Adidas получила несколько миллионов заказов на $565 млн на нераспроданные Yeezy

Высокий спрос может спасти бренд Adidas от необходимости списать партию кроссовок. По данным источников Financial Times, часть заработанных денег компания направит на благотворительность.

Немецкий спортивный ретейлер Adidas получил заказы на $565 млн на 4 млн пар непроданных кроссовок Yeezy после разрыва контракта с рэпером Ye (Канье Уэст), сообщает Financial Times.

Компания распродала первую партию кроссовок из коллаборации Yeezy в конце мая — начале июня 2023 года. Продажи превзошли «самый оптимистичный прогноз», рассказали источники. По данным газеты, высокий спрос на первую партию может спасти Adidas от списания запасов.

Adidas прекратила продажи обуви Yeezy, выпущенной в рамках сотрудничества с Ye, после расторжения контракта с рэпером из-за его антисемитских высказываний. Это снизило продажи бренда в I квартале 2023 года примерно на $440 млн.

В мае Adidas заявила, что передаст часть выручки от продаж организациям, борющимся с антисемитизмом и расизмом. Источники газеты называли сумму €8,5 млн. Однако окончательная сумма, по данным FT, будет гораздо больше, поскольку компания готова передать значительную долю прибыли от продажи Yeezy.

В феврале Adidas опубликовала финансовый прогноз на 2023 год, в котором предупредила о возможных убытках в новом году из-за отказа от сотрудничества с Уэстом. После этого объявления акции Adidas упали на 12,6%.

В октябре Twitter заблокировала аккаунт Канье Уэста за антисемитский твит. Из-за этого Adidas разорвала сотрудничество с рэпером, которое начала в 2013 году. С 2016 года компания выпускала линию одежды и обуви Yeezy, которая теперь будет продаваться под собственным брендом компании.