Продажи абонементов в российских фитнес-клубах впервые превысили допандемийные показатели
Показатели продаж абонементов в фитнес-клубах на 1,1% превзошли результаты допандемийного марта 2019 года впервые за четыре года. Однако наблюдается просадка по другим показателям, например посещаемости. В индустрии ожидают низкого летнего сезона, который может испортить статистику.
В марте фитнес-клубы продали абонементов на 9,5% и 1,1% больше, чем в аналогичные периоды 2022 и 2019 гг. соответственно, сообщает Forbes со ссылкой на исследование Национального фитнес-сообщества (НФС), которое объединяет 2,2 тыс. фитнес-клубов России из 80 регионов. Посещаемость и загруженность клубов уже выше прошлогоднего периода на 6,2%, но не дотягивает 2,8% до показателей марта 2019-го.
По словам главы НФС Елены Силиной, в приближении к докризисным показателям основную роль сыграло снижение маржинальности бизнеса с 10–15% до 3–5%. Также Силина отмечает влияние распродаж и скидок, обновленную лидогенерацию и продуктовую линейку, внедрение онлайн-продуктов и дополнительных услуг, таких как СПА-программы и различные комплексы.
Однако статистика неоднородна, так как некоторые показатели в отдельных сетях выросли, а другие провисли, и наоборот. Силина отмечает, что остался всего один месяц высокого сезона для фитнес-клубов, а дальше наступит лето, когда поток посетителей, как правило, снижается из-за отпусков и дач. Чтобы сохранить маржинальность в это время, фитнес-клуб Xfit планирует перевести в онлайн направление фитнес-тестирования и диетологии, — это позволит сэкономить на содержании врачебных кабинетов в клубах. Сеть фитнес-клубов «СССР» решила снизить стоимость абонементов на 5–15%.
Опрошенные Forbes игроки фитнес-отрасли отмечают, что ожидали большего роста, хотя, по словам гендиректора сети «СССР» Сергея Савинова, I квартал 2023 года вернул фитнес-индустрии надежду на дальнейшее развитие. Они добавили, что на рынок по-прежнему негативно влияют падение доходов населения, рост цен и обязательных выплат. Фитнес-клубы повышают цены, но расширяют линейку услуг.
В феврале эксперты заявили, что на фоне роста фитнес-рынка в 2022 году у индустрии появились перспективы восстановления бизнеса до допандемийных показателей в 2023 году, в основном за счет открытия небольших студий. Так, в 2023 году в России ожидается общий рост клубов на 5%, до 8,6 тыс. объектов, запуск новых 400 объектов, преимущественно малого формата, и уход нескольких десятков игроков. За 2022 год в России открыли 587 новых фитнес-объектов против 573 в допандемийном 2019 году.
