Светильник в виде панельки: как бизнес может использовать культурное наследие старой застройки?

Краткая история «панелек»

Недорогие панельные дома начали строить в СССР с 1957 года. Они стали противоположностью сталинских высоток и «фасадного» ампира сороковых. Красивые дома на главных улицах столицы и крупных городов отводились семьям привилегированных сословий. «Хрущевки» из готовых железобетонных плит стали идеальным вариантом для простых граждан, которые на тот момент жили в основном в коммуналках и общежитиях.

При Хрущеве была развернута масштабная программа по строительству панелек. Материалы для них стоили дешево, а возводились они буквально на глазах. Так, рекорд по скорости принадлежит бригаде В. Афанасьева — на целый дом, который они возвели в Ленинграде, ушло всего пять дней.

В 1964 году на смену «хрущевкам» пришли «брежневки» — дома, которые принято считать улучшенной и доработанной версией предшественников. Они отличаются большей площадью кухонь, раздельными жилыми комнатами и разнообразием строительных материалов. Это уже не только панельные, но и блочные, и даже кирпичные постройки. «Горбачевки» несколько откатили уровень комфорта — потолки стали ниже, квартиры меньше, а балконы-террасы сменило ленточное остекление. Интересно, что в некоторых регионах России их прекратили возводить только в начале XXI века.

Все эти дома относятся к функционализму — направлению в архитектуре, которое предполагает строгое соответствие зданий утилитарным функциям. Квадратные, с маленькими окнами и практически полностью серые строения позднего СССР получили народное прозвище «коробки». И, согласно данным из открытых источников на 2022 год, 49% всей жилой застройки российских городов — типовые многоквартирные дома советского времени.

Наследие в современной архитектуре

Нужно понимать, что «хрущевки», «брежневки», и так далее — совсем разные по своей сути дома. На протяжении многих лет выпускалось множество серий, которые отличались друг от друга планировками, количеством этажей, наличием мусоропровода, лифта и не только. Самыми популярными были: 1-447, К-7, II-32, 1-335, 1-510.

Панельное строительство не прекратилось и по сей день. Изменились лишь серии. Теперь это ГМС-1, И-155-Б, 349/01, ТА-714-001 и ИП-46С. Яркие фасады пришли на смену открытым швам, плоские функциональные крыши уступили место сменной этажности, а прямоугольный облик исчез — у новых панелек добавились угловые секции и нежилые первые этажи. На первый взгляд такие дома можно принять за типичный ЖК нового времени. Отличаются типовые дома от модных жилых комплексов наполнением. Тут куда проще подъезды и планировки, нет закрытых территорий и панорамных окон в квартирах.

В 2015 году власти Москвы разработали новые типовые серии многоквартирных домов. В качестве одного из первых образцов новых панелек стал ЖК от застройщика «ПИК» на Варшавском шоссе, 141 в Южном Чертаново. Это полноценный жилой комплекс с двором-парком, детским садом, небольшим торговым центром для местных жителей и огромным паркингом — типичный микрорайон на окраине столицы.

Так уже не панельные «хрущобы», а монолитные «человейники» переняли эстафету типового жилья. Интересно, что несмотря на повышенный уровень комфорта и куда более современный вид, они выполняют прежнюю функцию — обеспечивают людей недорогим жильем на окраинах. Достаточно быстро у них появилось и собственное прозвище: «собянинки».

Влияние на российскую музыку

Сегодня своеобразным саундтреком к видам серых панелек стал целый музыкальный жанр — «русский пост-панк». Артем Шенфельд, музыкальный критик и автор канала «Отзвук Тишины», называет такую музыку серой, угрюмой, прямолинейной и минималистичной. По его словам она переносит слушателя в подъезды панельных домов — достаточно включить «Буерак», группу Ploho или Molchat Doma.

Перечисленные выше команды используют образ панельной застройки не только в музыке, но и в визуальном оформлении. В сообществах Ploho и Molchat Doma в VK фотографии советских многоэтажек используются и как обложки к релизам, и как афиши для туров, и даже в качестве аватарки группы.

Вдохновение в живописи

Панельные дома становились источником вдохновения для художников еще до момента постройки. Например, сюжет одного из самых известных полотен советского художника Юрия Пименова «Свадьба на завтрашней улице» 1962 года, выставленного в Третьяковской галерее, рассказывает о бракосочетании советской семьи прямо на стройке среди труб и балок. Это одних из самых популярных примеров «программного» искусства того времени. Интересно, что спустя три года Пименов пишет «Лирическое новоселье», будто продолжающее эту историю. Здесь молодая пара целуется в своем новом жилье, только что отстроенном многоквартирном доме.

У современных художников панельки — уже не антураж светлого будущего, а синоним детства. Так, хужожник Ильгиз Гимранов из Казани посвятил свое творчество так называемому «современному русскому пейзажу». В 2018 году Лондонский клуб коллекционеров даже организовал выставку его произведений с лаконичным названием «Хрущевочки».

На российских маркетплейсах искусства можно встретить картины с панельками в самых разных ценовых категориях и стилях. От реалистичного пейзажа «Любой город меньше миллиона» Александры Добролюбовой за 2000 рублей до сюрреалистичной «Домой» московской художницы Инны Вольвак за 250 тысяч — на ней косяк рыб плывет по воздуху на фоне панельных домов в Южном Бутово.

Хрущевки нашли отражение и в диджитал-арте. В 2022 году пользователь Reddit под ником DueAd6720 воссоздал в Minecraft постсоветский двор с гаражами и пятиэтажками. Автор писал, что при работе он опирался на воспоминания из детства.

Референсы для бизнеса

Креативные индустрии вдохновляются панельной постсоветской застройкой не меньше, чем художники и музыканты. «Инк.» изучил маркетплейсы и обнаружил сотни позиций, связанных с панельками, в самых разных категориях. Выбрали и показываем некоторые из них.

Для дома и интерьера

Пожалуй, одним из самых известных товаров, посвященных панельным домам, стали ночники. Судя по открытым источникам, популяризировала идею команда студии Anokhin Nikita store. Но на Ozon и Wildberries множество аналогов — стоят они примерно в десять раз дешевле авторских.

Среди других декоративных элементов: картина по номерам на холсте, полукилограммовая статуэтка из гипсоцемента, миниатюрная свеча с деревянным фитилем и бетонное кашпо для кактусов и суккулентов на разное количество растений в зависимости от объема. Ну а если вы хотите буквально погрузиться в атмосферу панелек, пригодятся подушка и плед с принтом.

Панельный лук

Еще один вариант почувствовать панельки всем телом — одеться как панелька. Основным предметом лука станет свитер с одноименным названием от бренда «Бумеранги», а в дополнение подойдут хлопковые носки из той же коллекции.

Дополнит образ подвеска из эпоксидной смолы с изображением типичной стены панельного дома, пластиковое кольцо с теми же окошками и сумка на плечо с меланхоличной надписью. «Счастье не за горами, — гласит шоппер, — оно за панельками».

Разные мелочи

Выбор различных товаров с тематическими принтам огромный. Есть и обложка на паспорт из натуральной кожи, и почему-то связанные с сериалом «Слово Пацана» брелоки, и виниловая наклейка на проездной или банковскую карту.

А домой в качестве забавных мелочей можно приобрести набор-конструктор из магнитиков или кружку. И на самом деле, это далеко не весь список.