Бесплатная пицца за победу: как марокканские бренды превратили матч с Францией в рекламу
В Марокко набирает обороты необычная маркетинговая кампания: десятки брендов пообещали клиентам подарки, скидки и бесплатные товары, если национальная сборная «Львы Атласа» одержит победу над Францией.
Перед матчем соцсети заполнили рекламные публикации с обещаниями для болельщиков. Туристические агентства, магазины одежды и видеоигр, рестораны, клиники и ювелирные салоны начали наперебой предлагать клиентам подарки и скидки в случае победы сборной Марокко.
Некоторые бренды не поскупились на особенно щедрые предложения. Одна из косметологических клиник пообещала бесплатно провести лазерные процедуры в случае победы «Атласских львов», а итальянский ресторан заявил, что раздаст тысячу пицц после успеха национальной команды.
Такие акции относятся к маркетингу в реальном времени. Компании привязывают рекламные кампании к громким инфоповодам, чтобы привлечь внимание аудитории, повысить узнаваемость бренда и добиться вирусного распространения публикаций.
По крайней мере, на уровне охватов стратегия уже дала результат. Публикации быстро разошлись по соцсетям, пользователи активно делились ими, отмечали друзей в комментариях и обсуждали, какие компании действительно готовы выполнить настолько щедрые обещания.
Теперь внимание аудитории приковано уже не столько к рекламным постам, сколько к самим брендам. В случае победы сборной Марокко компаниям придется выполнить публичные обещания. Отказ может обернуться потерей доверия клиентов, а в зависимости от формулировок и местного законодательства — еще и претензиями со стороны потребителей или регуляторов.
Подпишитесь на «Инк» в Telegram. Там мы пишем нескучным языком о самом важном для предпринимателей. Подписаться.
