровне с другими режимными вывесками, если они есть;

одна организация или один предприниматель вешает одну режимную табличку, если вход один. Если несколько — может установить по одной у каждого (но вправе ограничиться только главным входом).

Режимная табличка на витрине возле входа

(стандартный оконный проем витриной не считается)


Размер: до 0,3 м в длину и до 0,4 в высоту.

Высота букв: до 0,1 м.

Общая площадь табличек (если в помещении несколько организаций и/или ИП): до 2 м2.

Расстояние от одной таблички до другой: 0,15 м или больше.

Одна организация или один предприниматель вешает одну режимную табличку, если вход один. Если несколько — может установить по одной у каждого входа.


Узнайте, есть ли особенные требования

Если помещение находится на главной улице города, наверняка там установлены особо строгие правила — не как во всём населенном пункте. Например, Москомархитектура утвердила архитектурно-художественные концепции для центра столицы, и предприниматели обязаны им следовать.

Особые правила есть и для исторических зданий в любой точке города. Это объекты культурного наследия и те, что возведены до 1952 года включительно. На таких зданиях настенные вывески можно размещать только в виде отдельных букв и других символов (к режимным табличкам и меню это не относится). Никаких подложек и лайтбоксов: важно максимально открыть для обзора оригинальный фасад. Крыши таких зданий для вывесок использовать нельзя. Впрочем, крыши вообще для этого используют редко.

Чтобы выяснить нюансы, изучите документы на сайте профильного городского ведомства или попросите чиновников предоставить информацию. Обычно вопросами вывесок занимаются отделы, департаменты, управления или комитеты архитектуры. В Москве это Москомархитектура, в Казани — Управление архитектуры и градостроительства, Управление главного архитектора — в Воронеже.

Бывает — как в Санкт-Петербурге, — за вывески отвечает Комитет по печати и взаимодействию со СМИ.


Разместите меню

Если у вас кафе, ресторан, бар или другое предприятие общественного питания (пиццерия, чебуречная), вы вправе, но не обязаны установить на фасаде еще одну вывеску, которую не надо согласовывать, — меню.

Принципы размещения те же, что и для информационной таблички, только максимальный размер меню больше: 0,8 м в высоту и 0,6 в длину.


Решите, нужна ли вам основная вывеска (и какая)

Вариантов не так много.

Настенная конструкция. Отдельные буквы, буквы на подложке или световой короб. Устанавливают на одном уровне с другими такими же вывесками (ориентируются на межэтажные перекрытия) между 1 и 2 этажом в жилых домах. В нежилых — еще и между 2 и 3 этажами. Не может превышать 70% длины фасада. Максимальная высота элементов — 0,5 м. Тот, кто занимает цокольный этаж, в виде исключения устанавливает вывеску над «своими» окнами.

Консоль. Маленький световой короб, который размещают перпендикулярно фасаду на высоте от 2,5 м. Максимальный размер конструкции — 0,5 м в каждом измерении.

Витринная конструкция. Буквы, медиафасады, телевизоры или световые короба либо внутри витрины, либо со стороны улицы, либо непосредственно в помещении. Не должна занимать больше 50% всей витрины. Помните: стандартные оконные проемы — это не витрины, там вывески размещать нельзя.

Конструкция на крыше. На крыше одного здания может быть только одна информационная конструкция. Да еще и при условии, что здание полностью принадлежит одному владельцу и построено позднее 1952 года.

Требования городских властей к таким вывескам носят рекомендательный характер, однако есть два важных нюанса:

1.

В Москве, при соблюдении правил, вывеску согласовывать не надо — вообще никак и ни с кем. Можно даже правила эти не изучать: за вас всё сделает компания-подрядчик, которую вы наймете для изготовления и установки конструкции (хотя лучше их всё же проконтролировать).

2.

В других городах согласовывать вывески надо (с теми самыми городскими комитетами по архитектуре). Но если следовать стандартным требованиям — шансов на согласование гораздо больше.

Правила размещения вывесок публикуют в интернете:

и так далее.


Согласуйте вывеску с властями

Повторим — ведь это чертовски приятно: если конструкция типовая и размещена по правилам, в Москве ничего согласовывать не надо. Если что-то сделано не так — с вами свяжутся (если заметят).

В других городах — и это уже не так отрадно — согласовывать придется. Зато услуга, как правило, бесплатная, а конструкцию утверждают за 14–15 рабочих дней. Куда обращаться, вы уже знаете (в местные департаменты архитектуры). Там от вас потребуют дизайн-макет будущей вывески: его лучше заказать в архитектурном бюро или в компании, которой вы поручите изготовление вывески.

В Москве согласование тоже понадобится, если задуманная вами вывеска отклоняется от стандартов. Всё можно провернуть на mos.ru. Заключение — согласование либо отказ с объяснением причин — обещают подготовить за 14 рабочих дней


Ухаживайте за вывесками

Они должны быть чистыми и без повреждений. Частоту мытья устанавливают местные власти, но обычно обходятся расплывчатой формулировкой «очищать от пыли, грязи и мусора по мере загрязнения». Так что чем чаще — тем лучше: и никто не придерется, и клиентам приятно.


А что там про управу

Управа может снять вывеску — и это не шутки. В Москве именно управы выявляют вывески, которые не соответствуют стандартным требованиям. А затем предприниматель получает предписание: привести вывеску в порядок или убрать. Если контакты предпринимателя не найдут или он не устранит нарушение за месяц, вывеску неаккуратно демонтируют за счет государства и месяц будут хранить в управе. В течение этого времени можно получить конструкцию обратно, но придется оплатить стоимость демонтажа.


КИВИ Банк (АО). Лицензия № 2241, выдана Центральным банком РФ 22.01.2015 г.

Рассылка журнала Inc.
Подпишитесь на самые важные материалы о бизнесе
и технологиях в России